网易旅游:洪总监你好,这是阿迪达斯首次参加ISPO的展出,我们有什么样的准备?
洪波:其实阿迪达斯在全球来讲,我们已经参加过很多届德国的腓德烈斯哈芬户外展,包括ISPO慕尼黑展。但是在北京是第一次参加,原因主要是我们在中国这个市场上,看到蓬勃发展的户外行业的前景,所以我们需要在ISPO的舞台上,能够给商场,包括给我们的经销商展示出我们品牌的实力。
网易旅游:阿迪达斯也是近几年才开始做户外这方面的产品,在户外推广这方面我们做了一些什么样的工作?
洪波:其实阿迪达斯的户外大概可以追溯到七十年代。那时,阿迪就第一次跟意大利的一位登山选手合作,他当时是无氧登顶珠峰。阿迪提供了他的登山鞋,所以其实我们在户外方面的投入早在七十年代已经开始了。阿迪正式踏入到全方位的户外产品行列是在2005年—2008年这个阶段,我们不光有了鞋类、服装,还有一些配件。阿迪也是在差不多同样的时间把户外产品带到了中国,但多数是放在我们的大类店铺里面。真正开始开阿迪达斯的户外专门店,是从2011年的年底,我们开出了第一家户外专门店。到目前来讲,我们已经开了三十家户外门店。在行销方面,因为我们有非常专业的行销团队,所以我们无论是从电视、杂志、新媒体方面多管齐下。此外我们也跟中国最顶尖的户外好手们结合起来,推广户外的一些运动。行销是阿迪的强项,我们应该会继续利用我们这样的优势,来推广阿迪达斯户外。
阿迪达斯品类管理总监洪波
网易旅游:今天的展会我们看到有很多运动员助阵,在中国市场的拓展方面我们会继续走这样的路线吗?
洪波:对,我们会坚定这样的路线,因为我们的品牌定位也是专为运动表现所打造的,所以这个定位我们是不会变的,从全球的角度,我们会签一些全球级别的运动员,今天到场的萨沙,还有新西兰的阿曼等,他们都是全球很知名的一些攀岩或是登山的好手。从国内来讲,我们也会结合国内顶尖的运动员,像刘永邦,像阿文等。他们今天都有到场,我们也有非常好的合作。我们一些活动的配合,其实是非常长期的,我们有全年的计划,去支持这些运动员的户外运动,同时进行阿迪品牌形象的推广。
网易旅游:好,谢谢。
洪波:谢谢。