社科院"旅游绿皮书":旅游业进入全球化红利期

由中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）日前出版，并于2015年1月20日在北京举行了新闻发布会。这是自2001年以来，该中心连续出版的第十三本系列著作。

本年度《旅游绿皮书》将中国旅游业发展置于“世界与中国”的大视野和“经济新常态”的大背景中之中进行考量，特别关注中国经济社会改革及其引发的中国旅游业变革，特别关注中国在全球旅游格局中的定位与比较。全书从政策、产业、市场、理论探讨等多个角度勾画出2014年中国旅游发展的全貌，剖析其中的热点和关键问题，并对未来发展予以展望。

《旅游绿皮书》总报告指出，在世界经济复苏乏力、全球旅游稳定增长的国际背景以及全面深化改革启动、国民经济步入新常态、消费新政不断推出、国家级新区空前增多的国内环境之下，2014年中国旅游发展呈现出新的发展常态：在政策层面，新的纲领性文件得以颁布，行政审批进一步精简，综合改革全面

推进；在市场层面，民众出游呈现新的特征，需求旺盛且呈多元化发展，各种消费亮点精彩纷呈；在产业层面，旅游再次成为投资热土，新的龙头企业正在涌现，同业、跨业之间形成新的竞合格局，平台化战略成为竞争趋势；在社会层面，旅游再次成为舆论热点，百姓对旅游的新期盼成为旅游业者奋斗的新目标；在热点层面，智慧旅游走向实践创新，国家公园成为讨论热点，贸易赤字引起新的争论，遗产保护面临新的任务。《旅游绿皮书》总报告进一步指出，未来，在“科学旅游观”的引领下，中国旅游应以法治化和社会化为两大保障，处理好事业与产业、政府与市场、部门与综合、外延与内涵、中国与世界等五大关系，在国民经济、社会发展、民生福祉、对外交流、国家形象等方面发挥更加重要的作用，并步入“以理性引导繁荣，以内涵带动外延”的崭新发展阶段。

随着全球化进程的加快和中国旅游业的发展，作为世界重要旅游目的地和旅游客源地的中国，在世界旅游板块中的地位正在发生深刻变化。从上年度开始，《旅游绿皮书》连续推出系列主题——“世界与中国”，本年度重点围绕“世界与中国：旅游的定位和比较”进行分析。同名年度主题报告指出，世界旅游业进入新的全球化红利期，欧洲和亚太成为世界旅游市场的两大引擎，亚太正在发挥越来越重要的作用；中等收入国家在世界旅游格局中份额猛增，驱动全球旅游增长。从分工体系来看，世界旅游分工体系正在从双板块时代到多板块时代，8个核心国和9个次核心国连起板块间的水平分工，各板块内围绕核心国和次核心国形成混和分工体系。中国作为亚太旅游的发展引擎驱动世界旅游业增长。

此外，年度特稿《邻邦旅游：认识、经验与战略选择》则对邻邦旅游进行了系统阐述。《旅游绿皮书》还发布了2014年中国旅游业的十大热点。在专题报告中，由中国社会科学院旅游研究中心团队完成的中国旅游消费价格指数、中国公民旅游关注度、智慧旅游、自驾车旅游等调查报告，均以一手调查数据为基础，对相关问题进行实时跟踪和深入分析。旅游业界资深研究者围绕旅游综合改革、旅游投资创新发展、旅游行业协会改革、智慧旅游实践、旅游房地产发展、主题乐园建设、在线旅游、跨区域遗产项目的旅游开发、边境旅游等热点问题进行了前沿分析和权威解读。作为绿皮书的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等方面的专题报告，也为作者了解相关市场的发展提供了系统、科学的分析。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

全球经济不景气的大背景下，旅游业成为推动经济增长的领跑者

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

根据最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》），2014年，在全球经济不景气的大背景下，旅游业成为推动经济增长的领跑者。

根据世界旅游组织（UNWTO）2014年10月底报告，2014年前8个月，国际旅游接待人次增长5%。旅游需求尤其是来自北半球的旅游需求依然保持旺盛的增长态势。2014年1~8月，全球过夜国际游客达7.81亿人次，较2013年同期增长3600万。就地区而言，增长最快的依次是美洲（8%）、亚太（5%）、欧洲（4%）。世界旅游组织预测，2014年全年，国际旅游接待人次的增长率将达到4%~4.5%，略高于该组织对2010~2020年长期预测中每年3.8%的增长率。总体来看，全球旅游继续保持着好于预期的发展速度，为发达经济体和新兴经济体的经济增长均做出了贡献，尤其是在欧洲目的地，国际旅游增长率将达到新世纪以来平均增长率的两倍，旅游成为其经济复苏的重要引擎之一。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

中国作为亚太旅游的发展引擎驱动世界旅游业增长

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

根据最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》），世界旅游业增长受到亚太地区的强劲驱动，而亚太地区的发展引擎是中国。亚太地区旅游业发展的特点和中国旅游业的地位如下。

第一，国际旅游收入规模不断增长，中国内地在规模上列亚太第一，远高于其他亚太国家/地区，占亚太13国/地区总量的41.6％；在增长率方面，1995~2012年年均增速为6.4％，列亚太前列。

第二，区域内旅游贸易规模均不断增长，区域内贸易成为亚太各国和地区贸易的主要组成部分，18年稳中有升，中国占据亚太区域内旅游贸易规模的首位，占亚太13国/地区总数的44.2％，1995~2012年的平均增长速度为6.2％，列亚太前列。

第三，亚太和世界各板块间联系更为紧密，13国/地区区域外国际旅游收入均大幅增长，平均年增长率达到5.6％，其中中国增长率最高，和世界各板块间保持着最为紧密的关系。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

中国旅游发展呈现八个新常态

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）总报告指出，2014年，在中国进入经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的背景下，中国经济已进入“新常态”。在此背景下，中国旅游业也呈现出一些新的特征与趋势。具体表现在如下八个方面。

一是在旅游新政方面，制度红利集中释放。2014年8月9日，国务院正式发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（简称31号文件）。这是继2009年《关于加快发展旅游业的意见》（简称41号文件）和2013年的《国民旅游休闲纲要》、《中华人民共和国旅游法》之后，国家出台的又一个促进旅游发展的纲领性文件。此后，国务院旅游工作部际联席会议制度得以建立。此外，文化、体育等领域也陆续出台政策，为旅游业和相关产业的融合发展营造了良好的制度环境。

二是在简政放权方面，治理体系探索创新。一方面，简政放权成为旅游行政管理的主要方向。到2014年，国家旅游局只保留了3项行政审批事项。在政府职能转变和旅游业发展对旅游部门要求越来越高的背景下，行政审批事项的取消和下放并不意味着旅游部门无所作为，而是要求旅游部门适应新的形势，转变工作思路，创新工作方式。另一方面，随着9个全国性旅游综合改革试点地区各项工作的推进，旅游公共治理体系也在进一步探索创新。

三是在旅游需求方面，消费分层明显加速。伴随着国民旅游普遍化、多元化的发展，2014年旅游消费亮点众多，各美其美，精彩纷呈。传统的景区景点观光、历史文化旅游、游山玩水等依然备受欢迎，中医药旅游、养生保健游、体育健身游、户外探险游、工业遗产游、会展奖励旅游、研学旅行与修学旅游等也蓬勃发展，自驾车游、房车游、邮轮游艇旅游、低空飞行旅游等更是热闹非凡。

四是在国际旅游方面，出境入境更加分化。2014年我国出境旅游将继续保持高速增长态势，出境旅游规模1.14亿人次，同比增长16%，出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%，中国作为世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。与此同时，2014年全年我国入境旅游人次将出现1%左右的小幅下滑。入境旅游的持续走低，既与世界经济复苏低于预期、国际旅游市场竞争加剧等外部因素有关，也受人民币升值、物价提升、雾霾严重、安全事件等宏观因素影响，更与旅游产品相对老化，营销手段亟待升级等内在因素有密切关联。

五是在旅游投资方面，收益风险双向累积。2014年，旅游成为各路资本逐鹿的主战场。据不完全统计，截至10月底，2014年全国较为大型的并购和融资项目多达近120项。新一轮的旅游投资热潮呈现如下明显特征。（1）兼并收购日渐成风。2014年，以携程、万达、京东、众信等为代表的知名企业围绕旅行和旅游服务的诸多环节加快了横向和纵向的兼并收购。（2）在线旅游成为热点。据不完全统计，2014年在线旅游获得的投资多达50余项。（3）内外市场双向发展。一方面，Skyscanner、Priceline等境外企业看重中国旅游的市场规模和巨大潜力，竞相进入；另一方面，万达、海航、复星、绿地、安邦等国内企业也加紧海外并购的步伐。（4）大型项目层出不穷。其中百亿元以上投资规模的项目达百余个。旅游投资泡沫化和旅游项目被房地产“绑架”的风险值得警惕。

六是在产业竞合方面，合纵连横开放平台。旅游行业竞争的日益激烈，催生了各种同业和跨业的联盟，形成竞争与合作并存的新格局。在同业联盟方面，上下游、线上和线下企业之间的合作有所加强，同时竞争对手之间也加强了联盟合作。除了与其他企业建立或紧或松的联盟合作关系之外，越来越多的旅游企业，尤其是以开放性为核心特征的在线旅游企业实施了平台化发展的竞争策略。

七是在旅游集团方面，商业帝国呼之欲出。万达、携程等非传统旅游行业、非国有企业集团的形成与发展，展示了旅游行业规模经济优势和范围经济优势的另一种路径，昭示着中国旅游企业的集团化进入了一个新的历史阶段。

八是在国际地位方面，大国旅游风范愈显。中国作为世界旅游板块中的亚太核心、增长引擎，正在发挥越来越重要的作用，也从学习、适应规则向参与规则制定转变。当然，在企业和游客层面，中国旅游大国的微观基础还有很大提升空间。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》提出——

中国旅游应关注科学化、法治化、社会化、内涵式和“走出去”

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）总报告指出，2015年是“十二五”收官之年。在这一年以及以后更长时间里，中国旅游应更加注重科学化、法治化、社会化，强调内涵式发展，关注企业和游客的“走出去”。

所谓科学化，体现在发展理念、治理体系、服务体系、企业经营和游客消费等五个方面。就发展理念而言，对旅游的目标定位应同时关注其作为产业和事业的双重属性，关注经济和非经济目标的实现；在发展方式方面，更强调集约式、低耗型和内涵式发展。就治理体系而言，要强调利益相关者的共同治理，采用开放式、社会化、合作性的治理结构。就服务体系而言，旅游商业服务在于从福特主义的标准化、生产线式供给转向后福特主义的消费者导向、差异化经营和大规模定制，旅游公共服务的健全在于政府从“管治型”向“服务型”的转变以及各领域的协调配合、无缝衔接。就企业经营而言，既要遵循资本理性和商业逻辑，也要重视商业伦理和企业公民责任。就游客消费而言，既要保障消费者权益，也要强调负责任的消费，既要满足个体需求，也要提升公民素养。

所谓法治化，就是要从强调立法到突出执法。尤其是要实现综合法的综合实施，以及有效执法。

所谓社会化，体现在资源、资本、治理、监管等各个方面。例如各种社会资源的旅游化与旅游资源的泛在化，包括私人资本、外国资本等在内的社会投资在旅游发展中的比重日益提高，包括当地社区、民间组织等在内的社会力量在旅游管理中的地位不断提升，包括亿万民众、大众媒体等在内的社会舆论在旅游决策中的作用逐渐受到重视。

所谓内涵式，体现在要素驱动、产品开发、产业体系、产业形态、竞争方式等各个方面。例如在要素驱动上，从资源依赖型到资源、资本、创意结合型；在产品开发方面，从简单粗放型到复合、集约、特色；在产业体系方面，从传统上下链条型到现代化网格型；在产业形态方面，更突出无边界化、多业共生、混业发展；在竞争方式方面，从价格竞争为主到差异化、平台化。

所谓“走出去”既包括更加蓬勃发展的出境旅游市场，也包括更多中国旅游企业通过兼并收购、战略协议、海外上市等方式走向世界，还包括了“一带一路”战略下中国旅游业的整体发展。

当然，2015年，中国旅游业也会再洗牌。在区域层面，“一带一路”战略推进和高铁“四纵四横”体系的形成将使带动热点地区和热点产品。在地方层面，市场秩序将成为检验旅游发展的核心指标。在行业层面，如火如荼的主题公园、遍地开花的旅游地产、深感焦虑的传统旅行社、竞争白热化的在线旅行商以及亏损面较大的酒店行业都将面临重新洗牌的局面。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》深度点评

2014年中国旅游十大热点事件

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

根据最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》），2014年，是中国旅游发生深刻变革的一年，也是高潮迭起、变化不断的一年。这一年中，政策、资本、产业、市场等各个层面都发生了诸多重要事件，全社会对旅游的关注空前高涨，中国旅游的海外影响和境外发展也出现了新的变化。其中如下十大热点值得关注。

热点一：国发31号文出台，旅游改革方向确立

热点二：智慧旅游方兴未艾，持续发展任重道远

热点三：资本市场极度活跃，旅游产业累积风险

热点四：多方力量强力驱动，在线旅游快速发展

热点五：“黄金周”再成热点，公众休假关乎民生

热点六：景区门票又引争议，复杂问题理性看待

热点七：两个项目申遗成功，区域合作备受期待

热点八：“美丽中国”受欢迎，海外旅游推广出新

热点九：酒店企业海外掘金，国际扩张征途漫漫

热点十：旅游安全事件频出，危机管理亟待提升。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

中国的国际旅游要重视邻邦旅游

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，邻邦旅游是国际旅游的重要组成部分，在世界范围内有许多成功的案例和经验值得认真效法和推广。中国是个拥有邻邦最多的大国，重视邻邦旅游是发展国际旅游的必然选择，面对国内外形势的新变化，确定大力发展邻邦旅游的战略是时代的要求。中国有条件和义务，充分利用“地利”、“天时”，积极促进“人和”的外部环境，在“全面展开、重点突破”的原则指导下，采取积极有效举措与周边国家和地区合作，在亚洲地区创造邻邦旅游发展的典范，真正践行“旅游让世界受益”的目标。

有鉴于此，《邻邦旅游：认识、经验与战略选择》一文作者张广瑞研究员建议：在地域上以东北亚地区为重点，同时要对中印邻邦旅游下功夫筹划；在入境旅游政策上应以签证便利化为突破口；在邻邦旅游合作上，要以重大项目为引导，使之落地见效；要围绕“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”， 选择重大邻邦旅游合作项目；推进图们江地区项目；在基础设施上，构建邻邦旅游的大通道，当前拟议中的莫斯科——北京的高速铁路，贯通朝鲜半岛、连接中、韩、俄、蒙等国家环形铁路和铁路-公路-海上运输的东北亚通道，以及中国向西亚和南亚相连接的陆地交通的设想，都为未来的邻邦旅游勾画着美好的蓝图。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

我国应着力实现“中国旅游的世界化”和“世界旅游的中国化”

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，自1978年以来，中国旅游经过36年的发展，目前已进入战略转折点。在这个转折点之后，我们追求的新目标是什么？一方面应该是“中国旅游的世界化”，另一个方面就是“世界旅游的中国化”。当然，前者主要依靠于中国旅游业自身的发展，而后者主要依赖中国经济和市场需求的增长。在一个新的世界性平台上，中国和世界在旅游方面怎么互动，需要我们更多地思考一些现实议题，即中国旅游的世界视野、中国旅游的世界自觉、中国旅游的世界体验、中国旅游的世界行动、中国旅游的世界融合、中国旅游的世界服务等。当然，从世界的层面，也需要正视中国的存在，即世界旅游发展中的中国贡献、世界旅游市场中的中国需求、世界旅游建设中的中国元素、世界旅游运行中的中国声音和话语权。以上这些，将是未来我们追求的战略制高点。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

中国在全球旅游价值链中发挥更加核心的作用

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

作为年度主题“世界与中国”三部曲研究的第二部，本年度的《旅游绿皮书》围绕中国在世界旅游业中的地位和作用进行研究，主题报告《世界与中国：旅游业的定位与比较》指出，当前全球分工体系正在发生深刻变化，世界各国的旅游需求和供给对接更为紧密，旅游业的板块间水平分工和板块内的混和分工正在形成，由以中国等金砖国家驱动的新兴国家旅游产业发展和升级正推动全球旅游要素流动和要素组合的变化。世界旅游业进入新的全球化红利期，板块革新、交流、互动成为世界旅游业发展的全新动力。在此过程中，中国正在成为一个基于内需的全球化旅游经济强国，并在全球旅游价值链中发挥着越来越核心的作用。这对于亚太乃是全球国际旅游新格局，都具有正向的力量，也是今天中国旅游业发展和改革的价值所在。

报告指出，世界旅游业正在进入新的全球化红利期，板块间看，欧洲板块正日趋成熟，无论是在旧的全球旅游分工体系还是在新的全球旅游分工体系中，都发挥着中枢性作用，但随着亚太市场的持续增长，世界旅游发展格局正进入大变局时代，近24年全球旅游格局的最大变数和亮点在亚太地区；从国家层面看，中等收入国家在世界旅游格局中份额猛增，并驱动全球旅游增长；从旅游经济分化程度看，国家间旅游收入差距在拉大，各国间世界旅游经济的分化大大高于世界经济的分化程度，以旅游收入衡量，没有可能形成世界银行按国民收入形成的高收入国家、中等收入国家和低收入国家的阶梯形梯队，在高旅游收入国家和低旅游收入国家之间存在着陡峭的断崖。

研究世界旅游业新的分工体系，世界旅游业正从双板块时代到多板块时代，世界旅游分工体系变得日益多元丰富，欧洲、美洲两个板块比重下降，亚太、中东、非洲、南亚四个传统的边缘板块在分工体系中的位势都在上升，世界旅游版图变得越来越多元，各板块相对独立的水平分工体系正在形成；在新的分工体系中，世界六大板块形成了8个核心国和9个次核心国相互串连支撑形成的多元分工体系，其中，欧洲正在形成以法国和土尔其为核心，德国、英国为次核心，亚太正在形成以中国和泰国为核心，香港、马来西亚、新加坡为次核心，美洲正在形成以美国为核心，加拿大和巴西为次核心，非洲正在形成以摩洛哥为核心，南非为次核心，中东正在形成以埃及为核心，沙特阿拉伯为次核心，南亚正在形成以印度为核心的新旅游分工体系。

在此新的分工体系中，中国作为亚太旅游的发展引擎驱动着世界旅游业增长，中国旅游业在世界旅游业中的特殊性，在于其还拥有全球最大的内需市场。2013年，我国国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，中国公民出境人数达到9818.52万人次，国内旅游的比重远远高于入境和出境旅游，一方面，中国在通过出入境旅游参与国际分工和交换，另一方面，中国通过国内旅游的发展逐步建立起基于内需的国内和国际产业链，影响国内和国际的产业结构。在新一轮国际分工调整中，中国旺盛的内需正产生巨大的国际影响力，中国旅游业正在塑造基于内需的全球化旅游经济，从资源到需求再到产业价值链控制力，从被动接待客源到主动塑造客源，从走出国门到日具国际影响力的中国游客现象，从旅游大国到旅游强国，中国正在成为一个基于内需的全球化旅游经济强国，而这种变化，对于亚太，对于国际旅游新格局，都具有更为健康的正向力量，成为驱动全球旅游业健康发展的重要动力，这是今天中国旅游业发展和改革的价值所在。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

中国国家旅游形象的形成受到诸多力量的抑制

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，目的地旅游形象的“集体构建”与“心理构建”，在接受形象客体主动“说服”与各种“诱惑”的同时，往往也避不开形形色色的“路障”甚至“阴霾”，容易出现形象生成的种种怪圈与乱象。中国国家旅游形象的形成同样受到诸多力量的抑制，主要表现在如下几个方面。

第一，西方社会对中国的“误读”与“歪曲”。西方社会对中国国家形象的误读、曲解、歪曲屡见不鲜，加之中国国家形象塑造的国家机制落后以及国家品牌的缺失使得中国国家形象摇摆不定。特别是西方国家长期推行遏制战略、冷战甚至敌视政策，肢解、丑化、妖魔化中国国际形象，中国国家旅游形象自然也受到影响。正如约翰·李所言，“这就是中国的困境：它越努力示好，看起来就越可疑。”“它越努力和世界接触、想给世界留下深刻印象，看起来就越具威胁性”。

第二，中国“原产国”形象无孔不入、无时不在、无人能避。随着“中国制造”融入全球民众的日常生活以及各式中国符号的全球化呈现，国际社会往往对中国“爱恨交织”，对其感情更加微妙，国家旅游形象的情感成分也因此更加复杂和难以言表。

第三，中国在地理层面与精神层面的独一无二导致旅游形象的生成与构建费力又耗时。中国作为举世无双的旅游大国，疆域辽阔、历史延绵、文化独特、信息庞杂、产品高度异质，凡此种种，对潜在旅游者而言都是一道道无法逾越的厚实的形象“屏障”。正如旅游学者埃莉奥特所言，“目的地实体愈大，形象概念就愈难达成，诱导形象构建也愈耗时费神，需要耐心”。

第四，中国固有的营销理念与推广措施还相对落后。多年来中国目的地营销机构的现实行为与惯性思维，多指向提高公众认知推广与传播等战术操作层面，缺乏系统的国家旅游形象管理和清晰的国家旅游品牌，国家旅游整合营销行为被牢牢束缚，国际旅游市场上的中国主调含糊、杂音充斥。尽管营销机构对此已有觉悟，但浸淫多年的惯性思维以及由此生成的行为倾向，短时期内难有根本改观。

此外，尚有其他一些影响国家旅游形象塑造的抑制力量，譬如中国的旅游市场秩序尚欠规范，影响了旅游者对中国国家旅游形象的现场验证效果；中国国内旅游消费客观上对在华国际游客形成空间挤兑；中国缺乏国际强势媒体，旅游目的地形象主体信息的发送效率、覆盖范围、传播效果都受到制约；中国公民出国旅行的部分陋习广受诟病，等等。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

应善用社交媒体推动国家旅游形象建构

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，社交媒体的目的地信息与个人体验的不可控、群体感染性、“病毒式”传播等特征，对传统目的地形象维护与管理造成极大挑战。为应对挑战，中国旅游营销机构应尽快做出以下几方面的调整。第一，中国各级旅游组织应主动融入用户群，以用户名义发布适合传播的原创目的地信息，共享游客反馈信息并与网络社群互动，通过大规模信息共享，仰仗电子化口碑，引导目的地形象的“集体构建”，培育一批目的地品牌粉丝。第二，借助社交媒体集聚效应，推动旅游者建成用户群和社会化人际关系链，发布用户原创内容（User Generated Content），共享意见、经验与观点，分享旅行感悟。第三，培养一批草根意见领袖，使用户群或意见领袖作为中国国家旅游营销主体的补充。第四，规避广告式商业驱动，以“话题驱动”社交媒体活跃度，吸引集体关注，刺激整体感知。第五，基于网络用户详细注册信息、微博、微信、社区、族群，分析其社会特征与消费习性，精准发送信息。第六，加快智慧旅游建设，逐步推行LBS（Location Based System，基于位

置的服务）等移动互联网新技术，借助智能手机、GPS等技术随时随地记录并共享游踪，使用户增强“地方熟悉感”（place familiarity）乃至“地方感”（sense of place），以增强中国国家旅游形象构建的情感驱动力。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

2014年中国旅游消费价格指数（TPI）稳中有升

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，根据中国社会科学院旅游研究中心的监测，2014年中国旅游消费价格指数（TPI）呈现“稳中有升”的态势；直辖市、副省级市、地级市、县级市四类城市与全国TPI走势较为一致，其中直辖市TPI波动较小；交通因素成为影响TPI走势的主要因素，住宿次之；从城市标准旅游花费构成来看，直辖市、副省级市、地级市、县级市四类城市的住宿花费呈现递减的特征，而门票花费递增；2014年1~9月城市标准旅游花费均值最低的十座城市依次为：咸阳市（194元）、哈尔滨市（301元）、合肥市（312元）、岳阳市（315元）、南京市（317元）、绍兴市（328元）、敦煌市（332元）、济南市（335元）、长沙市（359元）、秦皇岛市（364元）；城市标准旅游花费最高的十座城市依次为：大连市（696元）、无锡市（674元）、上海市（670元）、深圳市（666元）、桂林市（620元）、黄山市（618元）、厦门市（615元）、武夷山市（596元）、青岛市（582元）、泰安市（566元）。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

我国自驾游以中短途为主，人均花费969.01元

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

在本年度《旅游绿皮书》中，中国社会科学院旅游研究中心课题组的研究指出，我国自驾游目前呈现如下发展形势。

其一，自驾游总人数持续增长并已达到年度出游人数的一半。2012年中国自驾游的总出游人数约为13.6亿人次，2013年自驾车旅游总人数约为17.3亿人次，较2012年增加3.7亿人次，增幅为27.2%，占年度出游人数的53%，2014年自驾出游人数持续增长。当前，自驾出游已经成为我国散客出游的主要部分。

其二，自驾出游以500公里半径以内的中短途为主。从全国来看，自驾出游的线路形成了多个以城市为核心的自驾游旅游圈。抽样调查显示，2013年自驾车旅游单次出游平均时间为1.71天，略高于2012年。2014年自驾游长途线路增长迅速，中短途线路更丰富。

其三，自驾游人均消费略高于城镇旅游人均花费。自驾游旅游者在旅游消费选择上更追求个性与体验。从住宿、餐饮、娱乐等旅游常规消费来看，自主性更强、自由度更大。在旅游购物上自驾游者更喜欢旅游地具有地域特色的土特产品。2013年国内单次自驾出游人均花费为969.01元，花费包含门票、住宿、餐饮、购物、娱乐等一般旅游消费，及燃油费、高速公路收费、停车费等必要出行支出，未包含车辆维修、保养、保险等费用。2013年自驾出游的花费较2012年有较大幅度增长，略高于同年度城镇旅游人均花费

（2013年国内城镇旅游人均花费946.6元）。跟随俱乐部出游的自驾游花费，因不同线路长度，人均费用从几十元到十几万元不等。

其四，休闲度假是人们自驾出游最主要的目的。人们自驾出游的目的有很多种，最多的是去休闲度假，紧随其后的是观光游览和探亲访友。

其五，网络是自驾游信息获取的最主要方式。通过各类网站查找信息是自驾旅游最主要的信息获取方式，其次是熟人推荐介绍，值得关注的是以移动终端为载体的短信、微博、微信等，已经成为自驾旅游信息获取的方式之一。

其六，相关产业正在进行探索和实践。在自驾游快速发展的催动下，与驾车出游相关的汽车救援、维修保障、旅游保险、金融服务、信息服务等企业，开始尝试打造适应自驾游者需要的专属产品与服务。目前来看，这些探索还只是个开头，自驾游市场期待更多创新的产品来满足需求。与驾车出游相关的营地建设和自驾车、露营产品等企业快速发展，这些在国外已经成熟的经营项目，正在积极调整以适应中国自驾游的特有需求与特点。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

正在进入新常态的中国国内旅游

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，最近这些年来，中国国内旅游一直以一种“稳健的大步”继续发展着——出游人数、旅游消等的年增长率，都超过了每年国内生产总值的增速。尽管出游人数的增长总量和花费增长的总量都是一年比一年多，但是其增速却在逐渐的放缓下来，所以笔者在这本《旅游绿皮书》的《2013～2014年中国国内旅游的发展分析与前瞻》报告中要特别指出，“对此，我们也不必忧心。因为我们不能够指望任何事物的发展都能够保持匀速增长，而且随着后来各年基数的不断加大，增速减缓就应是较为普遍的规律。如果在今后我国的国内旅游继续出现增速趋缓的现象，我们不应该过度惊讶才对。”如果要问这是什么现象？这就是中国国内旅游发展的新常态。

如果再作一个2005-2013年的近十年的比较，还可以发现，2013年我国国内旅游出游人数和旅游花费的绝对数，都是在那之前十年的最高位（人次数比2012年增加了3亿，旅游花费比2012年增加了3570亿人民币），可是其增速却处在近9年的中等偏下水平。2014年我国国内旅游出游人数的增长总量又超过了2013年（约增加了3.4亿），但是其年增速却比2013年还要低。

关于近十年中国居民每年旅游总花费的增长（由于没有2014年的资料，这里就只好选用2005年至2013年的相关数据来分析），如减除2011年统计方法调整的变化，从2005年到2013年，中国居民国内旅游的花费平均增长率为18.19%。如扣除物价上升因素，则9年的平均增长率为15.39%。2013年国内旅游花费的增长量几乎是前9年中最高的一年（多消费了3.75亿元人民币），但其年增长率却达不到前9年的平均水平。这也应该看作是新常态的一种表现。

那么2013年我国居民国内旅游多消费的3.75亿元人民币是哪些因素增形成的呢？主要应该是①旅游人次数增长所带来的总花费的增长；②价格的上涨带来的花费的增长；③居民收入增长推动的消费水平的提高。经计算，扣除各年价格因素，2005-2013的9年间，我国居民国内旅游每人次消费年均增长为5.12%。

中国国内旅游发展的新常态，不仅意味着已经发生的变化正在形成新态势，它同时也意味着这些态势

还将继续不断地变动。如中国社会科学院旅游研究中心的2004年《中国公民旅游关注报告》显示的旅游者对全国著名景区的关注中，九寨沟、乌镇、故宫、泰山、长城，以及鼓浪屿、无锡灵山、黄山等，几乎多在旅游者关注的前10名（在实际的游览中他们也多是热点景区），但是它们在各年各季度其所受的关注强弱也各不相同。比如2014年“十一”长假开始时，由于部分游客主动回避拥挤，于是在不少著名旅游景区出现了同比下降的明显态势（有的下降还多达三四成）；而当媒体传出了“九寨沟游客并不拥挤”的信息之后，九寨沟的游客又陡然上升。这种信息传播与游客拥挤程度的关系，与管理部门调控景区人流的关系，便是新常态下值得各级旅游管理部门认真研究的课题。

在旅游发展的新常态下，依法治旅更显出了它的重要性。如2014年的八九月份不少地方都传来的景区门涨价的躁动，但是因为媒体及时指出了“目前出现的景区涨价潮，反映了不少地方的懒政”，呼吁各地积极落实《中华人民共和国旅游法》；也是基于《旅游法》对于景区涨价有了明确的规定，再加上9月底《国务院办公厅关于做好2014年国庆期间旅游工作的通知》对“加强旅游市场监管”，“严厉打击哄抬价格”的强调，从而推动地方政府的认真对待，于是2014年的涨价风波最终才未能形成大潮。这是此前多年来还从未出现过的现象。

“常态”一词，往往会让人联想到“凝固”，但是“新常态”却不同，它不仅意味着实事求是的继续前进，也还意味着不失时机的突破。中国旅游业的发展也是这样，它的前面依然有着无限的空间。在世界经济论坛的全球《旅游竞争力报告》中，我国的旅游在全球的竞争力曾一路高歌，连续不断地跨越，但是到了2013年，该报告却显示，中国已经从2011年的第39名下降到了第45名。在世界各国都积极努力奋进国际形势下，这也不足为奇。不过，同时也应该看到，世界经济论坛《旅游竞争力报告-2013》所反映的全球旅游竞争力，实际上反映的主体是2011年的状态，而最近这几年我国在有关的“旅游监管架构”、“旅游商业环境与基础设施”、“旅游人力资源、文化资源、自然资源”三大板块的重要支撑方面都有很大的增强，利好因素也越来越多，诸如旅游交通的大幅度改善，过境免签的逐渐扩展，对治理雾霾空气的重视，对增强旅游亲和力的关注等等，若是再加上日前国家旅游局提出的“515”战略（尤其是体现这战略具体内涵的“52项举措”）的落实，可以指望，在今后几年内中国的旅游竞争力不仅将重回全球第39名的较高位，而且还将迈上更高的位置。或者这也正是大家所期待的中国旅游发展的新态势。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

在世界入境旅游稳中有升的背景下，我国入境旅游持续下降

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，在接待入境过夜人次数方面，2013年全球平均增幅为5.0%，其中西班牙、土耳其、英国、俄罗斯和泰国等世界排名前十的旅游目的地增幅均超过世界平均水平，甚至实现两位数增长。相比之下，2013年我国接待入境过夜游客人次数较上年下降3.5个百分点，是十大旅游目的地中唯一下降的。此消彼长的状况下，我国已被西班牙赶超，失去了已经保持三年的世界第三大入境旅游市场头衔。令人担忧的是，入境旅游的下降趋势延续至2014年。据世界旅游组织公布的最新结果显示，2014年上半年全球接待入境过夜人次数较上年同期增长4.6个百分点，其中亚太地区增长5个百分点，但同一时期我国入境过夜旅游人数同比下降2.4个百分点。

在入境旅游外汇收入方面，虽然2013年我国入境旅游外汇收入实现增长，较上年增长3.3个百分点，但仍低于全球5.3%的增长水平。值得注意的是，2013年我国入境旅游收入在世界各旅游目的地中位列第四，排名与2012年持平。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

旅游行业协会改革到了关键时点

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，在传统业务不断被蚕食的背景下，如果不加快改革，协会将面临难以生存的危险。

改革开放以来，旅游行业协会伴随着我国旅游业的发展而成长，经过近30年的培育和发展，已成立5家具有独立法人资格的“中”字头协会，全国31个省区市和90%以上的城市都成立了旅游协会。旅游行业协会在沟通政府和企业、推进行业自律、促进交流与合作等方面发挥了重要作用，在此过程中形成了会议培训、评奖评级、信息发布等工作抓手。但随着我国市场化改革的深入，旅游行业协会的上述传统业务不断被民间组织和商业机构蚕食，如果不加快改革，提升适应市场的能力，旅游行业协会的发展空间将受到进一步挤压，甚至面临生存的困境，更谈不上发展的可能。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

预计2015年内地访港游客总数将突破4752万人次

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，近年来，内地访港游客占全部访港人数的比例一直高居榜首，2013年所占比例达74.5%，2014年1~7月，所占比例达到76.9%，内地市场已成为香港旅游市场的重要支柱。尽管2014年1~6月内地访港游客过夜人均消费有所下降，但内地访港游客与旅游消费同期双增长的发展基调并未改变，这为香港旅游业发展提供了强有力的支撑。此外，内地经济发展平稳，人民币币值较为稳定，内地居民出游意愿仍较为强烈等传统因素也将促进香港入境旅游的进一步发展。

综合上述因素，在香港及内地经济保持现有稳定水平，没有重大自然灾害及疫情等不可抗力的情况下，《旅游绿皮书》预测，2014年，全球访港游客预计将达5864万人次，同比增长约8%。其中，内地访港游客总数将突破4483万人次，但增幅趋缓，由2013年的16.7%降至10%。2015年全球访港游客预计将突破6157万人次，同比增长约5%。其中，内地访港游客总数将突破4752万人次，增幅约为6%。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

旅游地产健康发展需多方引导

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，目前中国上万家

房地产企业大部分都涉足了旅游房地产的开发，更有很多其他领域的资金以旅游地产的形式进入到旅游产业。

经过近20年的探索与实践，中国旅游地产走出了一条有自己特点的发展道路，满足了人们的需求，但同时也存在着对政府关系依存度大、缺少国际品牌、文化挖掘不够、旅游专业经营水平不高等问题。旅游地产的开发、建设与运营，是旅游产业发展的基础，是满足人们日益增长的旅游文化需求的必要条件。在旅游业快速发展、旅游产业转型升级的时期，希望有更多的投资者进入到旅游地产的开发、建设与运营中来，不断提升旅游产业的服务设施和服务水平。未来旅游地产的健康发展有赖于如下五个方面的共同努力：第一，需要地方政府在区域发展的规划与建设上有超前的思路和清晰的想法；第二，要对旅游地产项目给予政策的支持和科学调控；第三，从产业发展的角度，相关部门要支持鼓励中国的企业走出国门，进行旅游房地产等相关旅游产业的投资与运营；第四，要倡导开发建设与传承文化、环境保护并重，要吸取单纯房地产占用资源建设的教训，实现可持续发展；第五，学界、业界的研究与创新要及时发声，中国旅游地产的发展之路没有完全可以照搬的榜样，跨界的运营又使得信息与调控相对滞后，前瞻性的思考、资讯与建议很有意义。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》指出——

2015年我国主题乐园行业竞争将进入白热化

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，2015年是全球主题乐园巨头大举进入我国主题乐园行业的元年，上海迪士尼乐园的开业，将彻底改变目前我国主题乐园的行业生态。继迪士尼之后，环球影城、六旗等全球知名主题乐园集团将纷纷加快进入中国市场的步伐。日韩的大型主题乐园企业集团也在我国沿海的一些经济发达的二线城市兴建乐园项目。而本土企业集团也将加快升级换代、全国连锁网点布局的进程。未来世界主题乐园发展重心将会移到中国及东亚太地区。

这一轮新的主题乐园热潮有以下几个明显的特点：其一，主题乐园类型呈现出多样化，有游乐园、海洋公园、水上乐园和生态公园，但投资者不再热衷于建造纯粹以观光为主的人造景观，且呈现向度假目的地与景观地产、度假地产相融合的方向发展。其二，扩张速度快、范围广，旅游企业开始实施品牌连锁经营，如华侨城在短短几年里分别进军北京、上海和成都，大连海昌集团则进驻青岛、成都和武汉。其三，扩建周期（或称再投资周期）短。其四，投资规模大，投资额动辄过10亿元的项目比比皆是。其五，项目和园内景区设计起点高，新建的主题乐园大多是聘请国外顶尖的游乐项目和景观设计机构策划设计，项目的科技含量较高。其六，从众跟风，如众多的游乐园和极地海洋馆分别是继深圳欢乐谷和大连老虎滩极地海洋馆取得巨大成功的示范后出现的。

我国本土主题乐园企业在全国投资布局的步伐明显加快，经过市场洗牌，在全国范围基本形成华侨城、方特和海昌三大集团三足鼎立的格局。不过，本土主题乐园的世界竞争力相对较弱，仅在亚洲拥有一席之地，从亚洲的前20大主题乐园看，包括香港两家主题乐园在内，我国共有11家主题乐园榜上有名。我国主题乐园的市场化程度较高，市场竞争比较充分，这种态势将随着世界著名大型主题乐园登陆中国市场，将更趋激烈，我国主题乐园即将面临新一轮的重新洗牌。

展望未来，中国主题乐园行业将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。所谓大型化，不仅是指项目的体量、规模和占地量大，更是投资额巨大，过百亿元投资，年接待游客超千万的将成为“新常态”。所谓集群化，是指大型主题乐园布局开始出现空间集聚，如珠三角、长三角和环渤海等区域，其中珠三角地区因地处南方，全年适宜户外活动的时间较长，便于形成类似于美国佛罗里达那样的主题乐园集聚带。所谓一体化，是指主题乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，形成新型的城市综合体。所谓国际化，是指中国将成为全球主题乐园业投资最密集、竞争最激烈的区域，全球最大的几大主题乐园集团和中国本土主题乐园同台竞争。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》呼吁——

“丝绸之路”旅游发展应突出整体品牌，加强国内外合作

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）指出，丝绸之路旅游发展，要突出整体品牌。

2014年6月，联合国教科文组织第38届世界遗产委员会会议审议通过我国大运河项目和我国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦跨国联合申报的丝绸之路项目列入《世界遗产名录》。至此，我国世界遗产总数达到47项，继续稳居世界第二位。其中贯穿亚欧大陆的丝绸之路，不仅是沟通东西方的贸易之路、合作之路、文明之路、友谊之路，也是我国最早向世界推广的经典旅游产品之一。随着“一带一路”战略的事实，将有利于密切我国同中亚国家及欧洲有关国家的关系，进而推动欧亚合作的深化，也将促使丝绸之路这一经典旅游产品被赋予新内涵、产生新关注、面临新机遇。

丝绸之路是一个具有整体性、综合性概念的国际品牌，目前国内一些地区为了片面强调自身在丝绸之路品牌中的起点、中心等地位争论不休，这使划分和命名已经比较混乱的丝绸之路品牌更加纷繁复杂。这种情况无益于丝绸之路品牌以整体的形象走进国际视野，无益于巩固扩大丝绸之路品牌的文化内涵和影响力，最终也无益于国内各地区对于丝绸之路品牌的弘扬及其对当地经济社会发展的带动。因此，丝绸之路品牌需要从分散到整合，从凌乱到清晰，只有在整合、清晰的基础上，打响丝绸之路这一整体品牌和形象。

乘丝绸之路申遗成功和中央推进丝绸之路经济带建设的东风，旅游业发展大有作为，可以从国内和国际两个层面着手加以推进：在国内层面，一是加大丝绸之路品牌的广泛宣传，使之更加响亮地走向世界，不仅仅要当作文化品牌进行软性市场营销，更要引导国内有实力的企业依法申请注册国际酒店、航空公司、旅游电子商务、旅游企业集团等围绕丝绸之路文化的企业品牌，使其更加广泛深入渗透到旅游产业体系中；二是积极推动旅游部门与交通、文化等部门的紧密合作，在现有经典的西安-敦煌-乌鲁木齐旅游线路基础上，依托交通体系和亟待完善的旅游公共服务设施支持，逐渐拓展旅游产品的空间和类型；三是在国际国内旅游市场的更多重要营销和演出场合，邀请演出反映丝绸之路文化的舞剧《丝绸之路花雨》等经典作品，积极争取力量，争取创作演出更多弘扬丝绸之路文化的、有影响的、具有国际对话能力的影视文化作品，以此促进丝绸之路文化的更广泛、立体化传播；四是积极配合我国与中亚地区国际合作的整体推进，努力争取发展边境旅游、跨国旅游的更好环境和条件，使丝绸之路旅游真正成为一条品牌国际化、产品国际化的旅游产品。在国际层面，借助跨国申遗形成的合作机制，逐步争取和积蓄力量，促进丝绸之路产品和品牌推广的国际化进程。丝绸之路沿线各国情况千差万别，丝绸之路经济带大战略实施需要借助联合国开发计划署以及一些国际金融组织的力量，促进沿线国家加强政府间的合作，实施联合开发战略，加快旅游互联互通，分段建立不同的工作平台。需要灵活地通过双边和多边等合作机制推动旅游合作，当务之急是在出入境政策和交通上不断寻求新突破，以便使区域旅游合作从规划逐步走向现实。

《2014~2015年中国旅游发展分析与预测》呼吁——

应让市场在旅游企业上市选择中起决定性作用

2014年1月20日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2014－2015年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

最新发布的《2014-2015年中国旅游发展分析与预测》（《旅游绿皮书No.13》）以在美国上市的7家中国旅游企业（4家在线旅游服务提供商，3家连锁酒店）为例，分析了中国旅游企业海外上市的现状和动因。总体来看，海外上市旅游企业具有如下特征。其一，数量少、性质单一、经营范围窄。相比制造业以及其他服务业，旅游业海外上市的企业数量相对较少，而且企业均是民营企业，经营业务范围主要是在线旅游服务和连锁酒店这种竞争性和市场化程度较高的行业。其二，风险投资和私募基金（VC和PE）成为海外上市的重要推手。无一例外，所有海外上市的旅游企业都有风险投资或私募基金背景。其三，融资需求成为海外上市的内在动因，总体来看，海外上市的旅游企业都选择了直接上市，融资规模从6000万美元到1亿6000多万美元不等，而且只有7天连锁在纽约证券交易所上市，其余均在纳斯达克交易所上市，由于所处的行业竞争激烈，融资上市，保证充裕的现金流成为企业发展的重要保障。

在旅游业政策利好和中国休闲、旅游处于爆发期的背景下，随着2014年国内IPO重启，已经迎来一波旅游类企业上市的热潮。