网易首页 > 新闻中心 > 正文

中国企业向全球品牌进发

0
分享至

(原标题:中国企业向全球品牌进发)

中国品牌在2015柏林国际消费电子展。新华社记者张帆摄

原标题:全球品牌进发中国企业走向世界的文化闯关

新华社北京12月6日新媒体专电(记者方栋)二十年前,如果联想集团在成为国内台式机行业龙头老大后就此止步,那么如今国际个人电脑市场上会缺少一位来自中国的巨擘,而享誉世界的“Lenovo”可能仍是一个本土品牌。

“在那个年代走出去其实很不容易。但无论有多大的挑战,我依然认为,打进国际市场、融入全球化的浪潮是中国当代企业的一项使命。”联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东说。

在2005年从IBM手中收购ThinkPad个人电脑业务后,联想已多年蝉联全球最大个人电脑供应商,并且仍然在世界各地迅速拓展市场。

根据总部位于纽约的品牌咨询公司Interbrand发布的2016年全球最有价值品牌榜单显示,联想以40.45亿美元的品牌价值进入前100名,成为榜上有名的两家中国企业之一。

联想无疑是中国品牌走向世界的先驱者和成功者。

中国中车在唐山的生产线。新华社记者牟宇摄

经过数十年的积累,国内制造业正向“中国创造”“中国智造”稳步转型,不少国货已不逊于来自美国、德国等老牌制造强国的产品。越来越多的中国企业开始觉醒品牌意识。

然而,专家指出,相对于庞大的人口和世界第二大的经济体量,中国还属于“产品大国、品牌小国”,企业要想赢得海外消费者的信任,从成名已久的国际巨头手中抢得市场份额,依然任重而道远。

蓝色光标近日发布的《2016中国品牌海外传播报告》显示,中国品牌的海外信任度偏低。与德国、日本等国家的品牌相比,1100名美国受访者中,仅有约5%表示非常信任中国品牌,而持“不太信任”或“完全不信任”态度的占49%。另一项调查中,过半数的受访者认为,中国品牌在诚信透明、客户互动和情感联系方面表现不尽如人意。

业内人士指出,海外受访者的态度,在一定程度上反映了对中国品牌文化认同感的缺乏。

“中国企业走出去,最大的挑战就是文化的突破。不仅是收购几家外国企业,而是如何融入全球文化,如何讲共同的语言、共同价值观,我觉得这是至关重要的。”王传东说。

据了解,联想在全球拥有将近6万5千名员工,其中外籍员工就占到将近3万名;联想首席多元文化官由一位美国黑人女性来担任;为了构建全球领导力,联想集团董事长兼CEO杨元庆还曾在美国工作、居住。

清华-卡内基全球政策中心主任韩磊认为,中国企业在海外市场本土化的过程中,需要努力融入当地文化,把企业战略和当地发展目标结合起来,这样才能更好获得当地管理者和居民的认可,实现互利共赢。

而在融入当地市场方面,中国中车算是其中的佼佼者。2015年,中车在进入美国马萨诸塞州春田市时,正是因为将当地人的文化情感纽带融入自身发展规划中,而赢得了当地居民的欢迎。

“在建造地铁生产基地时,规划范围内有一栋红房子原本计划拆掉。但是我们了解到,这座建筑有着百年历史,是美国西屋公司的办公楼,是春田工业文明的见证,当地家庭中有的祖孙三代都是公司的职工。最后,我们决定保留,还出资修缮用作办公场所。”中国中车企业文化部副部长李敏说。

中国中车在唐山的生产线。新华社记者牟宇摄

今年3月,中国中车再次获得美国芝加哥846辆地铁车辆的订单,这是迄今中国地铁在发达国家签订的最大一笔订单。今年夏天,里约为奥运开通的地铁四号线上,60%的车辆是中国中车制造的。

国资委新闻中心主任毛一翔说,在品牌海外传播中,中国企业需要遵守当地的法律、文化和风俗,注重共同的价值和情感,这样才能激发和当地的文化共鸣,做到中国故事国际表达。

“不管是资源、人力、还是政策,今天中国的大环境都更加优厚,国家所提倡的 一带一路 也为企业走出去提供了强大的支撑。我希望有更多企业像联想一样走出去,打造一个具有中国特色的全球品牌文化。”王传东说。

(原标题:中国企业向全球品牌进发)

相关推荐
热点推荐
金卡戴珊穿粉色镂空内衣!嘟嘴自拍扮嫩像少女,却输给坎爷新妻子

金卡戴珊穿粉色镂空内衣!嘟嘴自拍扮嫩像少女,却输给坎爷新妻子

时尚丽人风行
2023-02-04 20:57:44
东北煤窑,一卖天津大麻花的安徽人,被12个寡妇逮住后,活活阉割

东北煤窑,一卖天津大麻花的安徽人,被12个寡妇逮住后,活活阉割

赵主任故事会
2023-02-02 20:44:05
A股:下周,一个板块的走势或开始加速?

A股:下周,一个板块的走势或开始加速?

金美圆的财经笔记
2023-02-05 00:05:13
蔡崇信:若欧文要走,我们商讨过需要这些双赢才能接受

蔡崇信:若欧文要走,我们商讨过需要这些双赢才能接受

小雪的运动之心
2023-02-04 13:06:41
广东省纪委监委公布去年反腐败成绩单:处分厅级干部87人

广东省纪委监委公布去年反腐败成绩单:处分厅级干部87人

澎湃新闻
2023-02-04 21:58:14
吴昕因《狂飙》高启兰登热搜,网友回复堪称绝

吴昕因《狂飙》高启兰登热搜,网友回复堪称绝

樱桃娱评
2023-02-01 01:10:02
萨比策:我在老特拉福德完成了我的曼联首秀,感谢球迷们的支持!

萨比策:我在老特拉福德完成了我的曼联首秀,感谢球迷们的支持!

直播吧
2023-02-05 03:17:24
美媒称湖人交易威少或是错误!哈姆直接末节弃用 少爷场下看逆转

美媒称湖人交易威少或是错误!哈姆直接末节弃用 少爷场下看逆转

颜小白的篮球梦
2023-02-05 09:44:57
雅虎记者:湖人目前已经与爵士和黄蜂就威少交易进行了接触

雅虎记者:湖人目前已经与爵士和黄蜂就威少交易进行了接触

直播吧
2023-02-05 06:28:12
《狂飙》热播,惊动中纪委,看看中纪委怎么说?

《狂飙》热播,惊动中纪委,看看中纪委怎么说?

尔岚说娱乐
2023-02-04 10:06:54
别眨眼!你见证了一个里程碑:婚姻与生育脱钩了。

别眨眼!你见证了一个里程碑:婚姻与生育脱钩了。

黄小资讯
2023-02-03 22:42:14
恭喜,他终于被央视痛批封杀!

恭喜,他终于被央视痛批封杀!

志云说
2023-01-26 09:08:39
可怜翁帆,28岁结婚,40岁冻9颗卵子,今年48岁,如今怎么样了

可怜翁帆,28岁结婚,40岁冻9颗卵子,今年48岁,如今怎么样了

科技学术派
2023-02-04 12:39:39
2002年,豪华别墅内一位黄衣女子跪在地上,正虔诚向王林大师行礼

2002年,豪华别墅内一位黄衣女子跪在地上,正虔诚向王林大师行礼

逗趣游戏君
2023-01-31 16:14:45
俄外交部:俄罗斯正在与许多非洲国家就过渡到以本国货币进行贸易展开谈判

俄外交部:俄罗斯正在与许多非洲国家就过渡到以本国货币进行贸易展开谈判

财联社
2023-02-04 17:41:13
28岁女子经常在晚上去62岁老汉家鬼混,一天深夜,女子惨叫起来

28岁女子经常在晚上去62岁老汉家鬼混,一天深夜,女子惨叫起来

乔生桂
2023-02-04 15:42:39
市县机构调整:取消5个正处级部门,新部门一把手更有权有位有为

市县机构调整:取消5个正处级部门,新部门一把手更有权有位有为

卿晨说教育
2022-08-13 11:32:11
贪官癖好怪异,将20多名伎女提拔当干部,出狱后死性不改二进宫

贪官癖好怪异,将20多名伎女提拔当干部,出狱后死性不改二进宫

沸闻
2023-02-04 15:22:24
风向已变!洪秀柱赴陆促统,国民党前副主席表态:应接受和平统一

风向已变!洪秀柱赴陆促统,国民党前副主席表态:应接受和平统一

海峡新讯
2023-02-05 00:51:24
毛主席为何会看中江青?宋庆龄一句话给出了答案

毛主席为何会看中江青?宋庆龄一句话给出了答案

元哥说历史
2023-01-30 21:45:53
2023-02-05 10:06:44

头条要闻

乌总统亲密盟友被查 曾在电视台播放泽连斯基主演喜剧

头条要闻

乌总统亲密盟友被查 曾在电视台播放泽连斯基主演喜剧

体育要闻

仅仅一年,倒数第一顺位新秀奇迹逆袭

娱乐要闻

大和解?潘粤明董洁互动为儿子庆生

财经要闻

科技要闻

iPhone 14 Pro系列官方降价计划曝光 全系下调700元

汽车要闻

全新路虎卫士130亮点大全 即将2月7日上市

态度原创

游戏
数码
亲子
艺术
公开课

PSVR2即将开售 核心功能提前知

数码要闻

英伟达RTX 3060 3840SP显卡曝光:完整的GA106核心,配备6GB显存

亲子要闻

妈妈苦点累点也别让孩子跟老人睡,不是嫌弃,是尊老爱幼

艺术要闻

林风眠杭州故居——玉泉别墅的前世今生

公开课

河南神童14岁满分考清华,赴美留学拒回国

无障碍浏览 进入关怀版
×