叶贞德:打造与90后更亲近的香港玩法

2018-05-25 18:43:09 来源: 网易旅游
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近日,香港旅游发展局(旅发局)通过与人气音乐唱作人王嘉尔强强联手,推出新一轮针对年轻人市场的营销大幕,以王嘉尔地道香港人的视角,同时配合年轻受众热衷的高科技手段,把王嘉尔用心推荐的香港目的地体验,通过炫目创新的3D动画、视频短片、AR互动,汇总在一部王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书中, 让广大的内地旅客,可以跟随王嘉尔开启一段魔法般的香港之旅,并与王嘉尔通过AR互动,一起嗨一起燃!

香港旅游发展局(旅发局)副总干事叶贞德女士
香港旅游发展局副总干事叶贞德女士。

以此为契机,香港旅游发展局副总干事叶贞德女士赴京与媒体进行了面对面的沟通,对香港旅发局现阶段推广重点及策略进行了深入探讨。

力推独“嘉”香港AR魔法书  打造与90后更亲近的香港玩法

打开王嘉尔的独“嘉”香港AR魔法书,消费者仿佛进入了一个光影结合、香港街区及建筑物呈现立体交互影像的魔法世界,三维空间的酷炫光效和闪亮质感,将尽情勾起大家对香港的憧憬和向往。而王嘉尔主攻推介香港娱乐、运动、美食、艺术的四个视频短片,更将直接引领消费者玩转香港,尽情投入各式香港旅游的新玩法。消费者还可以在魔法书中细心聆听王嘉尔对读者的深情对话,阐述他对娱乐精神、艺术审美、家乡美食和人生态度的感悟。又或者解锁AR游戏,与王嘉尔进行各式互动,并分享合影海报和视频,把与王嘉尔结伴同行的香港旅程进行到底。

叶贞德女士表示:“王嘉尔的独‘嘉’香港AR魔法书是旅发局在品牌传播上的一次大胆创新的尝试。90后已经是内地消费的主力军,我们不单需要在产品包装上契合他们的需要,在宣传推广上,也必须尽量配合他们的喜好,所以我们这次把AR与3D科技运用到旅游推广中,希望以时尚、科技、创新和互动感强的方式,制造一种惊艳感,激发年轻人的参与感、分享欲和探索欲,把更多新奇、有趣、别样的香港玩法介绍给广大内地游客,带来耳目一新的感觉。”

提到为何邀请王嘉尔作为香港旅游推广官,叶贞德女士讲道:“王嘉尔是香港新一代最具影响力的代表人物之一,通过他成长的经历和从小熟悉的场景,把最地道的香港推荐给广大的内地消费者,让旅客可以更深入感受非常香港的各式人文、户外体验,更加体会香港这个城市的与众不同和独特精彩。通过与创新科技的结合,这波营销的传播手法也将更加社交化、娱乐化和年轻化。”

粤港澳大湾区“一小时生活圈”将为香港旅游带来新契机

据叶贞德女士介绍,2017年,内地赴港游客超过4400万人次,同比增长约4%;2018年第一季度,内地赴港游客达1200多万人次,同比增长约12.7%。显而易见, 香港旅游市场已进入回暖阶段,而粤港澳大湾区的诞生,也将为香港旅游带来新的契机。

去年12月,来自大湾区內的旅游协会代表已共同签署《粤港澳大湾区旅游业界合作协议书》,旨在推动区內旅游资源开发、推广“一程多站”旅游概念等。该协议內容主要包括四个方面:一、积极推动大湾区內旅游资源开发,实现优势互补;二、透过“一程多站”旅游概念,联合开发特色旅游产品,积极展开旅游宣传工作;三、建立定期沟通渠道及日常联络机制,商讨合作计划和交流项目;四、不定期会晤及交流互访,加强信息互通。

叶贞德女士谈到:“粤港澳大湾区会形成一个‘一小时生活圈’,这是一个近七千万人口的消费市场。大湾区内的两个基建工程,肯定会为香港的旅游市场带来增长。高铁可以联动整个大湾区的城市,让大湾区的内地游客可以更方便的到访香港。”

香港旅发局将把握粤港澳大湾区发展及“一带一路”机遇,配合港珠澳大桥和高铁开通吸引旅客来港。具体包括推出“首发”高铁香港游优惠产品,以及与内地旅游网站合作推出以香港为目的地的粤港澳大湾区旅游产品等。

香港旅游市场涨势看好 旅发局力推“优质旅游服务”计划

据预测,2018年,全球赴港游客将突破6000万人次。香港旅游市场涨势看好。“数据的增长固然好,但我们更加重视的是如何做好我们的服务。”叶贞德女士强调。“香港是一个拥有730万人口的城市,到港游客几乎是本地人口的八倍甚至九倍,这是一个非常庞大的接待任务。我们希望给游客展示一个最真实的香港,希望他们能够真正的来到这里体验香港本地人的生活,让他们感受到优质的旅游体验。”

为了真正的服务好到港游客,香港旅发局已推进了一系列举措,首先,与内地的优质旅行产品供应商合作,推出香港精品游线路供赴港游客选择。其次,针对到港游客,推出了“优质旅游服务”计划,该计划下目前已有超过8000家认证商户,这些商户均承诺达到“明码实价、资料清晰、优质服务”的标准,在香港旅发局官方网站、微博和微信,以及大众点评香港站均可查看到带有繁体“优”字标志的认证商户信息。此外,如果游客光顾了“优质旅游服务”计划认证外的商户有消费投诉需求,香港旅发局也有一套快速响应机制,确保游客体验达到最优。

“我们不盲目追求数字上的增长。真正希望看到的是,赴港游客均衡、健康的增长和发展。 ”叶贞德女士如是说。

姚岚 本文来源:网易旅游 责任编辑:姚岚_NY3585
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