度假的回归和创想 看美丽华侨城演绎度假中国

2013年10月，“旅游”从熙熙攘攘的“十一黄金周”，热火朝天的《旅游法》讨论，一直火爆到10月24日-27日在昆明举行的2013中国国际旅游交易会。

作为最具影响力的行业盛会之一，今年旅交会的风向标作用再一次凸显。近百家参展商纷纷带着当前及今后一段时期的重点成果亮相，集中展示出我国旅游业的发展形势。经历了“十一黄金周”的熙熙攘攘，今年旅交会上，度假这种让身心放松、休闲的旅游方式备受关注，各类度假区及度假产品屡见不鲜。

度假既是传统旅游方式向休闲和放松的回归，更是传统旅游方式的进阶和变革。如何在经济社会转型期打造出备受市场欢迎的“中国式度假”产品，仍然是摆在业界面前的一大难题。“中国文化旅游第一品牌”华侨城在此次旅交会上以“度假中国，美丽华侨城”为主题展示的度假宏图，或许能解答这一问题。

回归：身心放松即是度假真谛

2013年10月是个“旅游月”。首部《旅游法》正式实施的第一个“十一黄金周”就交出了不错的成绩单，出游人数和旅游收入等均显示了旅游市场的良好运行状态，让行业充满信心。但另一方面，拥挤的景区和走马观花式的行程，也让旅行归来的人们各种吐槽，甚至蔓延到关于放假日期的热火朝天的讨论。而这一个月的各种喧嚣让行业内及大众再一次意识到：旅游应该是身心放松和休闲娱乐，也激起了人们对休闲、放松的旅游方式的渴望。这种渴望让度假这种进阶型的旅游产品越发受到市场关注。

早在1999年，我国各级旅游度假区总数已达158个。这几年的度假市场更是风风火火。海滨型、温泉型、山地型等传统度假区早已不鲜见；城市型旅游度假区和主题公园型旅游度假区也有所发展。

走在旅游行业前端的华侨城早在数年前就启动了度假产业的发展。在去年旅交会上，华侨城全面发布了其度假理念，备受行业内关注。与市面各类规模各异的度假区相比，华侨城的度假目的地无论布局何地，无论何种形态，注重为消费者带来休闲放松的体验，将旅游向着休闲放松的度假方式回归。

今年的旅交会上，华侨城围绕着成熟的度假概念，整合打造产品线，既有备受市场欢迎的，极具自然、人文、生态、欢乐特质的度假区，亦有新锐的，在繁华都市里打造的精彩纷呈的都市娱乐区。这两类产品虽然特色各异，但同根同源，都旨在为人们带来休闲、放松的度假感受，为人们带来丰富多元的度假生活，是华侨城度假中不可或缺的内容和板块。

华侨城：无论何地纵享度假体验

作为主流产品，华侨城的度假区产品有着明显的生态特征，是自然与人文完美融合的度假目的地。目前在全国布局有四个，均各具特色。深圳华侨城旅游度假区作为华侨城首个度假区，最具综合性，融合了旅游、文化、生态等多元素，汇聚了生态广场、主题公园、创意文化园、国家级美术馆、主题酒店等多业态，是业态最为丰富的度假创想聚集地。深圳东部华侨城生态旅游度假区是国内首个大型综合性国家生态旅游示范区，集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体，生态休闲特征最为突出，让度假不仅放松身心更触及心灵。还有“中国湿地生态温泉第一城——华侨城泰州溱湖度假区”，集温泉水疗、温泉酒店、商业街、体育公园等功能于一体，提倡的是养生式的度假。还有在旅交会期间亮相的“国际级休闲度假胜地——华侨城昆明阳宗海度假区”，融合文化、艺术、自然、旅游、度假、商业、娱乐等众多元素，以文化旅游为特色，实现生态动感、休闲度假、户外运动等多项旅游功能为一体，带来中西方休闲文化相结合的全新度假体验。

与华侨城度假区相比，华侨城都市娱乐区是度假的新风尚。在国外，依托城市人文历史及其周边自然地理条件，集观光、度假、休闲、游憩等度假行为于一体，打造的广义度假目的地，早已在伦敦、巴黎、罗马、纽约等城市流行。但在国内，华侨城的都市娱乐区作为度假目的地带给不少游客新鲜的感受。

华侨城都市娱乐区是都市的欢乐主场，也成为都市人在繁忙生活中可以一步迈入的度假天堂。在这里，人们可以在体验型主题公园欢乐谷中彻底释放激情，深圳/北京/成都/上海/武汉/天津六地欢乐谷分别带给人们最畅快、创意、魅力、唯美的度假。锦绣中华•民俗村、深圳世界之窗等浓缩文化精髓的主题公园，是都市的人文栖息地，让人们在文化乐园里放松心灵。都市娱乐目的地欢乐海岸融合了城市中最令人放松的主题和元素，是都市中的“懒角落”。深圳、成都、武汉三地的儿童职业体验乐园——麦鲁小城，是孩子们的玩乐天地，也是让他们自在成长和放松的地方。这些极具特色的度假产品让消费者在繁华都市中，轻易就能来一次放松、休闲的度假之旅。

创想：多样体验让度假更完美

无论对于华侨城，还是其他旅游企业，度假已成为无可争议的发展重点。但我们也不得不看到，与发达国家日臻完善和成熟的度假产品和针对各阶层消费人群的度假产业链相比，处于经济社会发展转型期的我国，对于旅游的多样需求尚未得到满足。以刚刚过去的黄金周为例，游客们一面抱怨旅途中的各类问题，一面前仆后继地朝着景区进发。这是旅游行业仍将延续较长时期的现实，也是很长一段时间内中国度假产业的特征。

在这种背景下发展起来的“中国式度假”，与发达国家成熟的度假产业状态不同，定义为“度假0.5时代”可能更为准确。它的特征是：有着度假需求的消费者们，依然希望能在度假消费过程中满足对其他类型旅游的需求，如观光、商务旅游、康体旅游等。这也就意味着，“中国式度假”对度假产品及目的地提出了更多样化的需求。

想要应对中国特色的“度假0.5时代”，需要开发具备业态综合性的度假产品及组合，形成功能完备的度假目的地，以满足“中国式度假”的需求。华侨城度假区及都市娱乐区再一次提供了领先者的经验。在旅游产业取得巨大成就的基础上，华侨城再一次整合、升级产品，打造完善的度假产业链，为完美的度假体验提供了坚实基础。无论是度假区还是都市娱乐区，华侨城的度假目的地有着鲜明的人文元素，构成独特的主题。围绕着这些特定的主题，结合区域内的资源与环境，华侨城提供完善的度假服务：特色的主题酒店满足了“忘却身在何处”的度假感受，不仅保障了度假的需求，更丰富了消费者的体验；遍布度假目的地的各类文化演艺精品成为度假旅途中不可错过的经典，也为放松的度假生活留下更多回味和乐趣；高科技文化娱乐产品更能为旅途增添精彩和刺激，享受别样的轻松……这些多样化的产品提供的多样化体验是华侨城度假的精髓，也满足了中国式度假的诉求点。

“领袖和跟风者的区别就在于创新”，乔布斯的这句名言被创新者视为名言。对于华侨城这样的领先者、开拓者和驱动者而言，在旅游行业的创新更多地出于一种自觉，也源自华侨城的创想基因：为国人创造更优质的生活，对度假的坚持同样基于中国人的度假梦。如今，华侨城的度假蓝图越来越清晰。未来，会有越来越多人走进美丽华侨城，看它如何用独特的风采来演绎度假中国，实现中国人的度假梦想。