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蚂蜂窝携手酷航推出"小黄盒专机",跨界营销更年轻

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7月27日,一架黄色涂装的787梦想客机上出现了神奇一幕:当飞机平稳飞行后,空姐并没有发餐,而是开始了快闪舞蹈。

7月27日,一架黄色涂装的787梦想客机上出现了神奇一幕:当飞机平稳飞行后,空姐并没有发餐,而是开始了快闪舞蹈。这架由蚂蜂窝旅行网与酷航共同打造的“小黄盒专机”,从天津启程经历了5个半小时后的飞行抵达新加坡。飞机上的每位客人都得到了一份神秘的“小黄盒”。

蚂蜂窝与酷航共同打造的“小黄盒专机”

近400位旅客手中的,是曾一度引爆朋友圈“未知小黄盒”。乘客可能在小黄盒中,发现包含双人国际机票、旅行对讲机、运动手环、蓝牙音箱、眼罩……等一系列旅行相关的产品。

“打开小黄盒的那一瞬间,用户将收获到和旅行一样的兴奋和惊喜,那是一种经历了未知、好奇和期待之后的收获与满足感。”蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳表示,“我们希望用这种不可选择的随机方式告诉旅行者,旅行能给你无限的可能。”

继小米、ofo、网易美学、气味图书馆等品牌加入,小黄盒与酷航再度合作,将这场黄色的品牌狂欢玩到了极致——小黄盒专用登机牌、小黄盒专机徽章、停机坪处长达2米的小黄盒指路牌……等元素无不彰显了这次合作的创意和灵感。在机舱内,机组还为18岁以下未成年乘客还会得到一份儿童特别版小黄盒。

“深入未知,尽性攻略”折页被设计成名片大小方便携带

一位广告人评价:“在偏于传统的旅游行业,这样的跨界营销是一种极具想象力创新。”在航空场景上,将小黄盒中的旅游攻略内容融入到旅客的乘机体验中,在线旅游企业选择了用年轻人的方式,和用户深度并有效地沟通。同时,蚂蜂窝旅行网对“探索”和“保护”意义的诠释,鼓励更多年轻人在旅游的过程中尽情探索,攻略未知的世界。

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