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澳大利亚为何批准Expedia收购Wotif?

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Expedia于去年10月提出以7.03亿澳元收购Wotif Holdings的计划,几经周折最终获准。澳大利亚官方在1月13日发布的文件中对批准收购的原因进行了说明。

最关键的原因是,澳监管部门注意到了Priceline旗下的Booking.com在本地市场的迅速发展,认为如果不对其加以遏制,恐怕会形成垄断。

经过调查,澳大利亚竞争暨消费者委员会(Australian Competition and Consumer Commission,简称ACCC)发现,2014年,Booking.com已经取代Wotif在澳的领导地位,成为国内访问量最高的在线旅游网站。

此外,Booking.com还是去年处理澳大利亚人全球旅游预订最多的OTA。

委员会认为,此次并购将会增强Expedia的实力,无论其规模如何,都能够更好地遏制Booking.com对澳大利亚市场造成的影响。

ACCC还表示,无论是Expedia还是Booking.com,都容易受到新竞争者的冲击,比如“能够直接通过元搜索结果预订的网站……如TripAdvisor”。此外,未来或许会兴起“新的产品和商务模式”。

Wotif为何一蹶不振?

ACCC发布的文件称:

“2011年以来,Wotif在澳大利亚住宿预订市场的份额逐年下降,而这段时期Booking.com取得了重大进展……”

“比如,2013年中期至2014年中期,Wotif在澳大利亚及新西兰市场的预订间夜量下降了9.4%。对此,Wotif认为是受到了其竞争对手大量广告投放的影响。”

“(更广义上说)这样的颓势也要归咎于Wotif本身对在线平台缺乏持续投入、向消费者收取预订手续费(由于其他竞争对手不收取手续费,因此这一点对Wotif来说尤为不利)等原因。此外,与主要竞争对手相比,Wotif在广告投入上处于下风,尤其是在Google AdWords上的投入。”

相对而言,Booking.com的库存在过去两年内有了爆发性增长,目前在澳大利亚的覆盖率已直逼Wotif。

ACCC认为,若没有此次收购,Booking.com可能会“在可预见的未来成为市场的绝对领导者”。

合并是大势所趋

Wotif仍然是一家盈利的大型旅游企业,其佣金率低于Expedia和Booking.com(2014年Wotif佣金仅为14%)。一些住宿提供商称,在通过OTA获得的预订中,有超过半数来自Wotif。

住宿提供商告诉委员会,只有三大在线旅游预订网站能够为他们带来大量的订单,分别是Wotif、Expedia和Booking.com。

报告总结道:

“旅游业者注意到,Expedia和Booking.com在澳收取的基础佣金低于其他市场。他们认为,正是Wotif的存在限制了Expedia和Booking.com的佣金增长。还有一些业内人士担心,Expedia会在完成收购后提高住宿提供商的佣金。”

委员会最终批准了本次收购,他们认为维持澳大利亚旅游市场竞争局面的最好方法就是让Expedia并购Wotif。

Expedia目前并未透露关于Wotif的任何计划,但有意保留该品牌。

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