（原标题："保鲜"还是"衰亡"?——解析2016年APP生存之道）
新华社北京12月28日新媒体专电（记者汪军 唐荣桂 梁爱平）如果你很"宅"，可以用APP叫外卖；如果你是旅行达人，可以用APP预订机票和房间；如果你是体育迷，APP能让你随时随地看直播……第三方数据机构TalkingData提供的数据显示，今年,我国APP数量超过1700万个。数量如此庞大的APP，有的为人们所熟知，有的则“光景暗淡”。在2016年，APP如何生存、“保鲜”？记者对此进行了梳理。
通讯社交类APP最受欢迎
所谓活跃型App，这里指的是用户覆盖量TOP1000的App中，“活跃量除以覆盖量大于30%”的App。
TalkingData的数据显示，目前活跃率排在前列的APP有微信、QQ、360手机助手等，其中微信的活跃率超过64%，QQ超过51%。
数据显示，各类移动应用APP中，通讯社交类应用最受网友欢迎，其占比为65.8%，新闻资讯类应用以57.9%占比，排在第二位，移动视频、音乐音频、网络购物类应用也比较受网民欢迎。
“工作和生活中，很多地方需要通过通讯社交类APP实现信息联络，移动互联网化让这一切变得更加快捷方便。”软件工程师孙晓雪说，新闻资讯类的APP使用频率高，是因为人们除了关心自身衣食住行，还会关注身边“发生了什么”。
不少IT、通信行业的咨询分析师认为，微信、QQ等通讯社交类应用作为人们日常沟通交流的主要方式，适用范围广且用户使用门槛低，保持用户粘性较为容易。新闻资讯类应用可以满足人们了解外界讯息的及时性、广泛性等要求，使得用户活跃度较高。
活跃型App仅占比较低
然而，与少数活跃率高的APP相比，大量APP的服务单一化、内容更新慢，用户在使用过程中难以得到“增值体验”。以TalkingData的数据来看，移动应用市场上仅有25%的APP坚持更新版本，其中活跃型应用数量占比仅为6%。而在1700多万个APP中，活跃型APP占比仅为0.0046%。
对此，相关业内人士介绍，APP的市场推广和内容维护，需要长期耗费企业资金，项目融资难、变现速度慢，导致大量APP难以长期维持运营，难以保持用户活跃度，最后不得不退出市场。
不少数据分析师认为，大量移动应用因使用门槛高、用户体验差等原因“被遗忘”，需要在培养用户使用习惯方面着力改善。
数据显示，近八成网民手机中装有30个以上APP应用。不过，其中仅有28.6%的手机应用经常被用户使用，46.9%的应用偶尔被使用，另外存在24.5%的APP下载后几乎没有被使用过。
有移动行业的数据分析师指出，关注度高的APP不仅更新快，大多在服务功能上还有比较智能的延展，这样可以为用户提供更多可供参考的信息，从而牢牢拴住用户。
从事移动行业的运维工程师雷诺对记者表示，性能是指应用软件在高并发访问下的响应速度。在当前的网络环境下，APP产品的性能好、用户无需等待与忍耐，是判断APP“好不好用”的重要标准。比如，微信的性能就相当突出，在网络环境很差、不少APP都无法打开的情况下，它还能够使用。
年轻人更喜欢用APP
TalkingData的数据显示，26岁至35岁的人群，在使用APP的人中占比为52.07%；36岁至45岁人群的比例达18.44%；19岁至25岁人群的比例为17.72%；55岁以上的最少，比例仅为2.14%。
中国社会科学院的研究生李特特，最近用APP学习西班牙语。他说：“掏出手机就能学习，而且还会自动重复没记住的单词，非常好用。”
在西安一家企业工作的夏先生，感觉已经离不开APP了。他告诉记者，平时公司事比较多，没时间出去逛，于是APP就成了“生活参谋”。他说，今年3月份家里房子装修好后，80%的家具、家电都是通过APP购买的。他每天“混迹”在各种APP之间，比较同类产品的销售价格、顾客评价，再做出购买决定。
北京的田先生是一家金融公司的白领，每天起床后他都会打开手机上的健身APP，“APP改变了我的生活方式，有了APP衣食住行都方便很多。”而在广西桂林工作的何女士，最近用APP顺利租到了房子。
用户的使用感受表明，APP的设计应当有“人情味”，也就是网友常说的“有爱”。APP需要通过跟用户交互才能实现价值，交互过程应当尽量让人感到便捷、愉悦；而要实现这样的效果，就必须认清自己的用户群体，根据其特征喜好不断增加细节元素。这对青年群体来说尤为重要，如果能够让这一群体关注并热爱，无论哪一款APP，都会有巨大的市场。
不少移动行业数据分析师表示，未来APP市场发展潜力巨大，移动应用应颠覆其原有运营理念，在内容服务上有所创新，为用户带来全新体验。
本文来源：新华社新媒体专线
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王晓易_NE0011
