“青铜味”的月饼你敢吃吗？

（原标题：“青铜味”的月饼你敢吃吗？）

新华社成都9月12日新媒体专电(记者谢佼)文物和博物馆，过去给人的印象一直是高冷、严肃。而现在时尚俏皮的文博产品，突然一下就冒出来一大堆，以各种形式走红网络。被萌翻的文博，你接受吗？专家接受吗？

临近中秋，三星堆博物馆在微博上晒出了一款以“三星堆面具”为图案设计的月饼，“DUANG”地一下在网上走红。网友纷纷点赞，问：“这月饼是不是青铜味的啊？”“好萌，包邮不？”好多电话直接打到三星堆博物馆去，博物馆方大呼“急需热线员”。

实际上，这月饼买不着。四川广汉三星堆博物馆宣传策划部林维部长告诉记者，这款月饼其实是配合中国第七届博物馆及相关产品与技术博览会制作的，目的是更好地宣传三星堆博物馆的文物亮点，因为博览会正好赶上中秋节，三星堆的文创人员就结合中秋节元素，定制了3000个月饼。没错，只有3000个，限量款，不销售，只用于活动。

“没想到这么受欢迎。早知道我们就多做点，月饼具有强烈的时间性，现在马上到中秋，厂家怕积压没有储备那么多原料，想做也做不出来了。”林维有点遗憾，“月饼分为两种口味，一种是传统月饼色，一种是模仿三星堆面具的青铜，做的抹茶绿色。不对外卖，想品尝我们的青铜面具月饼，只有踊跃参与我们的互动，我们会免费赠送的。明年会推向市场。”

买不到，才是俏。小月饼让众多网友迅速“路人转粉”，前后十天不到，四川广汉三星堆博物馆的微博粉丝数量上升了三分之一，连涨十万粉丝数。大大地增加了三星堆文物在手机端的接受程度。

月饼实际上只是四川广汉三星堆博物馆“年轻化、时尚化”计划的一部分。他们的微博语态，早就在“卖萌”“呆萌”“傲娇”了。

9月2日，三星堆博物馆晒出一个经过修复的马头文物，并发文：“今天路过文物修复室，看到一个身中剧毒的马头……”从配图上可以看到，这马头乍一看就跟好莱坞动画片里的马头一样，夸张地瞪着眼，舌头斜吐出来。这条微博被转发了3.2万次，有网友评论：“这是来自汉代的表情包 泥石流 ”。

其实被萌翻的文博产品何止三星堆一家。

陕西历史博物馆从众多唐代粉彩俑中精选出适合的形象，推出呆萌可爱的“唐妞”，做成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。陕博紧接着一口气推出了“唐美丽”“汉英俊”“摩登仰韶”等系列文化产品。南京博物馆的“广陵王玉玺”金兽变身一块大橡皮擦。网友惊呼“文具也能如此霸气！”

国内许多博物馆近年来，大都从各自特色藏品中提炼文化元素，进行周边文创产品开发，文具、首饰、服装……掀起了一股文物文创热。

四川省社会科学院教授胡光伟说，博物馆肩负的职责是保留、传承人类文明的成果，如果不向青年普及，谈何传承？过去展览高大上，实际上宣传效果很小，几乎没有什么人去博物馆去玩，包括教授等知识分子都很少去，国家花了大价钱，而文物依然养在深闺无人识。现在通过市场因素，把文化因素拿出来主动宣传，当然非常好，只要事实是科学客观的，思维逻辑是成熟的，语态自然可以千姿百态，傲娇、呆萌、霸气总裁，都可以，但底线是不能庸俗化。

林维认为：“博物馆过去给人感觉是高冷的，需要符合现代人生活品位、情趣的产品，才能有效把博物馆的文化元素传播出去，改变博物馆高高在上的形象，转为休闲文化场所，寓教于乐。”林维说，“遗产我们如何用？是放在仓库、博物馆里，还是让他活在人们的生活里？我们不仅做文化产品，更通过年轻化的语态，传递文物蕴含的精神。”

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