【主题演讲】李克崎:如何成功打造公路IP

2018-01-26 00:30:18 来源: 网易旅游
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2018年1月24日-1月25日,主题为“Blur-模糊生态 | 突破空间界限,重置文旅度假新场景”的SMART度假产业峰会在北京举办。本次峰会上SMART度假产业智慧平台首度提出“模糊生态”的产业发展概念,并围绕城市微度假、特色小镇、田园综合体、全域旅游等四大场景设置主题论坛,邀请相关领域的众多知名人士汇聚在此,深度解读文旅度假“模糊生态”新场景下的产业发展未来,探讨文旅及商业领域新标准。

中国自驾游路线评选总架构师、爱驾传媒创始人兼CEO李克崎,发表了主题为“如何打造G318自驾游产业带暨公路旅行IP”的演讲。他认为:中国的自驾游群体十分庞大,但中国一直缺少公路IP,中国的公路旅行IP需要大家深入探讨与建设。

【主题演讲】李克崎:如何成功打造公路IP

以下为李克崎演讲全文:

中国的自驾游群体如此之大,但是中国一直缺少中国的公路IP,包括在场的,北上广的这群精英,一到假期都是到海外,没有回过身看看我们的背后,庐驿的产品有大量的空白需要你去填补,这样我们有更多的精英能够踏上这条公路,这条公路在北纬30度,有非常好的,不同的景致、草原、湖泊、河流、冰川,基础设施的配套不够,还有对这条公路的承建。我们去年做路演,也是这几年的心结,2004年第一次踏上这条公路,翻了几次车,大师跟我说不能走这条公路,因为这个心结我一直没有去,一直到去年我还是去了一趟,尤其是做公路,做自驾文化的人,我应该再走上这条公路。

我需要有一个什么样的仪式感,我们组建了一个车队,四台车都很特别,木马人代表中国目前的改装水平,也是一个众筹车辆,花了559个小时改造的,它代表我们整个出行。大巴也是我们合作伙伴提供的卧铺车,花了一个月的时间改成移动会客厅,我们对地方政府和旅游部门做了深度的沟通,它也是代表着用户的诉求。房车代表的是移动住宿,皮卡也是我好朋友提供的。它代表的是救援,我们的保障车队,四台车大家想到了什么?唐僧师徒,第一个是孙悟空,大巴是唐僧,代表更多人的出行,房车就是猪八戒了,路上的吃吃喝喝,皮卡就是沙僧,横贯中国东西,从上海一直到张路口岸,张路是跟尼泊尔交界的地方,代表自驾游产业完成的“西天取经之旅”。

直接来看看这条公路,我相信你们现在可以直观的了解一下,从上海海平面一直抵达张路,最高的地方是在珠峰大本营,为什么把这条公路定义为国民公路呢?美国人把66号公路当成母亲路,那我觉得中国的国民公路就应该是这条318国道,为什么?它是这个世界上唯一一条从海平面一直到世界屋脊,一路向上,百折不挠的一条公路,你会看到很多骑行、徒步的人。大多数人想到西藏就会想到藏传佛教,这是一条与宗教无关的路,更多代表中华民族几千年一路向上的精品。希望大学生毕业之后能够花一点时间去走这条道路。

整个地理变化,从中国的第三阶梯到第一阶梯,地理变化非常丰富。刚才讲地理文化图层来表示。从产品维度我们分成了18站,其实大家对这条公路的一个误解是什么?大家觉得很危险,但是对危险直接的链接是什么?就是高反、泥石流、塌方,其实在这个路上真正带来巨大的风险是疲劳驾驶。因为许多人都在赶路,从成都一直到拉萨,疲劳驾驶造成的伤害比例是非常大的。现在很多人目的地是拉萨,18站,第一站在上海,上海本身是一个出发地,也是目的地,这条公路我们要打造的是国际化的大IP,也很多人到上海之后,今天的主题是目的地,它是由18个目的地串联的一条公路。

第二站是太湖站,再下来在宣城,我们叫徽州站,下来是武汉站,下一站是三峡巫文化,下来是恩施大峡谷,是土家族文化,下一站是重庆,下来是成都,下来到康定,康定是藏汉交界的地方。甘孜有几个有特色的地方,甘孜也是我们整个318沿线非常重要的地方。甘孜之后到巴塘、芒康等,看来普及的工作要花更多的时间。

我们在今年会启动318产业联盟这样一个建设,也是同我们甘孜州政府发起的318联盟,今天调查,我觉得非常的意外,我觉得举手的至少要有1/3,是因为你们太辛苦了吗?

我提几个问题。318长度有多长?答对的过去找我们拿礼品。318起始于哪里?上海。318国道什么时候开建?什么时候建成通车?1954年,花了三年多的时间这条公路就修建成了,开建的具体日子知道吗?建成的日子呢?开建的日子是1954年的4月13日,建成通车是1954年12月25日,今年12月25日我们会在沿线最高点,也就是在甘孜州的理塘县召开第一届的318产业联盟峰会,到时候欢迎各位来参与,探讨中国的公路IP怎么建设。

这一路住宿是最大的问题,在理塘世界海拔最高的城市,理塘县现在的问题是什么?大家说有高原反映,对理塘住宿业的伤害很大,我觉得没有那么严重。我们后面慢慢来探讨。

我希望行业的好内容和产品最终能让用户看到,我们更像是一个翻译平台,希望优质的产品最终能让消费者看到,让更多的人知道,通过路线去链接。作为一个民宿很难成为目的地,他不会为了你来,他一定是为了周边的东西才会住这样的酒店。今天的主题是合聚变,要有创意,我们做产品,既使是酒店这么传统产品也需要转变产品设计的思维等等,这个就不仔细说了。

方圆 本文来源:网易旅游 责任编辑:方圆_NAB7873
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