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2011最具影响力营销事件评选

中国市场学会、经济观察报与浙江旅游协会三家权威机构联手, 从2011年9月起至11月,共同举办"中国最具影响力的旅游营销事件(2010-2011年)"案例推举和评选活动。

图文回顾:中国旅游事件营销发展专家座谈会

在“2010-2011年中国最具影响力旅游营销事件”评选活动的基础上,2011年11月23日召开“中国旅游营销事件的现状和发展趋势”专家研讨会在宁波召开。

最具影响力旅游营销奖揭晓 绿动全球获奖

中国最具影响力旅游营销事件评选颁奖典礼11月21日在宁波举行。网易旅游和广东旅游局联手打造的“2010世界旅游日”主题活动“绿动全球”获评十大最具影响力旅游营销事件奖。

相关报道

活动介绍

"中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011年)"汇聚了中国旅游营销界最具权威的理论和实战专家,该奖项旨在提供了一个高质量的展示、交流和学习的平台, 以促进中国本土建立理性、健康、科学的旅游营销体系。

[活动详情]

主办单位

赛事主办单位:

中国市场学会、经济观察报社、浙江省旅游协会
特邀网络支持:网易旅游
媒体支持:新浪旅游
学术支持:

北京大学IIER国际战略与品牌研究中心

颁奖典礼现场盛况:开奖嘉宾


北京大学经济与贸易系系主任王跃生开奖

中国旅游研究院学术委员会主任魏小安

上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟

上海春秋国际旅行社总经理肖潜辉

去哪儿网副总裁戴政

中国电视艺术家协会副主席、著名导演胡玫

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏

著名作家沈宏非

北京联合大学旅游学院副院长张凌云

《经济观察报》研究院院长新望

颁奖典礼现场盛况:获奖单位上台领奖


网易时尚中心总监汤炜(中)

三亚市旅游发展委员会代表王昆明(右)

富阳市人民政府副市长方仁臻(左)

山东省旅游局副巡视员周晓明(左)

浙江省旅游局代表洪建(左)

成都市委宣传部副部长叶浪(左)

天门山旅游股份有限公司副总田辉林(左)

红河州州委常委、宣传部部长伍皓(左)

宁海县人民政府副县长尤永成(左)

长三角城市群旅游专题合作工作小组组长钱智

颁奖典礼现场盛况:精彩歌舞表演


颁奖晚会精彩舞蹈表演

杂技《妙舞炫竹》

水木年华组合演唱《启程》

歌曲《我要去红河》

歌星张燕演唱《欢天喜地》

中国旅游事件营销的现状与发展趋势专家座谈会

为了促进中国旅游产品创新和营销服务水平的提高,总结国内旅游市场推广活动的成果,促进旅游事件营销的方法创新。宁波市人民政府、浙江(微博) 省旅游局、中国市场学会、经济观察报在联合举办“2010-2011年中国最具影响力旅游营销事件”评选活动的基础上,召开“中国旅游营销事件的现状和发 展趋势”专家研讨会,旨在通过对国内优秀旅游营销事件案例的深入分析讨论,推进国内旅游产业市场营销水平的提升,更好地发挥事件营销在产业发展中的作用。[图文回顾]


浙江省旅游局副局长许澎

《经济观察报》新望

宁波市旅游局副局长陈民宪

中国旅游研究院学术委员会主任魏小安

长三角旅游专题合作工作小组组长钱智

网易时尚中心总监汤炜

网易旅游频道副主编侯俐斌

去哪儿副总裁戴政

中共红河州州委常委、宣传部长伍皓

上海春秋国际旅行社总经理肖潜辉

北京联合大学旅游学院副院长张凌云

北京大学经济学院国际与贸易系主任王跃生

上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏

中国旅游协会秘书长蒋齐康

获奖榜单:2010-2011中国最具影响力十大旅游营销事件

pic 设立5.19中国旅游日的倡议与践行

主题词:坚韧

主办机构:宁海县人民政府

宁海人,用十年的时间执着地推动“中国旅游日”的设立,同样靠的是坚韧的品格,还有背后蕴藏的信念的力量![详细]

pic 好客山东品牌营销

主题词:延伸

主办机构:山东省旅游局[微博]

"好客山东"不仅把品牌延伸到众多消费领域,而且把品牌内涵渗透到人们的生活观念,激发了品牌的活力基因。[详细]

pic 长三角世博主题体验之旅

主题词:顺势

主办机构:长三角城市群旅游专题合作工作小组

“长三角世博主题体验之旅”顺势推出以“发现、体验”为核心的深度旅游大产品,为长三角打造国际旅游目的地起到了长期的引领和示范作用。[详细]

pic 翼装飞行穿越天门山

主题词:悬念

主办机构:张家界天门山旅游股份有限公司

利用大众的好奇心制造悬念,再把悬念转化为眼球经济。十年前用飞机,而今用翼装伞,其实用什么穿越都能吸引眼球,这就是悬念的魅力![详细]

pic 世界小姐大赛打造美丽经济

主题词:持续

主办机构:三亚市旅游发展委员会[相关微博]

“世界小姐大赛打造美丽经济”给我们的启发是:以国际赛事包装旅游目的地,不可能一蹴而就,也不应浅尝辄止。三亚做了最好的诠释。[详细]

pic 成都借《功夫熊猫》传播城市形象

主题词:巧借

主办机构:成都市旅游局[相关微博]

熊猫是成都的标签,《功夫熊猫2》真正地做到了把熊猫与成都旅游紧密地联系在了一起。一只有营销功夫的熊猫,将成都推介得淋漓尽致。[详细]

pic 走出“家门”的浙江旅交会

主题词:求变

主办机构:浙江省旅游局[微博]

浙江省旅交会率先打破国内众多展会的办展模式,走出家门实现异地巡展,走出了一条会展营销的创新之路。[详细]

pic 《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销

主题词:催化

主办机构:富阳市运动休闲委员会办公室

《富春山居图》合璧引发了一次跨越古今、穿越海峡的文化大事件,本案巧妙地将文化事件催化成旅游推广,再次彰显文化旅游事件营销的魅力。[详细]

pic 绿动全球——线上游戏带动线下旅游

主题词:跨界

主办机构:

广东省旅游局[微博]、 网易旅游[微博]

虚拟网游与线下旅游的跨界合作,以游戏的形式向数百万网民巧妙地推介了广东旅游,创新了国内的旅游营销模式。[详细]

pic 微博征歌唱红红河州

主题词:互动

主办机构:中共红河州委宣传部

红河州通过公众人物个人微博的影响力,用大众喜闻乐见的艺术形式向社会征歌,以新媒体为载体传播城市形象,获得了网友的极大关注。[详细]

获奖榜单:2010-2011中国最具影响力的优秀旅游营销事件奖

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小小消费券 转动大市场

主办机构:杭州市旅游委员会[相关微博]

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宁波滕头馆全球海选馆长

主办机构:宁波奉化滕头村

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开平碉楼-让子弹飞回家

主办机构:开平碉楼旅游发展有限公司

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借助《阿凡达》推广乾坤柱

主办机构:张家界市人民政府[微博]

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宜春 一鸣惊人的口号营销

主办机构:宜春市旅游局

[微博]

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上海欢乐谷风车“集结号”

主办机构:上海欢乐谷

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西安兵马俑牵手上海世博会

主办机构:西安市旅游局、旅游时报

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大理与好莱坞《一见钟情》

主办机构:大理州旅游局、大理旅游集团

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青岛“后奥运”旅游推广

主办机构:青岛市旅游局

[相关微博]

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重庆武隆的中国版《2012》

主办机构:重庆市武隆县旅游局、重庆市武隆喀斯特旅游(集团)有限公司

评选活动流程

2011年9月30日前,案例初选:

参选作品初选和资格审查由本次活动组委会完成,选出50份备选作品,公示到网络投票平台。

9月30日—10月10日,案例复选第一轮

由第三方评审机构完成,根据评审要求对五十份入围的参选作品分别打分,并汇总网络投票得出的分数。对每件入围参选作品的最终得分进行排序,取前20名。

10月11日—10月17日:案例复选第二轮。

由第三方评审机构完成,根据评审要求对五十份入围的参选作品分别打分,并汇总网络投票得出的分数。对每件入围参选作品的最终得分进行排序,取前20名。

2011年10月18日—10月21日:案例终选。

评审专家组根据设计要求对20名入围作品进行集中评审,推选出十大作品及单项奖获奖作品。

2011年11月21日:颁奖典礼

在宁波举办"中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011)颁奖典礼。

  • 2011年9月30日前
  • 9月30日—10月10日
  • 10月11日—17日
  • 10月18日—21日
  • 2011年11月21日

评选准则

1、旅游事件的影响力(10分)

是否有广泛的报道与关注,引起业内专业人士的重视与评价

旅游事件营销与营销进入到多角度评价阶段,引起学术界的高度重视与注意

2、旅游事件的创新性(20分)

是否在旅游行业内首次使用的事件设计角度

是否在旅游事件中使用新的资源与工具

是否在事件中创新了旅游需求的新概念与功能

是否在旅游事件中推出新的人物与产品

3、旅游事件的价值性(20分)

有清晰产品价值定位,有明确价值特征的设计

旅游事件的价值与价值特征得到体现

对目标消费者,设计不同价值体系与传播口号

事件以消费者为导向,构建利益与价值体系

4、旅游事件的关注性(15分)

是否引起旅游者关注,并作为重要考虑因素

是否在提升关注度方面,做了组合创新、借鉴创新、比附创新、借力创新

是否在组织角度与关注度方面,与民族文化心理的记忆基础相关联

5、旅游事件整合传播与持续性(20分)

采用了哪些市场宣传组合

是否分阶段,进行一到三年持续宣传与传播

在事件传播中,互联网传播创新性与创新内容

传播过程中,是否发挥了销售渠道的作用,如何通过渠道扩大事件影响

6、旅游事件活动组织的高效性(10分)

活动有周密的计划,并且进行了投入产出评估

活动投入产生了旅游人数与收入的大幅度提高

7、旅游事件的学术贡献性(5分)

对中国营销理念、体系和方法,有独特探索

入围榜单

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广东省旅游局[微博]、网易
2010 年世界旅游日全球主会场庆典暨广东国际旅游文化节—— 开创游戏旅游营销新模式。
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张北县人民政府
张北草原音乐节: 中国首个摇滚音乐与旅游景点相结合的旅游事件营销。
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张家界市旅游协会[微博]
张家界的哈利路亚山:张家界借力《阿凡达》——强化品牌吸引力。
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富阳市运动休闲办公室
《新富春山居图》合璧。
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奉化市旅游局
世博会宁波滕头馆全球征集海选馆长。
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成都城市形象协调组[微博]
成都旅游借力《功夫熊猫》:引爆灾后旅游热。
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千岛湖风景旅游局
千岛湖,水下古城的探索: 持续营销呈千岛湖大品牌战略。
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开平碉楼旅游发展有限公司
开平碉楼-让子弹飞回家。
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天门山旅游股份有限公司
张家界翼装飞侠飞越天门。
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中共红河州委宣传部
红河州微博征歌,创新营销引发公关话题。
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山东省旅游委员会[微博]
好客山东休闲汇: 休闲山东汇天下客促经济品牌创新。
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三亚市政府[微博]
三亚世界小姐大赛全球总决赛:向世界展示海南国际旅游岛之美
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浙江省旅游局[微博]
浙江旅游交易会异地巡展: 浙江人喊你去旅游了!
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北京市旅游局
非诚勿扰2:借力电影——强势展示魅力北京。
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宜春市旅游局[微博]
宜春,一个叫“春”的城市:“叫春”的城市,天下侧目心向往之。
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长三角旅游专题合作工作组
长三角世博主题体验之旅,共赢世博。
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平遥县政府
设计“古城•风韵”迎宾仪式,平遥县长扮演“清代县太爷”引起舆论热议,提升品牌影响力。
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井冈山市政府
红色旅游加培训,增加旅游附加价值。
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唐山市政府
《唐山大地震》带热"新唐山游", 借助城市营销之力完成旅游营销
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栾川县旅游工作委员会
挑战吉尼斯,万人狂欢大餐,多重旅游价值整合,创造旅游品牌价值。
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西安市旅游局
西安兵马俑牵手上海世博会,再次展示千年中国文明象征的旅游价值地位。
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上海欢乐谷
结合传统节日,推出特色主题节庆活动,上海欢乐谷推出上海欢乐谷踏青节。
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大理州旅游局
《大理,“一见钟情”》首映式, 为中国旅游行业提供一种走向国际市场营销方式。
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安顺市政府、千百度传播
“2011中国•贵州黄果树瀑布节”, 2011黔中经济区暨西部旅游发展论坛。
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驴妈妈、上海锦坤文化传播
驴妈妈旅游网[微博]——随需而变:中国旅游电子商务新时代。
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乌鲁木齐市福成企划
地方特色节庆提升旅游品牌价值:新疆胡杨节。
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杭州旅游委员会
借入选世界旅游城市,杭州在欧美展开整合营销,打造跟国际旅游休闲中心。[微博关注]
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杭州市旅游委员会
一券在手,拉抬经济,杭州旅游券得了便宜买了乖。[微博关注]
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宁海县政府
“5.19”中国旅游日设立:标志旅游成为中国主流文化生活方式。
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国家汉语办公室、湖南卫视
2011汉语桥——与世界沟通的桥梁。
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宁波市江北区[微博]
中华慈孝节——慈孝文化搭台,支持旅游发展。
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浙江省象山风景旅游管理局
“杨澜邀您游象山”——趁世博东风,借杨澜形象,树象山品牌。
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重庆红池坝、昌辉文化传播
“云中花海,锦绣草”——重庆巫溪红池坝红了。
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宜兴市政府、千百度传播
全国交通广播自驾游产业峰会暨首届自驾车友节 ——为阳羡生态旅游区填新亮点。
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秦皇岛市政府、千百度传播

“情同山海•梦圆夏都”第二届中华爱情节——爱情城市营销,文化品牌宣传。[微博关注]
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厦门市旅游局、旅游时报社
庆功世博 喝彩厦门 ——拉开后世博旅游序幕。
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吉林市旅游局
中国吉林松花湖休闲度假旅游节:“休闲、健康、绿色”吉林。
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杭州市旅游委员会
杭州旅游(台北)服务中心设立。[微博关注]
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中国武隆旅游局
我在重庆武隆拍了《中国版2012》:爱护环境,远离末日,引无数英雄前来赏望天树。
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青岛旅游局、光华卓策规划

青岛奥帆中心后奥运旅游。[微博关注]
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绍兴市旅游委员会
25个百分百绍兴体验活动。
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大连旅游局
大连圣亚海洋世界品牌重建个案 ——用娱乐化事件营销引爆品牌价值。
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焦作市旅游局
旅游营销模式探索——推动云台山旅游专业品牌的提升。
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舟山市旅游委员会
“南海观音慈航宝岛”, 邮轮旅游对台直航。
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嘉兴市旅游局

嘉兴大力红色旅游的推广。

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