走向大融合——旅游业发展观察之二

湖北日报讯

记者 陈熹 通讯员 曹巧红 程芙蓉

旅游农业、旅游地产、旅游商业……如今，越来越多的旅游新业态，大受游客欢迎。旅游业不再是简单地开发景区、收门票赚人头费了。与一二三产业的深度融合，使旅游业发展进入全新的境界。

农家乐：旅游与农业融合炒热小山村

小西湖村，偏居利川市一偶，山峦叠嶂，鸡犬相闻，最出名的是葡萄。

8月初的小西湖村，好似一个巨大的养老院。村里每户农家，几乎都住满了外地来的老人，唯一的一家酒店也是如此。“以前每年夏天都住神农架，2011年，嫌那里人越来越多，吵得很，打算换个地方。到利川旅游无意发现这个村子，空气好又凉快、水质好、人际关系好、旅游资源丰富、交通便利。”来小西湖村避暑的“发起人”张开贵，因这些优点看中了小西湖村。他说服了村民田大贵，开起了村里的第一家农家乐，每人每月收费2000元，包吃住。当年，张开贵从武汉带了30多人来这里避暑，大家很尽兴，于是每年都来。“一个人至少要消费4000元。”张开贵说。

田大贵把自己的住房改造成农家乐，一共24个床位，两三个月时间，坐在家里就能挣10万元左右。

其他的村民很快也看到了商机，这个小村很快变成了一个“旅游村”。政府立马跟进，对发展旅游给予补贴。如今，小西湖村家家户户是农家乐，床位还供不应求。

旅游的兴旺让当地的葡萄也紧俏了。游客们纷纷采摘、带回家送朋友，或寄给外省的朋友……葡萄销售渠道变多了，三分之一的葡萄在当地“消化”了。

目前，全省涌现了一大批类似小西湖的旅游村。2009年以来，我省建立农家乐创业扶持资金3.2亿元，对3.2万户农家乐经营户给予创业扶持，直接带动就业32万人，农民年均增收达1800元。

启示：旅游业与第一产业的融合，最能让农民得实惠。2009年开始，我省以“旅游强县、旅游名镇、旅游名村、旅游名街、休闲农业与高星级农家乐”五级系统创建为抓手，筹集资金4.8245亿元，有效推动了我省乡村旅游蓬勃发展和大旅游产业体系的形成，并日益成为推动全省经济转型、跨越发展的重要动力。

旅游综合体：产业深度融合带来商机

盛夏，恩施土家族有一个非常重要的节庆活动—女儿会。青年男女纷纷来到集市，寻找意中人。

8月6日，今年的女儿会前一晚，恩施女儿城的“城主”何晓篡带着记者，汗流浃背地穿梭在人群中。他略显得意地大声说：“每天晚上都这么多人，从恩施城里来这里的路天天堵车，明天人还会更多！”

这座新建的旅游综合体占地800亩，一期土家风格建筑面积达10万平方米，但每晚超过一万人次的游客量，还是让这里变得熙熙攘攘。女儿会期间，更是游客爆棚，3天时间，共接待游客超过10万人次。

曾经，这里只是离恩施市区4公里的一片荒地，“鬼都能打死人”。恩施市华硒文化旅游有限公司投资7亿元，在这里打造出了一座旅游新城。

500多间土家民俗风情客栈、200多家特色商铺、50多位民间艺人和非遗传人进驻，还有大型的水上乐园、露天婚礼场地、剧场、运动场……游客想要的一切，几乎都能在这里找到。“如今的旅游很难与别的产业分割开，旅游综合体几乎融合了所有的产业，这样才能满足游客多元需求，也让企业的投资更容易得到回报，现在看，我们的思路是对的。”何晓篡说，未来3年内总投资将达15亿元，将进一步完善旅游配套设施，做足文化内涵，提升整体功能和吸引力。

启示：目前，文化、商业、旅游产业发展边界逐渐模糊、彼此依赖性明显增强，融合发展成为拓展发展空间、促进结构调整、提升区域竞争力的有效路径。恩施女儿城是旅游与商业、文化深度融合的典范之一。也有许多地方，反其道而行之，在商务时尚街区植入旅游元素，如武汉江岸区武汉天地、武昌区楚河汉街、宜昌西陵区陶珠路风情街等。旅游业和商贸融合发展，带动了这些街区的人气、商气和财气，扩大了人流、物流和资金流。

旅游邂逅文化，让景区走得更远

“妹娃要过河，哪个来推我嘛？”国庆假期，这首湖北人耳熟能详的《龙船调》，在恩施大峡谷夜夜上演，吸引了众多的游客。在这座与地球同龄的天然剧场里，绚丽的灯光、雄浑的音乐和壮美的绝壁风光交相辉映，演绎着土家的万般风情。

在襄阳，展示三国文化的大型实景剧也在有着1800年历史的古隆中景区盛大上演。这是全国首台大型实景影像话剧《草庐·诸葛亮》，八方游客与诸葛亮、刘备、周瑜、曹操、关羽、张飞等历史名人来了一场穿越时空的“对话”，亲身体验那段波澜壮阔的历史。同样，该剧演出的剧场设在景区茂密的山林谷地中，北面以青山为屏，西南两面毗邻两座湖泊，并引水环绕剧场，是目前亚洲最大的草庐形态剧场。“当旅游邂逅文化，景区展示给游客并非仅仅是风光，而是将其文化内涵发掘出来，这样才能抓住游客的心。景区由单一的生态游向文化品质游提升，也更有利于景区的发展。”省旅游局局长钱远坤说。

启示：旅游与文化结合，让旅游变得更“走心”，这也是旅游产业发展的趋势。作为文化大省，我省文化旅游融合产生较早，在旅游景区打造了一批文化旅游节目，如长阳县的土家歌舞“毕兹卡”、武当山的功夫表演等。同时，在旅游名镇、名村创建工作规范标准中，将文化因素纳入进来，充分考虑了文化氛围、文化特色等内涵发掘；此外，还开发了一批文化旅游的重大项目和一大批旅游文化节会活动。