网易首页 > 正文

未来已来——透视“双十一”狂欢背后的趋势之变

2016-11-13 18:12:20 来源: 新华社新媒体专线 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:未来已来——透视“双十一”狂欢背后的趋势之变)

新华社北京11月13日新媒体专电(记者张钟凯)几无悬念,中国各大电商“双十一”网购订单量和销售额再次刷新纪录,让世界再次见识到中国消费者的购买力和网络消费的巨大势能。

中国第一大电商阿里巴巴天猫11月11日当天销售额破千亿大关,达1207亿元,第二大电商京东全天销售额同比增长59%,苏宁易购全渠道全天销售额同比增长193%。

天猫“双十一”交易额超1207亿元。新华社记者黄宗冶摄。

  天猫“双十一”交易额超1207亿元。新华社记者黄宗冶摄。

每年“双十一”期间网购销售额破纪录已经不再是新闻,中国消费者对网购的热衷和消费力也是老生常谈,但随着科技和社会发展的日新月异,网络消费正在发生变化。

清华大学国情研究院院长胡鞍钢撰文指出,“双十一”显示了中国的强大内需,体现了数据普及与消费升级的深刻影响,是激发、唤醒、引领中国消费的小引擎和大样本。

【无线崛起:从电子商务到移动商务】

阿里巴巴公布的数据显示,今年的无线交易额占比达到81.87%。而京东方面移动端的下单占比达85%,其中中西部增长趋势明显,移动商务呈现出跨越式发展的势头。

消费者通过手机扫描二维码消费。施健学摄。

  消费者通过手机扫描二维码消费。施健学摄。

毕马威日前发布报告指出,在中国,电子商务正在向移动商务转型,越来越多中国消费者选择使用手机等移动终端而非电脑来进行网购,移动商务在中国的发展速度领先于英美等发达国家。

报告指出,除了移动终端的普及之外,移动商务的崛起与移动支付技术和平台的发展密不可分。

普华永道日前发布的调查显示,2015年有32%中国受访者更愿意选择手机支付,较上一年也翻了一倍。阿里巴巴数据显示,“双十一”当日支付宝实现支付总笔数10.5亿笔,同比增长48%。苏宁的移动支付占比则达到83%。

【品质为先:差异化+合纵连横】

随着中国的消费升级,中国消费者在网购方面更加追求国际化和品质化,价格不再是驱动消费者网购选择的首要因素,消费更加理性,因此今年“双十一”期间,电商企业间的竞争已经告别了单纯的价格战,而是开始拼品质、拼品牌、拼互动。

阿里方面今年主打“国际化”,从“买全球”到“卖全球”,实现全球新零售一体化;京东方面则明确倡导理性消费,在物流效率和金融服务方面继续发力;苏宁、国美等电商则主打线上和线下门店互动。

与此同时,各大电商的竞合关系也发生变化,各方加强了优势互补,通过合纵连横的方式扩大细分市场优势,或者向其他领域进军。比如苏宁与阿里推出“猫宁电商”独立频道,京东则借力沃尔玛进一步布局跨境电商市场。

数据也证明了各方合作的效果,比如阿里巴巴天猫在“双十一”凌晨公布的销售排行榜上,苏宁易购官方旗舰店名列前茅。

【体验至上:全面互动+智慧物流+借贷消费】

今年的“双十一”大战,各大电商采用了增强现实、虚拟现实和网红直播等流行科技和传播手段,让消费者在玩中购,在购中玩,更是下大力气通过借贷消费和智慧物流来解决消费者“没钱花”和“等不及”两大痛点。

阿里除了再次举办了盛大的狂欢晚会,天猫则推出全球首个虚拟现实购物商场。京东首席执行官刘强东则直播自己亲自下厨,为促销助战;苏宁主打线下实体牌,在无锡太湖畔搭建了“笑倾城”,穿越文化、综艺直播秀等全面开花。

北京大学光华管理学院金融系副教授唐涯认为,互联网金融的爆发正在加速改变中国消费者的消费习惯,大数据技术的应用也提升了电商的信用评定能力,信用消费观念开始流行,网购消费的信贷占比越来越高。

阿里巴巴数据显示,蚂蚁金服推出的借贷消费产品“花呗”支付笔数占比达到20%,而苏宁方面,任性付分期付款使用比例超过25%。

京东无人机正在送货。京东官方微信号京东黑板报。

  京东无人机正在送货。京东官方微信号“京东黑板报”。

物流速度是各大电商第一时间争相炫耀的一大亮点。阿里巴巴菜鸟网络强化大数据应用,通过算法规划路线,天猫“双11”全球狂欢节配送第一单用时13分19秒,而京东全国第一单通过自有的物流体系只用了12分31秒。除无人机送货之外,京东无人配送车也将首次送货试运营。

阿里巴巴董事局主席马云10月份曾公开表示,纯电商时代即将结束,未来将是基于“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”的零售新业态。

(原标题:未来已来——透视“双十一”狂欢背后的趋势之变)

netease 本文来源:新华社新媒体专线 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

全职太太回母校捐款被校长骂滚出去 当事校长首回应

新闻 张桂梅 全职太太
|
红星新闻
8小时前
17951 跟贴17951

美国要求将香港产品标记为"中国制造" 香港发起诉讼

新闻 香港 美国
|
界面新闻
12小时前
38687 跟贴38687

美司法部启动“中国行动计划”,汪文斌:美国大搞有罪推定,法治

新闻 汪文斌 美国
|
环球时报-环球网
12小时前
1208 跟贴1208

水库溺亡案推人者尸体仍未火化 殡仪馆称没人来办理

新闻 火化 尸体
| 新京报
11小时前
3481 跟贴3481

死刑!女护士因情感纠纷 趁熟睡杀死男医生案判了

新闻 盗窃罪 杀人罪
|
玉林市中级人民法院
16小时前
57974 跟贴57974

张玉环获496万国家赔偿 计划先给两个儿子买房

新闻 张玉环 国家赔偿
|
澎湃新闻
13小时前
2176 跟贴2176

常熟农商行受害员工现身爆料:肺结节患者数达106人

新闻 常熟农商行 肺结节
|
北青金融
8小时前
49208 跟贴49208

副县长坐拥4层"豪宅" 媒体:调查对其而言也是好事

新闻 豪宅 纪委
|
红星新闻
9小时前
355 跟贴355

分给小儿子100万 浙江父亲没想到:他再没来看过我

新闻 遗嘱 立遗嘱
|
钱江晚报
8小时前
4347 跟贴4347

美国不打招呼就逮捕墨西哥前防长,墨政府怒了

新闻 墨西哥 美国
|
环球网
17小时前
352 跟贴352

境内一机场强行对女乘客做下体检查 卡塔尔政府致歉

新闻 下体 卡塔尔
| 新京报
19小时前
498 跟贴498

美陆军开始测试最新版本“布雷德利”步兵战车

新闻 布雷德利 步兵战车
|
环球网
13小时前
0 跟贴0

美学者傅高义示警蔡英文:两岸问题不会留到下一代

新闻 蔡英文 傅高义
|
环球网
5小时前
1033 跟贴1033

广东一男子发现女邻居正在洗澡,摸出钥匙进房间意欲强奸,结果…

新闻 强奸 女邻居
|
羊城晚报
1天前
295 跟贴295

征求对中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和20

新闻 习近平 李克强
|
新华网
9小时前
3079 跟贴3079

美国大选前“一票顶一百票”的选民这样说

新闻 大选 摇摆州
|
新华国际头条
11小时前
0 跟贴0

美国又宣布涉伊朗新制裁 有中国实体被列入名单

新闻 伊朗 美国
|
环球网
19小时前
3 跟贴3

阿塞拜疆使用无人机摧毁亚美尼亚“龙卷风”火箭炮?现场画面曝光

新闻 火箭炮 阿塞拜疆
|
环球网
11小时前
0 跟贴0

美海军部长:中国海军越来越强 咱得扩军

新闻 中国海军 护卫舰
|
观察者网
17小时前
0 跟贴0

非法船只载200移民走危险航道起火倾覆,至少140人溺亡

新闻 移民 加那利群岛
| 海外网
19小时前
426 跟贴426

美媒:特朗普可能在选举夜留在白宫

新闻 唐纳德·特朗普 白宫
|
界面新闻
9小时前
0 跟贴0

女子照料他20多年 老人以4套房产相赠

新闻 李婷 遗赠扶养协议
|
安徽新闻网-安徽商报
10小时前
8450 跟贴8450

竞选集会突现水柱,美媒:特朗普以为受到攻击,爆了粗口

新闻 唐纳德·特朗普 粗口
|
环球网
18小时前
60 跟贴60

辽宁被虐女童首诊医生:其母曾因医疗费贵拒绝治疗将孩子带离医院

新闻 医生 医院
| 新京报
8小时前
674 跟贴674

日本首批女性潜艇艇员诞生 年龄为20至40多岁

新闻 潜艇 艇员
|
环球时报-环球网
18小时前
179 跟贴179

美国将在圣诞前从阿富汗撤军?众议院军委会主席:特朗普未提交相

新闻 唐纳德·特朗普 阿富汗
|
界面新闻
10小时前
0 跟贴0

法国尼斯持刀袭击已致3死 一名死者被指遭斩首

新闻 尼斯 法国
| 海外网
1天前
5570 跟贴5570

英国前工党领袖杰米·科尔宾被停职

新闻 工党 科尔宾
|
央视新闻客户端
1天前
0 跟贴0

日本和越南有意加强防务合作以应对中国在南海活动??国防部:希

新闻 国防部 防务
|
环球网
1天前
2 跟贴2

没钱买?印度想从美国购买无人机 官员坦言"钱成了问题"

新闻 无人机 印度
| 海外网
1天前
1 跟贴1

世贸组织新总干事推荐人选遭美反对 或破例投票决定?

新闻 世贸组织 世界贸易组织
|
中国新闻网
19小时前
7 跟贴7

俄罗斯乌法市市长因感染新冠肺炎死亡

新闻 俄罗斯 新冠肺炎
| 新京报
21小时前
2 跟贴2

快讯!法国总统府:马克龙将前往发生“持刀袭击事件”的城市尼斯

新闻 袭击事件 马克龙
|
环球网
1天前
2338 跟贴2338

韩国接种流感疫苗后死亡人数增至72人,其中62人超70岁

新闻 流感 疫苗
|
环球网
1天前
0 跟贴0

快讯!美媒:曾参加特朗普竞选集会的2人新冠阳性

新闻 唐纳德·特朗普 阳性
|
环球网
20小时前
0 跟贴0

“不应将5G问题政治化”

新闻 中国电信 运营商
| 人民网-人民日报
19小时前
0 跟贴0

大选临近,当年匿名抨击特朗普的白宫“内鬼”自曝了!

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
| 新京报
1天前
0 跟贴0

俄罗斯总统普京:中国是世界经济的驱动力

新闻 普京 驱动力
|
央视新闻客户端
1天前
11 跟贴11

美国国务卿蓬佩奥访问印尼期间无端攻击抹黑中国,中使馆回应

新闻 蓬佩奥 国务卿
| 新京报
20小时前
0 跟贴0

尼斯袭击案嫌犯来自突尼斯 马克龙重申“绝不让步”

新闻 马克龙 袭击案
|
中国新闻网
20小时前
1 跟贴1

一夜之间,南海大批GPS浮标全部失灵,白宫气愤但又无奈

海峡快讯
2020-10-30 20:04:23

飞度撞烂宝马,飞度车主:反正有保险。保险公司:你失算了!

SUV大师
2020-10-30 15:54:58

4个可能致癌风险的做菜习惯,你中了几个?

果壳
2020-10-30 19:13:21

林心如霍建华被爆已公证离婚,女儿两人共同抚养,网友满脸问号

民生观点
2020-10-29 16:23:32

埃尔多安警告法国后,20架F35A逼近土耳其,俄:这是一场血的教训

国际大视野
2020-10-30 09:08:24

五年前,捡了140斤太岁卖了近300万的老农,如今怎么样了?

文太师
2020-10-30 16:26:42

1900000吨,中国超过越南成最大买家,进口印度钢铁暴增759倍!

金十数据
2020-10-30 11:27:21

河北籍女子与无症状感染者同乘高铁,随后在保定高阳县餐馆就餐

民生观点
2020-10-30 19:41:28

乐极生悲!女球迷车顶上跳电臀舞庆胜利 车启动头朝下摔落受重伤

看看新闻Knews
2020-10-30 15:50:07

重磅:加法官意识到美国和汇丰有问题,允许孟晚舟提交证据!

环球时报评论
2020-10-30 13:26:50

现代战争为何打不起来,看看这次战争,72小时打残一个中等强国

历史逐日
2020-10-30 06:15:10

伊朗“忘恩负义”!骗取信任后,宣布取消大量军火订单

军机大臣
2020-10-29 21:14:05

孟晚舟回国有望!“惊天丑闻”被加拿大警方揭开,真相果然不简单

长云视野
2020-10-30 22:44:28

中国版《太阳的后裔》官宣剧照,男主帅过宋仲基,女主是实力影后

奇趣怪事哉
2020-10-31 00:00:54

未来5年,发展机会在农村?这3大领域或比房地产更“赚钱”

钱包那些事儿
2020-10-30 15:36:40

微信 iOS 7.0.18 发布!删好友评论尴尬了...

黑科技领航员
2020-10-30 23:15:56

中国神车吉利落寞:国产汽车销量第一,如今销量不济,要员工买单

图灵解密
2020-10-30 18:47:49

来京参会后,省委书记、省长为何并未立刻离京?

政知新媒体
2020-10-30 16:43:17

法德封城、美国"放弃控制"!中国有可能二次爆发疫情?钟南山解读

明德新闻
2020-10-30 19:09:31

彭德怀让军长切断美军退路,军长交待师长完成,结果一个连长搞定

文化长河论
2020-10-30 09:46:37
2020-10-31 04:16:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】学习新语言的四个理由

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回新闻首页