2018中国国际旅游交易会（简称旅交会）于11月16日上海新国际博览中心隆重开幕。本届旅交会由中华人民共和国文化和旅游部、中国民用航空局、上海市人民政府共同主办，作为亚太地区规模最大、影响力最广泛的专业旅游交易会，吸引了众多海内外旅游相关行业组织前来参展，并就旅游合作发展进行广泛交流和深度探讨。
大型文化旅游央企华侨城集团携旗下众单位参展本届旅交会，充分展示33年发展成果。其中，深受社会各界关注的云南全域旅游发展现状；国内最具影响力的连锁主题公园——欢乐谷；华侨城实施“文化+科技”的主要平台——深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司；集孵化器、加速器、创新基地及创投基金于一体的双创示范平台——康佳之星，以及旗下旅游投资管理有限公司、国际酒店管理有限公司等等，均为此次展出亮点。恰逢席卷全国的“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”正在进行中，相关活动和产品也在本届旅交会惊艳亮相。
“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”，是华侨城集团在文旅融合的时代背景下，统筹旗下丰富的旅游资源，奉献给全国人民的一场跨时间、跨空间、跨业态、跨线上线下的盛大欢乐盛宴；也是全球首个由同一家企业举办的时间跨度最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。自10月拉开帷幕以来，此次文化旅游节的多场文化节庆活动已在全国各地成功举办，营造出浩大的声势。从燕赵北国到彩云之南，从三秦之地到南海之滨，从钟灵毓秀的巴蜀到历史厚重的中原……不论身在何处，游客都可以就近参与到此次华侨城文化旅游节中，感受“欢乐在一起”的氛围。
以“文化+节庆”为欢乐赋能
今年恰逢改革开放四十周年。1985年诞生于改革开放前沿阵地的华侨城，见证并深度参与了深圳发展的壮阔历程。追忆往昔，在改革开放洪流的推动下、在深圳这片热土的滋养下，华侨城人牢记初心，秉承创想精神，为人民欢乐赋能，推出一代又一代优秀的文旅产品。
从1989年问世的全国首个文化主题公园——锦绣中华，到扎根深圳、北京、上海、成都、武汉、天津、重庆等重要城市、业已走过二十年欢乐历程的中国连锁主题公园第一品牌——欢乐谷；从“馆藏中国”，海纳数十座博物馆、800余万件藏品的“世界博物馆小镇”——安仁古镇，到扎根于独特客家传统文化并与VR/AI等高科技元素有机结合，国内率先打造“IP TOWN”的甘坑客家小镇；从以积极推动当代艺术发展，落地深圳、上海、北京、西安、武汉等区域核心城市的OCAT华侨城当代艺术中心馆群，到由旧工业厂房改造而成，囊括创意设计、艺术文化、时尚休闲等多样文化的OCT-LOFT华侨城创意文化园；从上演11年来，已有50多个国家和地区的800多万名游客观看的大型舞蹈史诗剧《金面王朝》，到“像蒲公英一样”传递环保公益观念、推进公共艺术发展，连接自然、城市与人的“凤凰花嘉年华”……华侨城旗下的这些产品，已发展成一系列闻名遐迩的IP。
目前，华侨城集团文旅业态已覆盖主题公园、旅游景区、特色小镇、文化艺术、文化演艺、文化创意、文化节庆等诸多领域，身影遍布全国五十余座城市，堪称中国文化旅游产业领域的“百科全书”。
进入新时代，面对人民日益增长的美好生活需求和错综复杂的国际经济形势，华侨城人深刻地认识到，自身作为文化旅游央企，必须在承接人民美好生活需求、为人民欢乐赋能层面有更大的作为。近年来，华侨城紧跟国家战略，实施“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，以文化为灵魂，借助自身广泛布局的优势，以文化“产业化”与产业“文化化”，将文化的灵魂赋予多个不同业态。而文化节庆，正是其中的重要板块。
众所周知，不同的节庆拥有不同的文化背景、蕴含着迥异的文化底蕴、经历了多年的历史积淀，也往往寄托了人们的美好祝愿。在不同的节庆，举办形式各异的庆祝活动，是自古以来的文化现象。作为“中国文化产业的领跑者”，华侨城敏锐地抓住了文化节庆的特点、厘清了节庆经济的脉络，每一年都依托旗下大量的景点、景区和文化旅游设施，开展诸如世界之窗国际啤酒节、民俗文化村泼水节、欢乐谷魔术节、凤凰花嘉年华、旅游狂欢节、万圣狂欢节、华侨城·自贡灯会等文化气息浓厚、叫好又叫座的节庆活动，内容涵盖文化旅游、艺术展览、社区文化活动等，范围遍布全国各地、数量达百余场，让全国人民亲身感受到各种文化交融的魅力，并在大量公众参与的欢乐氛围中，增强了社区的黏性、升华了人情。
此次“欢乐在一起——华侨城2018文化旅游节”，正是华侨城集团基于多年打造、运营文化节庆的经验；基于对这个时代的深度思考，所推出的 “集大成者”。
坚持创想，突破文化旅游“天花板”
经过多年的发展，文化节庆已成为华侨城集团文化旅游版图下重要的一环，为华侨城扩大品牌影响力、拓宽产业边界、提升企业形象提供了蓬勃动力。
“逆水行舟，不进则退”。33年不断创想、不断改革的华侨城人无时无刻不在思考：如何才能根据时代的需求、人民的需求，对自身产品进行不断改良。华侨城之所以举办此次覆盖全国五十座城市、200余场活动的盛大文化旅游节，正是希望能够以文化节庆的形式，突破文化旅游产业“天花板”，进一步为人民欢乐赋能。
旅游景点、景区，往往具有明确的地域界限。以往单纯的景点景区建设、经营，往往是孤立的、与社会割裂的，甚至呈现出景点景区内外“两重天”的景象。为突破这层“天花板”，华侨城集团积极践行国家“全域旅游”战略，以“中国全域旅游示范者”作为战略目标，在云南、海南、陕西、四川、北京、河北等地，广泛布局全域旅游新业务。在发展全域旅游的过程中，华侨城集团强调对当地全域旅游发展、旅游全产业链的系统整合，着重补齐当地旅游短版，积极促进当地文化与旅游高度融合；同时积极践行中央企业参与地方经济发展的政治责任、社会责任和经济责任，以全域旅游为轴，带动各地相关产业协同发展。本次文化旅游节中，华侨城各个全域旅游“先锋阵地”均推出了大量精彩活动，如云南丽江老君山金秋黎明傈僳文化风情展演、元阳哈尼梯田农耕体验季、海南中廖村“飞扬天涯?青春三亚”高校户外定向运动挑战赛等等，让游客能够突破景点景区的地域界限，享受全域旅游所带来的无拘无束的旅游体验。
文旅产业范围内不同业态之间的区隔，也是一层“天花板”。以往，文化、旅游分属不同产业，相关业态之间往往存在明显的界限，不利于产业互补、融合发展。今年年初，国家正式组建文化旅游部，文旅融合成为时代趋势。这也正印证了华侨城多年来以文化赋能旅游形态、通过旅游展现文化魅力的前瞻性。此次文化旅游节中，在欢乐谷、世界之窗等主题公园；成都安仁古镇、深圳甘坑客家小镇等特色小镇；OCAT华侨城当代艺术中心馆群、OCT-LOFT华侨城创意文化园等艺术场馆；海南中廖村、汕尾螺溪谷等美丽乡村；山西平遥古城、江苏茅山景区等历史自然名胜……多个不同业态的旅游目的地，均有丰富多彩的活动呈现。华侨城以文化为不同业态赋能，促进产业互补，积极推进文化旅游融合发展。
时间与空间上的界限，也是文旅产业的天花板之一。以往人们出游，总是顾虑重重：淡季出游虽然交通方便、游客较少，但气氛不够热烈，更重要的是难请假；旺季往往在公共假期，出游优惠折扣多，但景区景点人满为患，体验欠佳……华侨城抓住这一痛点，充分利用自身在全国广泛布局的优势，统筹旗下文化旅游资源，在近50座城市开展200余项活动，持续时间近两个月。在这两个月中，游客尽可以毫无顾虑地选择出游时间与出游地点，不但可以“错峰出行”，也可以充分感受节日的气氛、参与精彩的活动、享受大量的优惠。
另外，华侨城还在此次文化旅游节期间，重磅推出了自有线上平台——花橙旅游，在平台上可以购买华侨城旗下所有旅游产品——这同样也是华侨城出于打造文化旅游全产业链、突破文化旅游“天花板”的考虑。
华侨城集团多年来之所以坚持创想，并不断地以实际行动拓宽文化旅游路径、努力打破产业的“天花板”，正是出于为人民欢乐赋能的考量。作为以“中国文化旅游领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”为战略目标的中央企业，华侨城自觉承担起央企的政治责任、社会责任、经济责任。与此同时，华侨城也希望以此次文化旅游节为载体，影响、号召其他文化旅游企业一同行动起来，积极承接当下的时代需求、承接人民日益增长的美好生活需求，一起为欢乐赋能。
本文来源：网易旅游
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