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张岚:打造云南文化旅游IP 推进特色小镇建设

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中国国际旅游交易会(以下简称旅交会)是亚洲地区规模最大的专业旅游交易会,迄今已成功举办18届,华侨城集团对历届旅交会都十分重视,此次携旗下云南世博集团、云南文投集团及各旅游产品单元共同亮相。云南世博集团旗下景区珠珠熠烁,此次在旅交会上展现的有:荟萃世界五大洲园林园艺珍品——昆明世界园艺博览园;世界文化遗产——元阳哈尼梯田;中国纬度最低的雪山——昆明轿子山;十年磨砺,梦回侏罗纪——禄丰世界恐龙谷;探寻人类起源,倾听地球脉动——九乡风景名胜区;游清代民居,圆红楼幽梦——建水朱家花园等自然人文景区风貌。

张岚专访 (来源:网易)

旅交会期间,网易旅游对云南世博旅游集团市场推广部副部长张岚进行了专访,访谈内容如下:

网易旅游:云南的旅游市场是非常大的,请问云南世博集团是如何提升在旅游市场中的独特性?

张岚:世博集团的一些旅游资源是有独特性和唯一性的,目前来讲我们所有景区当中有一个世界文化遗产——元阳梯田。还有一个5A级景区,1999年时举办了中国第一界世界园艺博览会。另外我们还有5个4A级景区,分别是昆明的轿子山、楚雄的世界恐龙谷、丽江的老君山国家公园、建水的朱家花园和文庙。

张岚:打造云南文化旅游IP 推进特色小镇建设

云南世博旅游集团市场推广部副部长张岚正在采访间内接受网易旅游的专访

网易旅游:可以说世博集团将人文、历史、景观都结合在了一起。那请问是否会在文化旅游中建立一些IP?

张岚:“倾听地球的脉动,探寻人类的踪迹”这句话形容的是九乡溶洞,这里面可以打造的东西其实很多,因为它不仅仅是一个溶洞景观,还有古人类活动的遗迹。九乡在之前只是一个观光景点,经过华侨城几年的改造,预计投资50亿从目前两平方公里的景区建成一个十六平方公里的旅游区。如果没有一个IP的话,是没有办法承载的。另外,世界恐龙谷的资源在全国来讲独特性、唯一性均排第一。但如果它仅仅只是一些骨架的展示,从文化体验上来讲是远远不够的。所以九乡溶洞和世界恐龙谷的IP改造是我们首先要做的。

网易旅游:针对年轻游客,请问有会使用怎样的推广方式?

张岚:九乡溶洞经过改造后,会在旁边建立度假休闲区和地质博物馆;而在马蹄湾,可以通过农作物的种植,呈现出色彩斑斓的感觉,和它本身的自然环境非常吻合。恐龙谷这边能体验的东西就更多了,恐龙谷本身有地下温泉,2018年5月一家新酒店即将开业,能够提供230间客房。另外我们还有一些跟恐龙相关的体验项目,可能是到恐龙的肚子里面去或是在侏罗纪的森林里穿行,相信这些对于年轻人来说都是很有吸引力的。

张岚:打造云南文化旅游IP 推进特色小镇建设

网易旅游:那么接下来还会推出哪些旅游+文化的内容?

张岚:云南省计划要推出105个旅游小镇,目前世博集团已经签下了4个国际级、1个国家级、4个省级的旅游小镇。有几个可以给大家介绍下,比元阳小镇、恐龙谷的侏罗纪小镇等。还有巍山,巍山是在大理的白族自治州,拥有独特的白族文化和道教文化。大理古城大家都比较熟悉,巍山古城其实也是很有味道的,只不过它的知名度不是很高,这也说明对它的提升和打造还不够。相信经过世博集团对巍山旅游特色小镇的打造,将来在旅游和文化的方面会有一个很好的呈现。

我认为如果大家仅仅是在镜头前看,那只能有一个粗浅的了解,我更多的还是希望大家能够亲身体验,呼吸纯净的空气、品尝生态的美食、跟我们当地的少数名族有一个面对面的交流与接触。在我们的景区里亲身地去感受,相信会有更美好的体验。

关于云南世博集团:

云南世博旅游集团为华侨城集团控股的国有企业,主要从事旅游业和现代服务业,包括景区、酒店、旅行社、旅游交通、旅游地产等产业板块,涵盖了吃、住、行、游、购、娱六大传统旅游要素,是云南省资产规模最大、产业链最完整、投融资能力和可持续发展能力较强的综合性旅游服务企业集团。

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