12月22日，万达集团党委书记高茜在人民日报社举办的《2017中国品牌论坛》上，发表了题为《打造旅游扶贫新品牌》的主题演讲。高茜表示，万达集团积极响应习总书记号召，把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命，看成是企业承担社会责任的最好体现，作为企业的重要工作来抓。万达集团是全国参与脱贫攻坚行动最早、力度最大的企业之一，万达丹寨包县扶贫已成为全国企业扶贫的新品牌。
2014年12月，万达集团与贵州省丹寨县签署扶贫协议。同时，丹寨县也是国家审计署扶贫对口单位。为保证脱贫质量并激发贫困人口内生动力，万达集团与国家审计署共同决策，在丹寨推行“教育、产业、基金”相结合，“长期、中期、短期”均兼顾的产业精准扶贫新模式。以旅游产业扶贫为核心，万达集团丹寨扶贫共捐赠16亿元，包括8亿元捐建丹寨万达旅游小镇；3亿元捐建以旅游职业教育为特色的职业技术学院；5亿元建立“兜底扶贫”专项基金，在全国首创“企业包县、整县脱贫”的精准扶贫新模式。
高茜介绍说，为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业，万达花了整整一年时间调研，最终将旅游产业锁定为万达丹寨精准扶贫的核心。但是，万达在丹寨搞旅游完全是“无中生有”。为了解决这一难题，万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头，通过整体打造景区、体现苗侗风格、融合地方文化、增加体验消费等策略，把万达旅游小镇打造成为贵州省旅游新品牌。同时，万达结合自身多年旅游产业发展经验，在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键工作来抓，为旅游产业良性发展提供支撑。万达旅游小镇作为旅游龙头企业，不仅带动当地餐饮、住宿、手工业等多个产业繁荣，还带动丹寨其它旅游景点，吸引丹寨外出务工人员纷纷回乡就业创业，深刻改变丹寨县和群众精神面貌。
扶贫好不好，关键看效果。万达旅游小镇从2017年7月3日开业，截止11月底，累计客流273万人次，一跃成为贵州排名前三的旅游新品牌。据丹寨县统计，万达小镇和技术学院直接创造就业人数近2000人，直接和间接带动全县贫困人口26637人实现增收，占全县贫困人口的75%，在全省脱贫工作群众满意度排名中位列第一。
万达集团还透露，正在投巨资为丹寨旅游小镇量身定制一台大型驻场实景秀，2018年“五一”正式演出。脱贫攻坚，万达的脚步永不停歇！（完）
全文如下：
《打造旅游扶贫新品牌》
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家好！
非常荣幸出席2017中国品牌论坛，今天我分享的主题是《打造旅游扶贫新品牌》。
党的十八大，习近平总书记要求把扶贫开发摆到治国理政的重要位置；党的十九大，习总书记提出把精准脱贫作为决胜全面建成小康社会的三大攻坚战之一；刚刚召开的中央经济工作会议，明确提出将打好脱贫攻坚战作为国家今后三年的工作重点之一。习总书记作为国家领袖，对扶贫工作高度重视、对贫困群众深情关怀，建国以来前所未有、中国历史前所未有、世界各国前所未有。
万达集团积极响应习总书记号召，把脱贫攻坚作为新时代赋予企业新的历史使命，看成是企业承担社会责任的最好体现，作为企业的重要工作来抓。2014年底，万达集团选择贵州省丹寨县，全国首创“企业包县、整县脱贫” 的创新扶贫模式，是全国参与脱贫攻坚行动最早、力度最大的企业之一。国家审计署扶贫对口单位也是丹寨县，双方共同决策在丹寨推行“长、中、短期相结合”的产业扶贫模式。万达丹寨扶贫共捐赠16亿元，以旅游产业扶贫为核心内容，包括8亿元捐建一个旅游小镇；3亿元捐建一个以旅游职业教育为特色的职业技术学院；5亿元建立一支专项扶贫基金，对扶贫产业无法惠及的孤、残、病等特困人群进行兜底扶贫。
一、把旅游产业作为扶贫的核心
精准扶贫关键是做对项目、做出效果，不是看花钱多少、项目大小。万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍脑袋定项目，为找到现金流长期稳定、当地持续受益的扶贫产业，万达花了整整一年时间调研。刚开始万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调研，发现养猪市场周期波动大，茶叶和大米市场竞争激烈，盈利预期均不乐观，万达即使投入几十亿做了这三个产业，丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。调研中万达发现，丹寨山青水秀、苗侗风情浓郁，具备发展旅游的条件；而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可持续发展；加上万达是全国最大旅游企业，发展旅游能充分发挥企业优势，于是最终决定把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。
二、把旅游小镇作为扶贫的龙头
发展旅游产业重在景点，丹寨没有名山大川，也没有名胜古迹，更没有成熟旅游景点，万达在丹寨搞旅游完全是无中生有。为了解决这一难题，万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。一是整体打造景区。旅游小镇占地400亩，建筑面积5万平方米。万达立足于打造完整景区，项目建设结合周边道路、环境整治，整体提升品质。万达投巨资改造与小镇相邻的东湖，修建吊桥、沿湖步道、画舫、大水车、夜景照明，营造如诗如画的整体优美环境。二是体现苗侗风格。旅游小镇依山傍水，建筑整体采用苗寨、侗寨风格，既有传统苗寨建筑形式和元素，也有侗寨经典的鼓楼，项目精雕细琢，质量优异，获得有建筑界奥斯卡之称的国际建筑协会“金块奖”。三是融合地方文化。旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场，斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场，古法造纸、苗族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院，集中丹寨多姿多彩的地方文化。四是增加体验消费。为了吸引游客，小镇加大体验消费业态，游客可现场体验古法造纸、蜡染制作、鸟笼编制等，还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假酒店和十几家客栈，几十家当地特色餐饮以及电影院、电玩城、儿童乐园、酒吧街等。
三、把运营管理作为扶贫的关键
万达结合自身多年旅游产业发展经验，在旅游小镇建设之初就把运营管理作为关键工作来抓，为旅游产业良性发展提供支撑。
一是精准招商。丹寨县距贵阳2小时车程，不通高铁、没有机场，县城人口只有3万人，这些因素决定旅游小镇经营不能靠日常消费，必须主动吸引外来游客。旅游小镇招商不以零售为主，超过三分之二是非物质文化遗产、特色美食、体验消费等游客喜爱的旅游业态。
二是有效推广。旅游小镇要实现开业就旺，必须强力传播，精准推广，做到广为人知。万达发挥全国旅游龙头企业优势，为小镇签约131家旅行社，完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动，做到周周有活动，月月有主题，祭尤节、锦鸡舞、音乐节、轮值镇长、万人长桌宴，吸引省内外游客纷纷前来体验，半年就使旅游小镇成为贵州客流排名前三的旅游景区。
三是科技手段。万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇运营管理，小镇运用万达自主研发、国内最先进的慧云管理系统，可以实时监测人流、车流，准确分析游客来源、消费数据。通过建立大数据模型，精准预测游客动态需求，使小镇运营管理针对性更强。7个实景摄像头使旅游小镇成为全国首个可以全实景直播的景区，全国可以24小时观看小镇实景，欣赏斗牛、锦鸡舞等活动现场直播。
四、把脱贫效果作为扶贫的标准
扶贫好不好，关键看效果。
万达旅游小镇今年7月3日开业，截止11月底，累计客流273万人次，一跃成为贵州排名前三的旅游新品牌。其中贵州省内游客占51.4%，省外占48.6%，日均客流1.8万人次，单日最高客流7.9万人次，带动全县旅游综合收入达16亿元。2016年丹寨全县接待游客仅90万人次，旅游综合收入5.48亿元，今年仅用5个月，丹寨县综合旅游收入和人次都达到2016年的3倍。据丹寨县统计，万达旅游小镇和学院直接创造就业人数近2000人，直接和间接带动全县贫困人口26637人实现增收，占全县贫困人口的75%。
万达旅游小镇作为旅游龙头企业，不仅带动当地餐饮、住宿、手工业等多个产业繁荣，还带动丹寨其它旅游景点，吸引丹寨外出务工人员纷纷回乡就业创业，深刻改变丹寨县和群众精神面貌。2016年贵州省脱贫工作综合排名，丹寨县排名由2014年的第23位上升到2016年的第2位，其中群众满意度全省排名第一，丹寨县将在2018年实现全县脱贫摘帽，比原计划提前两年。
万达将对丹寨旅游小镇进行长期扶持，进一步完善业态，今年又投巨资为旅游小镇定制一台大型驻场实景秀，明年五一正式演出。
万达丹寨包县扶贫去年获得国家首届脱贫攻坚创新奖，已逐渐成为全国产业扶贫的新品牌，万达将持续开展旅游扶贫实践，丹寨成为可复制推广的精准扶贫模式，为决胜全面建成小康社会作出更大贡献！
本文来源：网易旅游
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