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骆驼户外“凶猛”营销 促销主题申请知产保护

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活动主题可以申请知识产权保护?没错。日前,记者了解到,户外品牌CAMEL骆驼已为4月即将在淘宝上线的店铺联合活动主题——“单挑世界 骆驼凶猛”及相关口号如“有骆驼,带你走更远”等申请知识产权保护。

骆驼户外“凶猛”营销 促销主题申请知产保护
“单挑世界,骆驼凶猛”作为品牌slogan,已被CAMEL骆驼全面应用

CAMEL骆驼申知产保护,注重品牌拉升力

CAMEL骆驼方面解释,“单挑世界 骆驼凶猛”及相关口号的提炼都具独一无二性。之所以申请知识产权保护,正是看中它们所传达和展现的品牌精神内涵,以及对品牌形象无可估量的拉升作用。

骆驼户外“凶猛”营销 促销主题申请知产保护

追溯至今年年初,CAMEL骆驼力邀韩寒代言,顺势推出“单挑世界,骆驼凶猛”全新品牌slogan,就曾一度引发新浪微博的“造句”热潮。当时公关权威专家陈向阳给予“实在是高”评价。该slogan成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛,网友直赞“很MAN很有男人味”,贴近骆驼一贯追求的品牌定位。代言人韩寒也对“单挑世界,骆驼凶猛”一句钟爱有加:“口号传达的就是张扬个性,就是敢于挑战。”韩寒就此亲笔为CAMEL骆驼撰写文案“10年努力与忍耐,终获硕果。有骆驼,带你走更远。”

据悉,4月15日,CAMEL骆驼就将在淘宝平台,以“环球探险 单挑世界”为主题,开启“骆驼环球探险之旅”。户外旅行及探险爱好者可以通过参与活动,领略七大洲的风光、获得韩寒签名新书《我所理解的生活》,甚至可获免费国外游机会。

申请需具独创性,办理需要30天

广东省版权局负责人介绍,类似主题或口号可以作为文字作品登记著作权(版权),但需具有独创性。一般到所在地省级版权局或中国版权保护中心办理著作权登记办理,时限30天左右。

回谈户外品牌CAMEL骆驼这次营销新举措,国内著名营销专家苏木杉认为对业内极具借鉴意义。“加强知识产权保护,是营造品牌健康发展环境、保证投入获益成正比的关键。作为知名品牌,更应如此。”

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