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十八任镇长合力打造丹寨万达小镇新IP

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为了更好的推广扶贫项目丹寨万达小镇,开业之前,万达集团就发起了为期一年的轮值镇长计划,在全球范围内招募轮值镇长。短短四个月时间,丹寨万达小镇已经迎来了来自全球各地、各行各业的十八任镇长。

历任镇长中,有广为人知的导演、主持人、摄影家,也有国家一级演员、铁人三项运动员、孩子;有来自丹寨本地的资深媒体人,也有来自美国的美女网红。

任职期间,各任镇长也通过五花八门的方式,结合自己的工作属性来发掘多姿多彩的丹寨万达小镇,并不断为小镇打造新的IP。

非遗文化成重要载体 

地处黔东南的贵州丹寨非物质文化遗产十分丰富。

建设初期,万达集团就重点把古法造纸、苗族锦鸡舞、苗族蜡染、芒筒芦笙祭祀乐等非遗项目引入小镇,建造了斗牛、斗鸡、斗鸟三大斗艺场馆和造纸小院、蜡染小院、鸟笼主题民宿小院三座非遗小院。

在多任轮值镇长眼中,非遗文化是丹寨万达小镇的主要名片之一。

第一任镇长李爽在任职心得中写道,“吃完饭就唱歌,民谣在这里就是家常便饭的存在,一言不合就能观赏到锦鸡舞、侗族大歌等巡街表演,街上卖的不是外地批发来的小商品,而是真正的造纸、蜡染、银饰等饱含民族文化和手工人匠心的纪念品。”

第四任镇长周从娴、第五任镇长来自英国的男模Edmund?Enstone(埃德蒙?恩斯顿)等都深入丹寨,学习蜡染、古法造纸等工艺。

十八任镇长合力打造丹寨万达小镇新IP

利用非遗元素设计的衣服

来自北京服装学院服饰艺术与工程学院副教授、研究生导师的第十七任镇长史文莉,则帮助丹寨非遗文化动了起来。史文莉将丹寨的非遗元素进行再设计,并举办了“穿在身上的非遗”创意作品展。

苗寨风情贯穿吃喝玩乐 

从建筑风格上,丹寨万达小镇的鼓楼、尤公广场、锦鸡广场以及各色餐饮店铺等,都透着苗寨独有的风情。同样,历任镇长也都把这些民族元素看作是丹寨万达小镇的精华所在。

知名网红、第十六任镇长中美姑娘,在任期间就带领10名美摄APP的KOL,从衣食住行、吃喝玩乐等角度记录丹寨小镇,并把所有视频汇集成短视频版“丹寨小镇游记”,在各大社交网站上进行推广;闲暇之余,中美还穿上苗服,到大街上和游客们一起跳舞。

第十五任镇长第十五任镇长松夏央宗,则身着非遗服装,在小镇景点拍摄武术大片,多元立体地呈现小镇美景。

第十二任镇长邹磊说,斗鸡肉和韭菜一汤的美味,还有苗侗文化的风情特色,所有一切,都让我十分感兴趣;我要把它们都带到节目中。

十八任镇长合力打造丹寨万达小镇新IP

小镇富有苗寨风格的美食

“除了这些经典美食,满街的贵州小吃,绝对值得你在这里多消磨一些时光。”对于丹寨万达小镇的美食,第三任镇长郭元秋也是强力推荐。

镇长们为丹寨万达小镇打造新IP 

通过镜头或视频利用好、推广好现有的优势资源外,镇长们还不断为丹寨万达小镇打造新的IP。

著名导演、编剧、制片人袁卫东是丹寨万达小镇的第二任镇长。任职期间,袁卫东走遍小镇,为未来新电影勘景。袁卫东表示,丹寨万达旅游小镇的美景已被自己正式预定了,这里的美将是他未来电影中重要元素。

十八任镇长合力打造丹寨万达小镇新IP

IRONKISDS?小铁人比赛被带入小镇

第九任镇长胡春煦则,是健将级铁人三项运动员、“全球铁三”创始人。把?IRONKISDS?小铁人比赛带到小镇后,胡春煦还考察了东湖,并精心设计出环东湖跑步路线,让环东湖公益跑也成为小镇的特色之一。

第十八任镇长车托帮CEO吕春维,带领自驾车队探访丹寨非遗发源地,为丹寨制定最美自驾游路线;还在丹寨万达小镇建立了自驾游基地,带动丹寨的自驾游市场。

走向世界的丹寨万达小镇 

开业后,丹寨万达小镇便快速引爆黔东南的旅游市场。统计数据显示,7月3日丹寨万达小镇开业以来,短短80天游客数量200万人次;单日游客最高7.9万人次。

在全球旅游市场挖潜,是丹寨万达小镇的另外一个目标。

来自英国的第五任轮值镇长Edmund?Enstone(埃德蒙?恩斯顿),在丹寨万达小镇摄创意短视频,帮助小镇在海外传播,希望能吸引更多的海外游客到小镇来观光旅游,体验中国的非遗文化。

而第十六任镇长中美姑娘则更是火遍整个互联网。中美,出生在中国的美国女孩。担任轮值镇长期间,一口流利的普通话加上多才多艺让中美在国内外都收获了较高的人气。

十八任镇长合力打造丹寨万达小镇新IP

在国际社交平台上,有关丹寨万达小镇轮值镇长的素材也颇受关注。截止目前,Facebook?和?Instagram?平台上丹寨万达小镇的有关报道总阅读量接近129万,相关视频材料的点击量超过33万。

另外,轮值镇长招募活动依然在全球范围内不断升温。

万达官方统计数据显示,截至2017年11月16日,共有来自全球9个国家和地区的28个外籍人士通过万达官网报名,主要的国家包括美国、英国、澳大利亚等。

其实,丹寨万达小镇的硬件水平也“国际范”十足。

今年6月底,丹寨万达小镇获得第54届“金块奖”最佳国际商业与特殊用途类大奖。据了解,“金块奖”(Gold?Nugget?Awards),由PCBC(太平洋建筑协会)组织发起,作为地产界每年一度的顶级盛事,是目前全世界建筑艺术大奖中规模最大的奖项,被赞誉为全球建筑界的“奥斯卡”。

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