摘草莓，吃土鸡 广东乡村游首团今日出发

　　2月17日上午，由中共广东省委宣传部和广东省旅游局共同主办的“2006广东乡村游”启动仪式将在中山纪念堂隆重举行。广州各大旅行社推出的首批乡村游线路超过40条，首团均在2月17日出发。预计届时将有近2000名广州市民率先体验广东乡村的宁静、温馨与纯朴。在各旅行社的推动下，乡村游已经成为省内游的主要增长点。

　　“乡村游”成省内游主要增长点

　　据了解，2006年中国旅游主题为“中国乡村游”。广东省旅游局局长郑通扬9日透露，2006年广东乡村游主题为：“建设社会主义新农村，百镇千村万人游”。据郑通扬介绍，广东乡村地区旅游资源丰富，同时，广东省有三批“旅游扶贫”工作的基础，近期开展的“广东乡村游”活动，将借助中国年度旅游主题的契机，大力推动广东省旅游业的发展。

　　据悉，广东“旅游扶贫”工程自2002年启动以来，已经投入资金1.2亿元，覆盖了以山区为主的56个县市，迄今为止，广东全省已经确定了135个“旅游扶贫”重点项目。近年来，广东省的乡村旅游发展迅速，涌现出了像增城派潭镇、番禺百万葵园、肇庆封开县、河源苏家围等一大批旅游乡镇和旅游村，当地农民过上了宽裕生活。

　　广东国旅假期总经理李载荣表示，“田里摘草莓，村里吃土鸡”的“乡村游”越来越超过“上车睡觉，下车拍照”的“名胜游”，成为省内游的主要增长点。据统计，报名参加乡村游线路的游客，占该社省内游客量的7成。

　　广东铁青总经理赵慧认为，乡村游旅游主题的确立，有利于农家休闲旅游的进一步发展，同时也可以促进旅游市场向更全面，更优质层次迈进。旅行社方面，古镇、古村、古民居等旅游产品将得到积极的开发建设，旅游经营者之间为了抢占更多的市场份额，也将更深层次挖掘乡村旅游文化的内涵，设计一些不脱离乡土气息还能令游客尽兴的项目，从而提高旅游行业的产品质量和档次。

　　“乡村游”市场更细分

　　随着“乡村游”主题的大力推广，各大旅行社也已经开始考虑对“乡村游”线路进行市场细分。如中山推出的水果宴，就以入水果园摘果以及水果小吃、水果汁、水果茶为卖点；而国旅假期也与岭南竹乡广宁合作，推出广宁竹海系列线路，漫步在十里竹廊，听一听竹乡歌，尝尝地道的竹乡特产，入住竹林别墅。这些线路价格都在百元以内，其返璞归真的内容、新颖有趣的形式、低廉实惠的价格大受游客欢迎。

　　另外，广之旅陆续推出的“农家乐”旅游产品，分为面向青少年的骑单车乡村动感游“十里走单骑”系列；针对知青策划的“重温过去的日子”系列；避开拥挤的城市旅游景点，到小桥流水的平静乡村自然中去的“乡村古巷游”系列；针对近年来省内较火的海滨度假地如湛江、深圳三门岛、惠州大亚湾等的“渔村游”系列；省内“自驾车游”系列；以及价格超优惠的“长者游”系列等等。

　　据李载荣分析，乡村旅游重点在“土”字，过度商业化、过多的人造景观会使乡村游变味，因此旅行社在设计乡村游线路时，着重选择“自然的山”、“天然的水”以及“原味的广东农村风情”，如保持完整旧貌的南岭小镇，肇庆的天然湿地公园等等。事实证明，这些原汁原味的乡土线路，最受市民欢迎。

　　相关链接

　　“乡村游”市场仍未成熟

　　广东中旅国内游分公司总经理刘向阳表示，将“乡村游”作为一种概念化的产品推出市场是旅游业发展的必然。“乡村游”以其返璞归真的内容、新颖有趣的形式、低廉实惠的价格大受游客欢迎，但“乡村游”产品能否真正形成一个概念化的产品尚是个未知数，因为这一市场还未成熟，旅行社必须对这个概念加以强化和提炼，而不是纯粹的一味炒作。

　　刘向阳认为，生活在钢筋水泥森林中的都市人迫切地想要逃出“现代围城”，让身心回归真正的自然。而“乡村游”避开了拥挤的城市旅游景点和人文景观，到小桥流水的平静乡村自然中去，已经逐渐成为近年来游客出游的一种新趋势。这也符合旅游学者曾提出的一种“自然(Nature)，怀乡(Nos-talgia)和涅槃(Nirvana)”为主题的“3N”旅游新模式。而今年华东市场受到“冷遇”也体现了这一趋势。