裴钰:发挥文化旅游的产能不能仅靠“斗巧卖乖”

2010-06-04 12:10:20 来源: 中国青年报 网易号 举报
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  今年是话剧大师曹禺诞辰100周年,文化旅游中,“曹禺牌”的产业价值有多大?天津市河北区和安徽潜江给出完全不同的答案。今年5月至今,天津河北区的曹禺故居免费开放,其产业贡献基本上也是“免费”;而曹禺的祖籍安徽潜江,在2007年举办曹禺文化周暨文化旅游节,7天之内引资18亿元。

  其实,打文化旅游牌,不如实实在在地构建文化旅游产业区,比如,英国的莎士比亚故居所在地被打造成独具特色的文化娱乐消费区,该地以莎翁故居为核心,开发了莎翁剧团、莎翁剧场和演艺区等,形成了从莎翁戏剧到酒吧娱乐等多层次的文化消费。英国开发莎翁故居的经验,值得我们静下心来认真思考。

  比较推算文化旅游的产业规模,还可以用天津“五大道”文化旅游景区为例。“五大道”是晚清以来的俗称,主要指成都、重庆、常德、大理、睦南及马场为名的五条街道,林立着英、法、意、德、西班牙等国各式风貌建筑230多幢,名人名宅50余座,总面积1.28平方公里。根据2010年的预计数据,“五大道”深度开发和运营后的旅游收入为每年89.88亿元。而坐落在天津滨海的空客A320大飞机项目,其投资总额70亿元以上,一块不足2平方公里的文化旅游区的开发效能,相当于一年制造44架空客大飞机。

  在旅游产业中,文化遗产和自然遗产的关系是怎样的?福建省武夷山市是双遗产结合发展的典型。今年是朱熹诞辰880周年,武夷山市借此举办第三届中国武夷山朱子文化节,搭车举办《朱熹》邮票首发仪式。作为世界自然遗产,在武夷山市2010年《政府工作报告》中明确规定:“大力推广高尔夫旅游、生态旅游、文化旅游、度假养生旅游等高端旅游产品……加快五夫朱子古镇旅游文化基础设施,(开展)五夫朱子文化休闲观光农业等平台建设”。相关项目是朱子文化综合开发项目,总投资3亿元。(数据来源:中国武夷山市政府网“招商项目”)

  武夷山市自然和文化双遗产发展的路径表明,文化和旅游不可分割,经深度融合,文化旅游对现代服务业,特别是高端服务业的拉动作用尤其关键。

  有一种错误的观点,误以为文化旅游只是河南、陕西、安徽等中西部省域的支柱产业,东部沿海大城市是没有必要搞的。可实际上,北京市《2010年政府工作报告》就指出要“创新观念和机制,发挥历史文化资源、奥运城市优势,提升首都旅游发展水平”。北京把历史文化和奥运城市并重,框定了自身旅游的文化属性。天津作为以装备制造业为核心的直辖市,也在悉心培育自身的文化旅游,京津这样的城市发展文化旅游,则更看重其对高端服务业的拉动作用。


  自然遗产的开发是典型的靠山吃山,靠水吃水,而文化旅游的产业链则复杂得多,其产业附加值也更高,是旅游产业中的奢侈品。近十年的文化旅游实践表明一点:真正让文化旅游充分发挥“奢侈品”的产能,必须牢牢遵循产业链规律,不能仅仅靠着包装策划而斗巧卖乖,把文化旅游狭隘地理解为“文化炒作”,此类尝试做一次就失败一次,此类教训值得警醒。

  裴钰

netease 本文来源:中国青年报 责任编辑:王晓易_NE0011
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