(原标题:景区给“穷游”小伙儿送大礼 你会买账吗?)
在青兰高速公路上徒步去“沂水大峡谷景点”的小伙儿,可能怎么也不会想到,自己的“穷游”举动,竟然会受到如此关注,甚至还有一份意外的“厚礼”!
小伙儿徒步高速的新闻刚出来,山东龙冈旅游集团发布公告,决定聘这位“追寻梦想而勇敢付出坚毅行动”的小伙儿为“终身荣誉游客”,集团所属数个旅游区对这位“追梦少年”敞开大门,小伙儿终生皆可免费游览,集团旗下的所有酒店也向他提供终生免费入住。
公告一出,吃瓜群众不淡定了,要不是介于警察蜀黍的铁面,有人都恨不得上高速裸奔了。不过,也有不少游客不大买账,认为景区也就是借机炒作,哗众取宠。
不过,策划也罢,炒作也罢,只因为“穷游”小伙儿在和交警蜀黍的对话中提及“沂水大峡谷”,景区所属龙冈旅游集团及时出手,借机“搅动一池春水”,媒体关注,游客留心,景区也顺势得到了声名,可以说是成本很低,结果很好。
近年来,旅游市场蓬勃发展,竞争也格外激烈,各大景区除了拼硬件设施、软件建设,还在营销方面下足了功夫,各种花样百出的推广造势活动层出不穷。特别是事件营销,因为热度高、关注度广而备受景区青睐。事件营销可以造势,也可以借势。穷游小伙儿徒步高速要去“沂水地下大峡谷景点”,有人看的是笑话——“小伙儿读书读傻了”,有人看的是戒律——“小伙儿徒步高速,违反了《道路交通安全法》”,但景区却从中看到了推广的机缘——重金投入广告宣传,花费不菲而收效有限,隔山打牛,小题大做,景区既提高了知名度,又赚取了美誉度,真可谓四两拨千斤。
俗话说,三流企业叫卖资源,二流企业推销产品,一流企业推广品牌。但无论卖资源、卖产品,还是推广品牌,必须要有心、用心。龙冈旅游集团曾经将原本名不见经传的“四门洞”,打造成了全球两大萤火虫水洞之一,有心为之,出奇制胜,赚足了眼球,赢得了市场,堪称旅游营销的经典。单就这次小伙儿徒步高速事件,龙冈旅游集团一纸公告就将一则普通的消息转化成了旅游事件,用心至绝,令人拍案。
这场美丽的邂逅能否开花结果?大众的关注度无疑还将持续一段时间,景区也将继续受到大众关注。小伙儿是不是去了地下大峡谷暂时不得而知,倒是不少游客因之而被深深吸引:百闻不如一见,沂水地下大峡谷,我来了!