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"7字箴言"整版广告背后的"龙冈情怀"

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创意无处不在。好的创意可带给读者心灵的愉悦,可以有效提高阅读的效率,增加美誉度,还可以使原创内容的质量再上新台阶……

龙冈旅游集团的“7字箴言”广告创意,瞬间点爆业界,成为连续两天公众和旅游业内最热的话题。

此举也引起各界反思:媒介的推广到底该如何才能走心?

面对众人的质疑,龙冈旅游集团副总裁孔杰笑了:“你想啊,16个版的特刊,那么多的十一、中秋旅游内容介绍,如果都是图文,读者翻到16版注意力早就散了,宣传效果肯定不如前面?”

而“版面虽然靠后,品质绝不落后”几个字,尽管在版面上很小,需要仔细看才能看清,却是刻意为之,是读者真正揣着好奇心在找的几个字。宣传语走心了,版次的劣势也就变成了优势。

有些道理。在信息爆炸、媒介过剩的当下,更多的人们已经不在意你把道理说的是否充分,把分析说理剖析逻辑做的是否严谨到位,而是更在意你的创意、角度以及有情怀的表达方式,有时候则更在意某个细节。

在此背景下,媒介的版面,不再是篇幅的限制,而是创意的源泉,是最黏睛的“小白板”。媒介的“白纸黑字”利用好了,更能体现“一字千金”的效果,起到“一句顶一万句”的作用。

这,也是最近有那么多报纸,刊发出那么多的创意文案,走心宣传语的个中原因吧!

创意无处不在。好的创意可带给读者心灵的愉悦,可以有效提高阅读的效率,增加美誉度,还可以使原创内容的质量再上新台阶……

“兜售、展现我们企业的情怀,也是这几年我一直在思索的问题”孔杰说,从去年夏天“哪凉快,哪待着去”18℃景区营销开始,我们就一直很注重情怀这个东西,今年说“对不起,我来晚啦”其实也是我们真实的心声,是想借助媒体向全国游客朋友们真挚的道个歉,我们没能及时把游客最想要的东西在最好的位置和时间展现在游客面前就是我们的失职,但是同时“版面虽然靠后,品质绝不落后”也是我们企业的态度。

龙冈旅游集团现在在省内外经营管理的景区比较多,每年接待数百万的游客,为每一位提供高品质的服务摆在每一个龙冈人心底最重要的位置,这也是我们企业矢志不渝的追求。

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