《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——
旅游行业协会改革到了关键时点
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，在传统业务不断被蚕食的背景下，如果不加快改革，协会将面临难以生存的危险。
改革开放以来，旅游行业协会伴随着我国旅游业的发展而成长，经过近30年的培育和发展，已成立5家具有独立法人资格的“中”字头协会，全国31个省区市和90%以上的城市都成立了旅游协会。旅游行业协会在沟通政府和企业、推进行业自律、促进交流与合作等方面发挥了重要作用，在此过程中形成了会议培训、评奖评级、信息发布等工作抓手。但随着我国市场化改革的深入，旅游行业协会的上述传统业务不断被民间组织和商业机构蚕食，如果不加快改革，提升适应市场的能力，旅游行业协会的发展空间将受到进一步挤压，甚至面临生存的困境，更谈不上发展的可能。
《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——
预计2015年内地访港游客总数将突破4752万人次
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，近年来，内地访港游客占全部访港人数的比例一直高居榜首，2013年所占比例达74.5%，2014年1~7月，所占比例达到76.9%，内地市场已成为香港旅游市场的重要支柱。尽管2014年1~6月内地访港游客过夜人均消费有所下降，但内地访港游客与旅游消费同期双增长的发展基调并未改变，这为香港旅游业发展提供了强有力的支撑。此外，内地经济发展平稳，人民币币值较为稳定，内地居民出游意愿仍较为强烈等传统因素也将促进香港入境旅游的进一步发展。
综合上述因素，在香港及内地经济保持现有稳定水平，没有重大自然灾害及疫情等不可抗力的情况下，《旅游绿皮书》预测，2014年，全球访港游客预计将达5864万人次，同比增长约8%。其中，内地访港游客总数将突破4483万人次，但增幅趋缓，由2013年的16.7%降至10%。2015年全球访港游客预计将突破6157万人次，同比增长约5%。其中，内地访港游客总数将突破4752万人次，增幅约为6%。
《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——
旅游地产健康发展需多方引导
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，目前中国上万家
房地产企业大部分都涉足了旅游房地产的开发，更有很多其他领域的资金以旅游地产的形式进入到旅游产业。
经过近20年的探索与实践，中国旅游地产走出了一条有自己特点的发展道路，满足了人们的需求，但同时也存在着对政府关系依存度大、缺少国际品牌、文化挖掘不够、旅游专业经营水平不高等问题。旅游地产的开发、建设与运营，是旅游产业发展的基础，是满足人们日益增长的旅游文化需求的必要条件。在旅游业快速发展、旅游产业转型升级的时期，希望有更多的投资者进入到旅游地产的开发、建设与运营中来，不断提升旅游产业的服务设施和服务水平。未来旅游地产的健康发展有赖于如下五个方面的共同努力：第一，需要地方政府在区域发展的规划与建设上有超前的思路和清晰的想法；第二，要对旅游地产项目给予政策的支持和科学调控；第三，从产业发展的角度，相关部门要支持鼓励中国的企业走出国门，进行旅游房地产等相关旅游产业的投资与运营；第四，要倡导开发建设与传承文化、环境保护并重，要吸取单纯房地产占用资源建设的教训，实现可持续发展；第五，学界、业界的研究与创新要及时发声，中国旅游地产的发展之路没有完全可以照搬的榜样，跨界的运营又使得信息与调控相对滞后，前瞻性的思考、资讯与建议很有意义。
《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——
2015年我国主题乐园行业竞争将进入白热化
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，2015年是全球主题乐园巨头大举进入我国主题乐园行业的元年，上海迪士尼乐园的开业，将彻底改变目前我国主题乐园的行业生态。继迪士尼之后，环球影城、六旗等全球知名主题乐园集团将纷纷加快进入中国市场的步伐。日韩的大型主题乐园企业集团也在我国沿海的一些经济发达的二线城市兴建乐园项目。而本土企业集团也将加快升级换代、全国连锁网点布局的进程。未来世界主题乐园发展重心将会移到中国及东亚太地区。
这一轮新的主题乐园热潮有以下几个明显的特点：其一，主题乐园类型呈现出多样化，有游乐园、海洋公园、水上乐园和生态公园，但投资者不再热衷于建造纯粹以观光为主的人造景观，且呈现向度假目的地与景观地产、度假地产相融合的方向发展。其二，扩张速度快、范围广，旅游企业开始实施品牌连锁经营，如华侨城在短短几年里分别进军北京、上海和成都，大连海昌集团则进驻青岛、成都和武汉。其三，扩建周期（或称再投资周期）短。其四，投资规模大，投资额动辄过10亿元的项目比比皆是。其五，项目和园内景区设计起点高，新建的主题乐园大多是聘请国外顶尖的游乐项目和景观设计机构策划设计，项目的科技含量较高。其六，从众跟风，如众多的游乐园和极地海洋馆分别是继深圳欢乐谷和大连老虎滩极地海洋馆取得巨大成功的示范后出现的。
我国本土主题乐园企业在全国投资布局的步伐明显加快，经过市场洗牌，在全国范围基本形成华侨城、方特和海昌三大集团三足鼎立的格局。不过，本土主题乐园的世界竞争力相对较弱，仅在亚洲拥有一席之地，从亚洲的前20大主题乐园看，包括香港两家主题乐园在内，我国共有11家主题乐园榜上有名。我国主题乐园的市场化程度较高，市场竞争比较充分，这种态势将随着世界著名大型主题乐园登陆中国市场，将更趋激烈，我国主题乐园即将面临新一轮的重新洗牌。
展望未来，中国主题乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。所谓大型化，不仅是指项目的体量、规模和占地量大，更是投资额巨大，过百亿元投资，年接待游客超千万的将成为“新常态”。所谓集群化，是指大型主题乐园布局开始出现空间集聚，如珠三角、长三角和环渤海等区域，其中珠三角地区因地处南方，全年适宜户外活动的时间较长，便于形成类似于美国佛罗里达那样的主题乐园集聚带。所谓一体化，是指主题乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，形成新型的城市综合体。所谓国际化，是指中国将成为全球主题乐园业投资最密集、竞争最激烈的区域，全球最大的几大主题乐园集团和中国本土主题乐园同台竞争。
《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》呼吁——
“丝绸之路”旅游发展应突出整体品牌，加强国内外合作
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，丝绸之路旅游发展，要突出整体品牌。
2014年6月，联合国教科文组织第38届世界遗产委员会会议审议通过我国大运河项目和我国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦跨国联合申报的丝绸之路项目列入《世界遗产名录》。至此，我国世界遗产总数达到47项，继续稳居世界第二位。其中贯穿亚欧大陆的丝绸之路，不仅是沟通东西方的贸易之路、合作之路、文明之路、友谊之路，也是我国最早向世界推广的经典旅游产品之一。随着“一带一路”战略的事实，将有利于密切我国同中亚国家及欧洲有关国家的关系，进而推动欧亚合作的深化，也将促使丝绸之路这一经典旅游产品被赋予新内涵、产生新关注、面临新机遇。
丝绸之路是一个具有整体性、综合性概念的国际品牌，目前国内一些地区为了片面强调自身在丝绸之路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这使划分和命名已经比较混乱的丝绸之路品牌更加纷繁复杂。这种情况无益于丝绸之路品牌以整体的形象走进国际视野，无益于巩固扩大丝绸之路品牌的文化内涵和影响力，最终也无益于国内各地区对于丝绸之路品牌的弘扬及其对当地经济社会发展的带动。因此，丝绸之路品牌需要从分散到整合，从凌乱到清晰，只有在整合、清晰的基础上，打响丝绸之路这一整体品牌和形象。
乘丝绸之路申遗成功和中央推进丝绸之路经济带建设的东风，旅游业发展大有作为，可以从国内和国际两个层面着手加以推进：在国内层面，一是加大丝绸之路品牌的广泛宣传，使之更加响亮地走向世界，不仅仅要当作文化品牌进行软性市场营销，更要引导国内有实力的企业依法申请注册国际酒店、航空公司、旅游电子商务、旅游企业集团等围绕丝绸之路文化的企业品牌，使其更加广泛深入渗透到旅游产业体系中；二是积极推动旅游部门与交通、文化等部门的紧密合作，在现有经典的西安-敦煌-乌鲁木齐旅游线路基础上，依托交通体系和亟待完善的旅游公共服务设施支持，逐渐拓展旅游产品的空间和类型；三是在国际国内旅游市场的更多重要营销和演出场合，邀请演出反映丝绸之路文化的舞剧《丝绸之路花雨》等经典作品，积极争取力量，争取创作演出更多弘扬丝绸之路文化的、有影响的、具有国际对话能力的影视文化作品，以此促进丝绸之路文化的更广泛、立体化传播；四是积极配合我国与中亚地区国际合作的整体推进，努力争取发展边境旅游、跨国旅游的更好环境和条件，使丝绸之路旅游真正成为一条品牌国际化、产品国际化的旅游产品。在国际层面，借助跨国申遗形成的合作机制，逐步争取和积蓄力量，促进丝绸之路产品和品牌推广的国际化进程。丝绸之路沿线各国情况千差万别，丝绸之路经济带大战略实施需要借助联合国开发计划署以及一些国际金融组织的力量，促进沿线国家加强政府间的合作，实施联合开发战略，加快旅游互联互通，分段建立不同的工作平台。需要灵活地通过双边和多边等合作机制推动旅游合作，当务之急是在出入境政策和交通上不断寻求新突破，以便使区域旅游合作从规划逐步走向现实。
《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》呼吁——
应让市场在旅游企业上市选择中起决定性作用
2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。
最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）以在美国上市的7家中国旅游企业（4家在线旅游服务提供商，3家连锁酒店）为例，分析了中国旅游企业海外上市的现状和动因。总体来看，海外上市旅游企业具有如下特征。其一，数量少、性质单一、经营范围窄。相比制造业以及其他服务业，旅游业海外上市的企业数量相对较少，而且企业均是民营企业，经营业务范围主要是在线旅游服务和连锁酒店这种竞争性和市场化程度较高的行业。其二，风险投资和私募基金（VC和PE）成为海外上市的重要推手。无一例外，所有海外上市的旅游企业都有风险投资或私募基金背景。其三，融资需求成为海外上市的内在动因，总体来看，海外上市的旅游企业都选择了直接上市，融资规模从6000万美元到1亿6000多万美元不等，而且只有7天连锁在纽约证券交易所上市，其余均在纳斯达克交易所上市，由于所处的行业竞争激烈，融资上市，保证充裕的现金流成为企业发展的重要保障。
在旅游业政策利好和中国休闲、旅游处于爆发期的背景下，随着2014年国内IPO重启，已经迎来一波旅游类企业上市的热潮。
本文来源：网易旅游
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王晓易_NE0011
