乌镇：中国的文化地标小镇

在乌镇的保护开发过程中，乌镇不仅完成了对大量历史建筑的修复与保护，更在留存历史文化原生态风貌的基础上，于全国范围内率先走出了历史街区保护再利用的可持续发展之路。十多年来，乌镇获得的资质荣誉更是数不胜数，成为了国内旅游景区的翘楚。

一：古建多风景美 文化资源体丰富

2001年，乌镇东栅景区正式对外开放，开辟了多姿多彩的民俗展馆及传统工艺作坊，对蓝印花布、三白酒、姑嫂饼等传统工艺品与食品生产加以恢复，复原镇区历史上具有浓郁地方个性色彩的“香市”、“瘟元帅会”等民间节日，挖掘皮影戏、箍桶等濒临失传的民间技艺。

2007年春，西栅开放。景区占地面积三平方公里，由十二个碧水环绕的岛屿组成，完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌。景区内众多的名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情和自然风光，让游人不仅可欣赏到美轮美奂的江南风光，领略乌镇深厚的历史文化，更可参与体验感受乌镇独特的民情民俗。

千百年来，乌镇历史长河中积淀了深厚的文化底蕴，灿若星河的名人大家数不胜数。从一千多年前中国最早的诗文总集编选者梁昭明太子，到中国最早的镇志编撰者沈平，近、现代更有文学巨匠茅盾、新闻学前辈严独鹤、著名作家孔另境、海外华人文化界传奇大师孙木心……他们从乌镇走出去，胸怀水乡的博大、聪慧，在中国和世界历史上书写了永不磨灭的浓墨重彩。

二：“乌镇模式”独特  保护开发双赢

乌镇景区的保护和开发理念以及实践在中国传统市镇中独树一帜。率先提出了实施“规划为先导，一次规划，分步实施”的保护开发原则，突出“保护”这一重点，提出了“保护古镇，开发新区”的保护思路。

乌镇文化底蕴深厚，乌镇的保护不仅要保护众多的建筑，更要保护完整的生活形态和深厚的地域文化。乌镇将沿袭几百年的乌镇传统节日“香市”重新加以挖掘恢复；请年久失传的皮影戏老艺人重新出山；唱响已基本绝响的传统花鼓戏；恢复具有浓郁水乡特色的蓝印花布染坊，展示印染蓝印花布的过程。这些传统文化表演和传统作坊、展馆让乌镇充满了浓郁的人文色彩，是江南活的博物馆。

在西栅景区的开发过程中，更是恢复了曾在乌镇历史上显赫一时的商铺、当铺、药铺。百年老字号叙昌酱园、亦昌冶坊和益大丝号都以原本的面貌呈现，人们终于能够看到这些几近失传的传统工艺。

此外，乌镇还成功实现了古镇保护由单一遗产的保护向遗产的保护和再利用结合的理念升级和实践。乌镇首先在充分改善历史建筑的居住质量上进行重点突破，对西栅涉及的八万平方米民居居住格局和居住功能进行全方位整体修缮改造，从而更好为现代人所利用。西栅街区在电力、自来水、天然气、垃圾处理、消防管理、环境整治等城镇配套上采用甚至超越了现代小区的居住要求，但民居内的家具、电话、装饰等仍保持古镇特色。一改老建筑“只能看不能住”的窘境，传统与现代、旅游与生活达到了较为完美的融合。

三：两度转型升级  致力文化旅游

东栅原汁原味的水乡风光和保护完整的民俗文化让游人流连忘返，但东栅的保护存在了诸多问题。在认真总结了一期保护工程得失的基础上，二期保护工程得到全方位深化，乌镇将“保护利用历史建筑、重塑历史街区功能”作为重要目标。

复合性经营模式的核心体现为“一次保护开发，两次收入”。乌镇通过对乌古镇保护性的开发，结合修复历史建筑和按照传统建筑样式新建建筑的方式，开发设立了乌镇景区，形成历史文化街区。一方面拥有景区的经营权，收取门票作为经营收入。另一方面在景区经营管理的基础上，对景区建筑进行二次开发，逐步完善配套设施并进行经营，使游客在景区内完成吃、住、行、游、购、娱的一条龙旅游体验，从而获取二次收入。同时，乌镇一方面向不过夜的观光客人提供游览服务，另一方面着眼于华东区域的休闲度假会议市场需求，着力把乌镇景区打造成独具特色的休闲度假会议目的地，并已经在业界独树一帜。

目前，整个景区配有游客服务中心、游览车、水上公交、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视、泛光照明、星级厕所和智能化旅游停车场等配套设施，以及独具江南风情的民宿、配备完善的星级度假酒店、奢华高雅的高档会所等等，拥有客房2000多间，可同时供3000余人入住。西栅景区内共有大小会议室100余个，其中包含了大型多功能会议厅、小型会议室、贵宾接待厅，设施齐全，设备先进的同声翻译系统。餐会形式也是多种多样西餐、中餐、自助餐、露天酒会、长街宴……乌镇景区培训出一支专业的商务会议接待团队，承办各种大小商务会议及拓展培训。

如今，乌镇景区已经成功接待了众多的大小会议，如中法文化遗产保护论坛、麦肯锡年会、IBM全球总裁高峰论坛、飞利浦公司销售会议、中日围棋赛等国际化高规格会议。

四：着眼文化兴旅  复兴文化乌镇

目前，旅游已进入大众化时代，而真正能让游客有所得、有所悟、有所留恋的是文化，是风景背后的故事，是名胜背后的人物。如何以文化带动旅游，促进创意产业发展，复兴文化乌镇？任重道远。

文化乌镇继乌镇戏剧节之后又推出“乌镇戏剧孵化基地”这一造梦项目。“文化乌镇”将会与众多知名艺术家展开合作，邀请知名艺术家落地乌镇，并提供一定条件供艺术家驻地创作与排练，创作作品将于乌镇首演，这种引凤筑巢的演出邀请方式旨在复兴本土文化，活跃、培育、丰富文化创意产业。同时，为了扶持和鼓励青年艺术家的创作，“乌镇戏剧孵化基地”还特设置青年艺术家驻地创作项目，该项目着重邀请青年艺术家带现有作品前来乌镇演出，同时提供一定条件供青年艺术家在乌镇演出期间孵化创作一部全新作品，并于乌镇首演，这种“1+1”的演出邀请方式在国内尚属首创。

除乌镇戏剧节和乌镇戏剧孵化基地之外， 在文艺复兴的道路上“文化乌镇”正在酝酿国际双年展、建造美术馆、打造演员村等一系列的文化盛事，并将陆续推出高水准的艺术表演和文化交流项目，让乌镇成为国际表演艺术的一流殿堂、艺术教育普及的实践者、中外文化交流的活跃平台以及文化创意产业的重要基地。

五：旅游信息

地址：浙江省桐乡市乌镇镇石佛南路18号。

交通：

线路1：走沪杭高速新命名沪昆高速【G60】往上海方向开，在桐乡高桥出口下，走迎宾大道，往桐乡方向开，公路一个立交桥处有乌镇方向的指示牌，看指示牌转即可。（优先推荐）

线路2：沪杭高速新命名沪昆高速【G60】到长安或屠甸出口下（或者走320国道）到桐乡，再经桐乡到达乌镇。 80公里左右

线路3：杭州湾跨海大桥（沈海高速【G15】）→乍嘉苏高速【S11】（苏嘉杭高速）→申嘉湖高速【S12】乌镇出口下

网站：

乌镇旅游官方网站：www.wuzhen.com.cn

乌镇旅游预订网：www.ewuzhen.com

乌镇戏剧节官方网站：www.wuzhenfestival.com

乌镇旗舰店：wuzhen.tmall.com

微博、微信：乌镇旅游官方微博：@乌镇旅游  乌镇旅游官方微信：wuzhenjingqu

门票价格：乌镇西栅景区：120元，乌镇东栅景区：100元，乌镇东西栅联票：150元。

住宿：乌镇景区旗下13家宾馆可自由选择，请登录www.ewuzhen.com预订，或拨打0573—88731088咨询预订。