“９０后”成消费主力促进中国供给侧改革

（原标题：“９０后”成消费主力促进中国供给侧改革）

新华社北京９月１８日电（任沁沁　朱家莹　陈杨园）出生于１９９３年的朱浩文，从美国一所大学的金融专业毕业后，又用自己攒下的钱交学费，在北京电影学院学习了表演专业。

从金融到表演，这位“９０后”的跨界人生完全基于自我认知与自主选择。

“自主、随性、勇敢、创造”，这是中国“９０后”的特点，相比于父辈，他们能够更加自由地选择工作、施展人生，包括更自如地消费。

“学金融是为了掌握生存的技能，学表演是跟着自己的心走。”朱浩文说。

他认为，对于“９０后”来说，消费不只是为了生存需要，也不仅是生活品质提升，更应是对未来的投资，对自我可能性的积极尝试。

消费习惯是“９０后”的一个代际区别。

朱浩文消费习惯多元，除了理财、求知、健身、旅游，更青睐有情怀、有故事、有个性的设计作品，还对各种时下最新鲜的电子产品抱有兴趣，譬如最新发布的ｉＰｈｏｎｅ　Ｘ。

今年８月份，中国消费者信心指数创下历年来的第二高，而“９０后”的年轻消费者是重要的推手。

“９０后”一代今年将全部步入成年，他们也会随之成为中国新消费的主力，促进中国的供给侧结构性改革。

成长于物质相对丰富年代的“９０后”们，有着比父辈更难以取悦的消费习惯。他们超前，易于接受新事物，偏向彰显个性的产品与服务。

业内人士指出，“９０后”对整个消费市场的影响力不断增大，可以预见，今后的消费再升级也将集中围绕这些特质和领域来展开。

出生于１９９２年的叶凯，是浙江一家工程公司的职员。尽管年薪只有六七万，也没什么存款，他每个月还是会在电子产品和电子游戏上花不小的一笔钱。

叶凯说他总是选择买最好的手机、笔记本、鼠标、键盘、耳机之类的电子产品，虽然价格高一些，但体验非常好，算是物有所值。

叶凯认为，他的消费还是在一定节制范围内的，只不过这一代人对储蓄消费的计划和标准跟父辈不同。“父母那代人觉得除了吃穿住行，能攒下大半工资才是正常的，而我们觉得每个月买完想要的东西还能剩一点点就是正常收支了。”

经济社会的发展，改变的不仅是人们的消费习惯和心理，更是对新消费行为更加多元、开放而包容的态度。

苏宁易购的最新后台数据显示，在白酒消费群体中，“８０后”“９０后”开始成为主力军。苏宁发布趋势报告指出，要从心态和意识上真正地关注他们的消费心声，而且能够适时做出调整与变革。

入选年轻男性购买的ＴＯＰ １０白酒品牌的江小白，瞄准２０至３８岁的新生代都市青年消费市场，在年轻消费群体中获得成功。

除了对个性化的追求，“９０后”也更加依赖品质化的移动互联消费。《２０１６年进口消费洞察报告》显示，“９０后”如今正在成为跨境电商的主力消费群体，其占比已经超过５０％。

惯于超前消费的他们，需要更多的信贷提供资金支持。中国传媒大学学生郭冰玉坦承，自己花钱的时候没有省钱存钱的习惯，如果突然间有大笔支出的话就用“蚂蚁花呗”之类的小额借款，还款压力不大。

喜爱听演唱会、看话剧的她，今年以来已经听过邓紫棋演唱会、ｖｋ演奏会、周杰伦演出会、久石让音乐会、两场话剧，总共花了３０００元左右。

“我对预支消费没什么担忧，现在的小额贷选择很多，也很好还。”郭冰玉认为，见到自己喜欢的人或演出能开心上一周，自己愿意为这种开心花钱。

与父辈不同，性价比不是“９０后”消费的主要考虑，他们更注重品质，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元消费趋势。

２２岁的新疆女孩马学红喜欢旅游，通过兼职挣出旅游的花销。她说，对于我们这一代人来说，“享受生活的消费”也是一种“必须”的消费，它的重要程度和占比一定比我们的父辈多。

“供给和需求是经济运行的内在动力。 ９０后 的消费新主张，代表了蓬勃兴起的新生需求，将促进供给侧改革。”北京大学社会学系教授夏学銮指出。

今年上半年，内需对中国经济增长的贡献率为９６．１％，其中，消费贡献率６３．４％，意味着“满足消费需求”在中国经济中的地位日益重要。

从２０１５年开始，以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革正式拉开大幕，鼓励企业切实增加新供给和有效供给。

这使许多中国品牌不断提升品质，提升品牌设计能力。例如，“老字号”品牌百雀羚，通过创新品质，以及搭上“互联网＋”的快车，赢得了众多“９０后”粉丝。

年中发布的《京东中国品牌发展报告》显示，中国品牌的标签正从“廉价”扩展到“功能强大、设计出色”，而“９０后”正在成为中国品牌的消费主力。

“让 ９０后 爱上国货，也是中国供给侧改革成功的一种体现。”夏学銮说。

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