第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

2012-06-18 16:24:44 来源: 网易旅游 网易号 举报
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2012年6月8日,2012“欢乐健康----休闲城市全国记者采风行”第二批活动正式拉开帷幕,来自全国的中央媒体、重要旅游客源地媒体和重要旅游目的地媒体的30余名记者组成媒体采风团齐聚烟台,对烟台的蓬莱阁、渔人码头、烟台山、张裕酒文化博物馆、鲸鲨馆、雨岱山温泉、招远黄金小镇等进行了深度体验,感受烟台独具创新的旅游休闲游新业态。

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为2012“欢乐健康—休闲城市全国记者采风行”媒体团蓬莱阁合影

作为采风行第二批活动的首站,烟台风光秀丽,气候宜人,是中国最佳休闲城市之一。在为期3天的采风行中,记者们深入了解了烟台的旅游、休闲业态发展情况,并与烟台市旅游局领导以及重要旅游企业代表进行了交流、访谈。

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为2012“欢乐健康—休闲城市全国记者采风行”烟台站记者见面会

“旅游是烟台的战略性支柱产业,是魅力烟台的重要组成部分。与周边海滨城市相比,烟台在发展休闲度假游方面具有独特的竞争优势。”烟台市旅游局局长张丛表示,烟台自然与人文资源丰富,经济实力雄厚,基础设施及社会环境良好,这些均为烟台发展休闲度假打下了坚实基础。

中国旅游协会休闲度假分会副秘书长徐挺指出,烟台是连结环渤海经济圈的节点城市,也是环渤海旅游协作区的中心旅游城市之一。“相比其他环渤海旅游城市,烟台拥有包括山、海、岛、林等在内的完整旅游生态资源,完全有能力打造全国最大的旅游度假区集群,深度诠释休闲度假的概念。”

烟台主攻生活体验休闲游细分市场

2012年年初,烟台明确定位为“打造环黄渤海南冀旅游中心城市、中国最佳滨海休闲度假旅游城市和东北亚旅游集散枢纽城市。”不过,环渤海城市带知名旅游城市颇多,烟台将凭借什么从中脱颖而出?

“相对于其他海滨城市,烟台的战略优势在于拥有优越的地理位置,宜人的海滨气候,独特的自然景观,特色海岛、海湾、滨海资源,丰富的人文历史资源以及良好的城市环境。”张丛表示,基于这些优势,烟台可以深入生活体验休闲游细分市场,规划特色鲜明的旅游发展格局。

在本次采风行活动中,记者团首夜入住的是海昌渔人码头附近的烟台雨岱山温泉宾馆,这是一家由日本管理的高端温泉会所。“选择这家温泉宾馆,是希望记者们能够感受滨海度假乐趣。”烟台市旅游局副局长牟云介绍到,目前烟台已经打造了一条滨海度假旅游带,雨岱山温泉宾馆就是这条旅游带中的代表项目。“游客们可以在阳台上一边享受日式私汤,一边欣赏近在咫尺的海景,或者在晚餐后沿着渔人码头散步,观赏灯光璀璨的沿海夜景,使身心得到充分放松。”

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为采风行记者团在烟台入住的雨岱山温泉宾馆

事实上,除了滨海度假旅游带,烟台还独具匠心地打造了葡萄海岸旅游带、历史文化旅游带、生态休闲旅游带和乡村风情旅游带四条旅游带,以此丰富生活体验休闲游的产品规划,为游客带来全方位的休闲度假感受。

“我们针对不同消费群设计了不同的生活体验休闲游路线。”牟云表示,“喜爱喝酒的游客可以前往张裕酒文化博物馆,感受葡萄酒文化的熏陶。一家三口可以去蓬莱阁马家沟采摘樱桃,自己动手乐在其中。对于放暑假的孩子们来说,去鲸鲨馆玩最适合不过了,那里有很多关于海洋的故事和科普知识。”

值得一提的是,记者们在体验这些旅游产品时发现,烟台的生活体验休闲游十分注重与游客的互动。以张裕酒文化博物馆为例,游客进入博物馆后,即有导游进行全程演讲,同时,还能以本人照片制作特色酒标,贴在葡萄酒瓶上作为旅游纪念品带走。博物馆还设有现场品酒区,供游客品鉴美酒。这样一趟游览,可谓是收获颇丰。

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为采风行记者团在张裕酒文化博物馆参观

“拥有好的旅游产品还不够,未来烟台会加快建设休闲度假旅游交通体系,不断完善休闲度假旅游公共服务设施,提升旅游服务质量。”张丛表示,“这些都将有助于烟台旅游的可持续发展,让游客们真正‘爱在烟台,难以离开’。”

打造“不可复制的烟台休闲游”

如果提到这次采风行活动带给记者们的惊喜,一定得说说蓬莱阁帆船体验和招远黄金小镇游。

有记者兴奋地表示:“蓬莱阁是烟台久负盛名的传统旅游景点,来之前我并没有对蓬莱阁游览抱太多兴趣。想不到这次我们乘坐帆船,一路扬帆破浪驶向蓬莱阁,既体会了驾驶和乘坐帆船的乐趣,又能在帆船上远眺蓬莱阁及周围岛屿的美景,真是意外之喜。”

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为采风行记者团体验蓬莱阁帆船项目

也有记者对招远黄金游赞不绝口:“没想到金矿也可以成为旅游景点。在黄金实景博览苑,我了解了黄金的由来,第一次下到矿井看到了金矿石。并在黄金小镇的淘金河体验了一回‘淘尽狂沙始现金’的乐趣,欣赏了宋代民俗体验式互动演出,最后还品尝到正宗、美味又健康的农家饭,真是太棒了。”

听到记者们的反馈,张丛表示:“即便是最好的旅游产品,也会出现边际效益递减。若想长青,唯一的出路只有创新。每一个旅游产品都要从‘新’字上做文章,这样才能为游客带来惊喜,吸引他们再次前来。”

他举例说明到,蓬莱阁虽然是烟台最有名的景点,但如果没有创新的产品组合包装,就会变成“一次性”景点,很难吸引回头游客。但是,如果对蓬莱阁旅游产品进行创新规划,比如帆船游蓬莱、不定期举办互动文化活动等,蓬莱阁就会形成要素聚集、链条衍生的新发展格局,自然会受到更多游客的欢迎。

“烟台做旅游,就是要做不可复制的、真正的休闲度假游。”牟云说,烟台拥有很多国内稀缺的旅游资源,比如招远黄金游为烟台独有,其他地方很难复制。同时,所有产品都与国内人的日常生活息息相关,互动性强,可参与度高。尤其是烟台景区分散在各县市区内,远离嘈杂的城市,这一份“闹中取静”的惬意能够让人们真正在大自然的怀抱中放松身心。

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为采风行记者团在招远黄金小镇参加现场淘金体验

他特别指出,截止目前,招远淘金旅游小镇、地质博物馆、海上游艇等旅游项目已经开业,预计今年年底前,蓬莱阳光假日小镇、招远架旗山游乐园等10个项目将陆续完工并迎来首批游客。“当然,不仅要开发优质旅游产品,营销模式也要进行创新。除了传统营销,未来旅游局会通过新媒体营销等方式来吸引更多的游客。”他表示,比如,烟台旅游局将继续加深与去哪儿网的独家合作,在去哪儿网的整合平台上包装和推广烟台特色旅游。

烟台旅游“快开始、慢结束”

因为亚沙会即将开始,记者未能前往原计划目的地海阳,但是旅游局即兴策划了一场蓬莱海滨休闲游活动,在沙滩上举办了一场包括烧烤、K歌、篝火、游戏、烟花、踏浪、玩沙等内容的沙滩晚会,当夜记者团人人尽欢,个个赞不绝口——而这个海滨游活动从准备到推出,只不过用了一天的时间。

第二批采风烟台打头站 打造独一无二的休闲旅游

图为采风行记者团参加烟台旅游局组织的海滨主题休闲活动

“现在,我们已经习惯快速策划并推出旅游产品。”张丛表示,烟台开创了一个“快开始、慢结束”的创新旅游理念,“快开始,是指旅游局联动行业协会、旅行社等相关单位,以最快的速度包装、推出旅游产品,并吸引市民参与,最大范围征集群众反馈。慢结束,则是让游客悠闲的、慢慢地深度品味这些创新旅游产品,从中发现旅游的趣味。”

记者了解到,围绕这个理念,烟台旅游局倡导策划推出了“城市月月休闲汇”主题活动,每个月都会推出一款主题旅游产品、特色旅游路线、特色餐饮美食、公益惠民活动以及其他休闲活动。记者随机采访了几位烟台市民,他们认为“城市月月休闲汇”活动主题设计的新颖有趣,几乎每月一推出就会参加。

虽然“城市月月休闲汇”得到了广大市民的拥护,但张丛并没有满足,他表示,这只是烟台在创新旅游营销方面迈出的摸索步伐,未来,烟台需要各行业协会、在线旅游平台、媒体等更多力量的支持。

徐挺对此回应道,组织本次采风行活动,很重要的一个原因就是希望通过发挥行业协会的专业力量,帮助各省、市旅游局发掘优质旅游资源,并通过行业协会和媒体强大的影响力,进一步支持旅游主导部门的工作,在广泛宣传目的地旅游休闲业态的同时,还准确地将最新旅游信息提供给市民和游客,进而带动当地旅游产业发展。

“当然,烟台旅游的发展,也离不开更多企业力量和社会资金的加入。”张丛最后表示,在烟台,政府更多的是在扮演宏观引导及监管角色,“烟台欢迎和鼓励更多企业前来投资发展旅游。”

xuyang 本文来源:网易旅游 责任编辑:王晓易_NE0011
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