【主题演讲】李克崎:如何成功打造公路IP

2018年1月24日-1月25日，主题为“Blur-模糊生态 | 突破空间界限，重置文旅度假新场景”的SMART度假产业峰会在北京举办。本次峰会上SMART度假产业智慧平台首度提出“模糊生态”的产业发展概念，并围绕城市微度假、特色小镇、田园综合体、全域旅游等四大场景设置主题论坛，邀请相关领域的众多知名人士汇聚在此，深度解读文旅度假“模糊生态”新场景下的产业发展未来，探讨文旅及商业领域新标准。

中国自驾游路线评选总架构师、爱驾传媒创始人兼CEO李克崎，发表了主题为“如何打造G318自驾游产业带暨公路旅行IP”的演讲。他认为：中国的自驾游群体十分庞大，但中国一直缺少公路IP，中国的公路旅行IP需要大家深入探讨与建设。

以下为李克崎演讲全文：

中国的自驾游群体如此之大，但是中国一直缺少中国的公路IP，包括在场的，北上广的这群精英，一到假期都是到海外，没有回过身看看我们的背后，庐驿的产品有大量的空白需要你去填补，这样我们有更多的精英能够踏上这条公路，这条公路在北纬30度，有非常好的，不同的景致、草原、湖泊、河流、冰川，基础设施的配套不够，还有对这条公路的承建。我们去年做路演，也是这几年的心结，2004年第一次踏上这条公路，翻了几次车，大师跟我说不能走这条公路，因为这个心结我一直没有去，一直到去年我还是去了一趟，尤其是做公路，做自驾文化的人，我应该再走上这条公路。

我需要有一个什么样的仪式感，我们组建了一个车队，四台车都很特别，木马人代表中国目前的改装水平，也是一个众筹车辆，花了559个小时改造的，它代表我们整个出行。大巴也是我们合作伙伴提供的卧铺车，花了一个月的时间改成移动会客厅，我们对地方政府和旅游部门做了深度的沟通，它也是代表着用户的诉求。房车代表的是移动住宿，皮卡也是我好朋友提供的。它代表的是救援，我们的保障车队，四台车大家想到了什么？唐僧师徒，第一个是孙悟空，大巴是唐僧，代表更多人的出行，房车就是猪八戒了，路上的吃吃喝喝，皮卡就是沙僧，横贯中国东西，从上海一直到张路口岸，张路是跟尼泊尔交界的地方，代表自驾游产业完成的“西天取经之旅”。

直接来看看这条公路，我相信你们现在可以直观的了解一下，从上海海平面一直抵达张路，最高的地方是在珠峰大本营，为什么把这条公路定义为国民公路呢？美国人把66号公路当成母亲路，那我觉得中国的国民公路就应该是这条318国道，为什么？它是这个世界上唯一一条从海平面一直到世界屋脊，一路向上，百折不挠的一条公路，你会看到很多骑行、徒步的人。大多数人想到西藏就会想到藏传佛教，这是一条与宗教无关的路，更多代表中华民族几千年一路向上的精品。希望大学生毕业之后能够花一点时间去走这条道路。

整个地理变化，从中国的第三阶梯到第一阶梯，地理变化非常丰富。刚才讲地理文化图层来表示。从产品维度我们分成了18站，其实大家对这条公路的一个误解是什么？大家觉得很危险，但是对危险直接的链接是什么？就是高反、泥石流、塌方，其实在这个路上真正带来巨大的风险是疲劳驾驶。因为许多人都在赶路，从成都一直到拉萨，疲劳驾驶造成的伤害比例是非常大的。现在很多人目的地是拉萨，18站，第一站在上海，上海本身是一个出发地，也是目的地，这条公路我们要打造的是国际化的大IP，也很多人到上海之后，今天的主题是目的地，它是由18个目的地串联的一条公路。

第二站是太湖站，再下来在宣城，我们叫徽州站，下来是武汉站，下一站是三峡巫文化，下来是恩施大峡谷，是土家族文化，下一站是重庆，下来是成都，下来到康定，康定是藏汉交界的地方。甘孜有几个有特色的地方，甘孜也是我们整个318沿线非常重要的地方。甘孜之后到巴塘、芒康等，看来普及的工作要花更多的时间。

我们在今年会启动318产业联盟这样一个建设，也是同我们甘孜州政府发起的318联盟，今天调查，我觉得非常的意外，我觉得举手的至少要有1/3，是因为你们太辛苦了吗？

我提几个问题。318长度有多长？答对的过去找我们拿礼品。318起始于哪里？上海。318国道什么时候开建？什么时候建成通车？1954年，花了三年多的时间这条公路就修建成了，开建的具体日子知道吗？建成的日子呢？开建的日子是1954年的4月13日，建成通车是1954年12月25日，今年12月25日我们会在沿线最高点，也就是在甘孜州的理塘县召开第一届的318产业联盟峰会，到时候欢迎各位来参与，探讨中国的公路IP怎么建设。

这一路住宿是最大的问题，在理塘世界海拔最高的城市，理塘县现在的问题是什么？大家说有高原反映，对理塘住宿业的伤害很大，我觉得没有那么严重。我们后面慢慢来探讨。

我希望行业的好内容和产品最终能让用户看到，我们更像是一个翻译平台，希望优质的产品最终能让消费者看到，让更多的人知道，通过路线去链接。作为一个民宿很难成为目的地，他不会为了你来，他一定是为了周边的东西才会住这样的酒店。今天的主题是合聚变，要有创意，我们做产品，既使是酒店这么传统产品也需要转变产品设计的思维等等，这个就不仔细说了。