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《绿动全球》:开创旅游网络营销新模式

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2010年8月29日,网易与广东省旅游局在广州正式启动了世界旅游日绿动全球项目。作为世界旅游日活动的重要组成部分,绿动全球的启动不仅将世界旅游日的前期预热推向高潮,更为我国地方旅游行业在营销模式的突破上迈出了革命性的一步。

2010年8月29日,网易旅游与广东省旅游局联合主办的绿动全球项目在广州正式启动。作为网易旅游世界旅游日项目独家官网的重要组成部分,“绿动全球”在提高公众保护生态环境的意识和探索旅游创新营销模式方面起到积极作用。

绿动全球,赢百万旅游大奖,超千万人次参与

“绿动全球”是一款易于操作、参与度广泛的互动网页游戏。网友可以通过给世界各国的“生态之树”浇水、参与生态考场闯关答题、网易邮箱积分兑换、邀请好友参与等方式,给全球各国进行“绿化工程”,同时不断累积个人绿叶数,最终实现“绿动全球”的梦想。

在游戏中,网友不仅可以体验绿化全球的网络全过程,还可以提交自己的绿色旅游和低碳生活微博、为地球的健康发展送出祝福。

为吸引更多网友加入这一环保接力,该游戏设置了总价值高达百万的旅游奖品作为奖励,包括日本东京双人游、广州到马尔代夫往返机票等。8月29日正式上线后,将有一个价值十万的巨奖推出,获奖者将有权利挑选世界任一目的地的双人往返机票+3晚五星级酒店的旅游套票。

自7月5日试运行以来,“绿动全球”受到广大网友的热力追捧,全球各国“生态之树”的爱心灌溉人次已经突破一千万,祝福地球的留言多达十万余条。游戏中的“生态考场”考题答案更是被众多网友自发转载。

网易:承担企业社会责任,开拓旅游推广新模式

网易副总裁兼总编辑李甬
网易副总裁兼总编辑李甬

网易副总裁兼总编辑李甬表示:“ 我们希望通过绿动全球项目,呼吁全球网友一起为地球添绿,深入宣传环保低碳的理念,唤起广大网友爱护地球、保护整个生物大家庭的决心。网易作为具有社会责任感的互联网企业,将长期关注环保的问题,为环境保护和公众环保意识的提高做出应有的贡献。”

2009年6月,网易与BBC、CNN等国际知名媒体一起参与了北极实地考察,特派记者持续报道1440个小时,向网友详细介绍了北极冰川消融的状况;2009年12月,网易联合中华环保联合会在哥本哈根现场举办了《拯救地球·中国力量》环保论坛。“绿动全球”将是网易今年的又一大环保公益项目,也是网易与广东省旅游局在创新合作模式探索中的积极尝试。

“旅游已经成为全球第一大产业,我们十分看好旅游行业在网络领域的发展,网易在充分调动自身门户网站的基础上,还将拿出拳头产品网络游戏与广东省旅游局进行一次大胆有趣的尝试,”网易副总裁兼总编辑李甬说,“凭借网易庞大的网络游戏用户群将广东旅游用户资源以更加生动有趣的形式,实现线上线下的联动,在网游中,用户之间的好友关系是一张巨大的口碑传播网,而旅游正是一种倡导人与人之间互相分享的产业,相信这种全新的合作模式将为广东旅游业的营销推广打开一个全新局面。

广东旅游宣传模式新突破受到国家和省委领导的高度评价

参照国外的经验,旅游和网游的产业融合主要分为“虚拟网游”和“游戏主题公园”两种形式,而现实旅游资源的推广则主要采用“虚拟网游”的形式。

在8月29日举行的“绿动全球”正式启动仪式上,广东省旅游局局长杨荣森介绍:“对于广东省旅游局而言,‘绿动全球’只是跨界合作的开始,接下来与网易的大型旅游网游开发合作已经提上议程。”

国家旅游局副局长王志发
广东省副省长刘昆

广东省副省长刘昆表示,“广东作为全国旅游综合改革示范区和先行者,在旅游营销方面屡有创新。“绿动全球”是国内首个将旅游推广与网络游戏相结合的范例,突破了传统旅游营销模式,具有重要的创新意义和实践价值。”

广东省副省长刘昆
国家旅游局副局长王志发

国家旅游局党组副书记、副局长王志发也赞扬了广东省勇于创新、积极进取的开拓精神:“广东省旅游局与网易的合作,不仅是突破传统推广模式的崭新尝试,更为中国地方旅游业的宣传推广树立了新的标杆。”

多大
广东省旅游局梅其洁副局长与网易副总裁 、总编辑李甬先生签订双方战略合作框架协议

以“旅游与生物多样性”为主题的第31届世界旅游日全球主会场活动将于9月27日在广东增城举行,作为本次盛会的独家网络媒体平台,2010年7月-10月,网易将以“2010世界旅游日”全球唯一官网为核心,策划和承办线上线下8大主题活动:“世界旅游日高峰对话”、“对话2010绿色旅游人物”系列访谈、“中国旅游30年”老照片征集、 “玩转主会场”网易旅游体验团,以“2010世界旅游日”内容更加丰富和深入人心。

发布会的最后,网易副总裁 、总编辑李甬先生与广东省旅游局梅其洁副局长正式签署了双方战略合作协议,为未来广东省旅游的发展开启崭新的篇章。

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