出国玩带点啥?近半旅游者会带它!

（原标题：出国玩带点啥？近半旅游者会带它！）

以方便面、冷冻调理食品、米面制品等为主体的中国方便食品行业，在历经了5年连续下跌后，终于迎来了行业的筑底复苏 ……

在近日举办的第十七届中国方便食品大会上，中国食品科学技术学会理事长孟素荷表示，2017 年是中国方便食品行业形成产业规模后的第 25 年，也是行业在历经 5 年连续下跌后，筑底回升的关键节点。

数据显示，截至去年底，以方便面、冷冻调理食品、米面制品等为主体的中国方便食品行业，已拥有规模以上企业 1802 个，产值超过 3915 亿元，同比增长 5.55%。孟素荷说：" 今年以来，整个行业呈现出回暖趋势，以创新推动健康转型和价值提升，正在成为行业发展的新增长力。"

产品创新行业企稳

在今年的方便食品大会上，方便面行业的创新产品成为一大亮点，天然配料、面体创新、食用方式增多等成为转型主要路径。康师傅的 DIY 面、统一的台式半筋半肉牛肉面、相拌一城上海葱油拌面等产品，无不凸显出主要品牌企业从面、汤、味、料多个方面开展创新，赢得了与会嘉宾、消费者的一致好评。

与产品创新相对应的，是行业逐步走出 " 阵痛期 "，开始企稳回暖。

近年来，外卖兴起、高铁普及、消费升级等诸多因素一直压缩着方便面的应用场景及增长空间。此前有报告显示，2015 年中国快速消费品市场的销售额增速只有 3.5%，为 5 年来的最低点。其中，被看作常胜将军的方便面销售更是以 12.5% 的速度下降。

面对困境，方便面行业加快创新转型，一方面火鸡面、高汤面等个性化产品应运而生，另一方面推出品质更高的 5 元以上 " 高价面 "，迎合消费升级需求。

凯度消费者指数显示，截至 2016 年 9 月份，已有 22.5% 的城市家庭购买过高端方便面，同期增长 1.6 个百分点；月收入 2 万元以上的出国旅游者中，42.8% 会携带方便面。这表明，方便面不再是蓝领工人的专属快餐，个性化、高品质的方便面正在推动行业的消费升级。

据中国食品科学技术学会面制品分会最新统计，2016 年主要方便面生产企业产量达 362.4 亿包，与上年持平，但销售额却实现同比增长 4%。" 产品创新、消费升级和价格调整是促使方便面行业止跌回暖的关键因素。" 孟素荷分析说，这两年来，方便面行业在有舍有得中，牵引行业加速转型，有效实现了行业价值链的提升。

外部升级企业崛起

在行业内生创新发展的同时，消费环境的变化和新兴网络渠道的快速崛起，也为方便食品行业搭载消费升级快车提供了强势助力。

阿里巴巴大数据发布的《2017 线上方便面相关消费系列研究》显示，2017 年线上方便面销量较 2016 年同期增长迅猛，年增长率上升 157%，中国品牌贡献力度最大，增速高达 311%。

" 尽管网络餐饮对原有传统方便食品市场形成冲击，互联网餐饮消费主体与原有方便食品消费人群高度重叠，但电商同样给方便食品带来了新的成长与竞争平台。" 孟素荷分析说，受多重因素影响，我国食品市场仍处于 " 两头大、中间小 " 的 S 型，但消费在升级。一方面消费需求多元化加速了市场的细分，使不同层次消费人群对产品的需求更具个性；另一方面对品质的追求又前所未有地趋向一致，" 这也促使中国方便食品产业必须创新变革 "。

对此，美团点评集团餐饮平台总裁助理钟永健认为，方便食品创新的根本必须要以客户为中心，跟着消费者的变化而转型，" 以前方便食品都是以超市、小卖店为主，现在应该转向餐饮业，给他们提供半成品，同时还要生产标准化的产品，因为他们触达用户的渠道要比你多，在整个产业链上做更细一步的分工后，方便食品行业才会有更好的未来 "。

前不久，国务院办公厅印发的《关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的意见》明确提出，要大力促进主食产业化。支持推进主食制品的工业化生产、社会化供应等产业化经营方式，大力发展方便食品、速冻食品。这一发展要求，无疑为刚刚突破困境的方便食品行业送来了新的春风。

营养安全主导市场

中国食品科学技术学会名誉副理事长、浙江工商大学食品与生物工程学员教授饶平凡认为，精选食材、优化工艺，走向高端化是未来方便食品行业创新转型的大势所趋。与此同时，行业也正在往兼顾营养、追求健康的方向转型。

具体来看，从 2017 年报送的创新产品中可以看出，60% 以上的方便面为非油炸面，降油趋向鲜明；调味包以头香为主的 " 工业味 " 大幅降低，增加了对天然配料及大块脱水蔬菜的应用；各企业已开始了减盐行动；面条的形态体现了中华面食文化的传承，荞麦面、土豆面、刀削面、二细、韭菜面、米粉等，各种具有健康内涵的杂粮挂面及多种形态面条的工业化创新，丰富了方便食品的品种。或是不同风味、异域风情的产品，或是回归家庭厨房，在体现方便的同时，更多加入了安全、健康、趣味的亲情和时尚内涵。

" 当前，低热量、低脂肪、低糖低盐食品越来越受到消费者欢迎，可以判断，健康、营养、安全是方便食品行业未来发展的一个方向。" 吉林农业大学食品科学与工程学院院长刘景圣分析说，随着我国居民生活节奏的加快，人们迫切希望从繁重的厨房工作中解放出来，这也为方便食品 " 正餐化 " 发展提供了巨大的市场空间。