上海欢乐谷吹响风车“集结号”

2011-11-20 23:55:12 来源: 网易旅游 网易号 举报
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一、案例介绍

结合传统节日,推出特色主题节庆活动,上海欢乐谷推出上海欢乐谷踏青节。

作为以“欢乐”为主题的都市开心地,上海欢乐谷为拉动清明节的市场,主打绿色休闲、公益的概念以满足清明节庆人们赏春踏青,感受缤纷春天的市场需求,特推出一场以“转动春天,放飞梦想”为主题的踏青活动——上海欢乐谷踏青节。为了迎合“转动”、“放飞”点,欢乐谷特别在园内布置20余万只形式各异、呼呼转动的七彩风车,更是荣获上海基尼斯大世界认证的“规模最大的风车展示”活动。

节庆期间,欢乐谷特别邀请中国风筝特技第一人带来精彩绝伦的特技风筝表演;花式秋千团队表演单人、双人、三人等惊险刺激而又精彩绝伦的花式高空秋千。同时邀请上海地道的青团制作团队在上海欢乐谷现场为游客制作甜甜糯糯的新鲜青团。还同时开展爱心捐助、创意影视征集等活动。据不完全统计,此次活动曝光率达300余次之多,电视电台平均已每天8次的频率循环播出。据悉,从3月26日到4月5日的欢乐谷踏青节期间,上海欢乐谷共接待游客12万人次,仅清明节三天小假期,共接待游客4万余人,比去年同比增长了35%。根据调研结果显示,踏青小黄金周期间游客整体满意度为95.6%;69%的游客愿意再次前往上海欢乐谷,对于此次踏青节活动,98%的游客对其表示满意。

为抓好市场契机,吸引出行客流,针对20万风车这一亮点进行宣传推广。从三月初起,结合目标人群,上海欢乐谷在户外灯箱、视频、网络、报纸、杂志等媒体进行硬广及软性宣传。配合踏青期间主题活动的媒介推广,与上海本地报纸、热门网络社区、上海强档电视栏目开展系列合作,用现场活动、新闻报道、栏目合作等方式分阶段、多媒体,不断制造新闻事件,促进踏青市场推广。善用网络,突出20万风车主题。同时充分利用报纸、电视等传统媒体科学合理投放广告,确保有的放矢;并与门户网站开展线上招募,线下自驾活动,并在百度搜索引擎、网易邮箱、人人网、开心网及主流论坛进行口碑营销和推广,总关注度达300,000次,切合网络热点形成病毒式宣传。

回顾2011年的春天,上海欢乐谷里二十万风车争奇斗艳,中国规模最大的风车展演,基尼斯大世界纪录……在2011年的春天,上海欢乐谷风车节无疑成为沪上的最大热点,同时也首开华侨城主题活动的先河。

二、案例评估

在影响力方面,借助各大媒体的报道,关注度达300,000次,切合网络热点形成病毒式宣传。在创新性方面,设计各种各样产品,首开华侨城主题活动的先河。在价值性方面,上海欢乐谷共接待游客12万人次,仅清明节三天小假期,共接待游客4万余人,比去年同比增长了35%。根据调研结果显示,踏青小黄金周期间游客整体满意度为95.6%;69%的游客愿意再次前往上海欢乐谷,在学术方面,将传统民间习俗加以升华,从而提高了自己旅游项目在节庆中的吸引力,虽称不上是一种非常新颖的手段,但是,此类活动可以利用概念增强“新闻热点”与大众关注,刺激了消费者对于欢乐谷的关注,增强景点的吸引力与价值,从结果看,也不错,不但吸引了数万游客,同时借助摄影爱好者和广大网友的网络宣传,提升了品牌价值。

youwang 本文来源:网易旅游 责任编辑:王晓易_NE0011
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