"中国营地教育跨界之路"第二届营地教育与营地规划高峰论坛成功举办

1月26日，由营地教育研究院、俱牛主办，ISPO Beijing、《户外探险》杂志、保游网协办的“中国营地教育跨界之路”第二届营地教育与营地规划高峰论坛暨2017 ICE中国营地教育研究院年会在北京国家会议中心圆满落幕。

来自营地教育及相关行业的300余位同仁光临现场，一起见证了这场商业盛宴。

此次高峰论坛从营地教育与各行业跨界的角度，从营地运营规划、产品研发、人才培养、市场营销、资本赋能等方面进行了深度分享，探讨营地教育与各行业如何跨界合作，创新转型。

本次论坛特邀营天下创始人、中国营地教育研究院副院长杨莉和保游网联合创始人王勇为主持人。

俱牛创始人李鹏上台致辞，他对大家的到场表示了热烈的欢迎，并表示，未来的三年中，俱牛一定会更多地组织大型交流活动，发挥媒体的责任，不断地引导和推动营地教育行业的发展。

俱牛创始人李鹏

第一模块：营地+教育

中国营地教育市场、趋势及愿景

ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军博士首先为大家分析了中国营地教育的市场、趋势及愿景，他表示中国的学生永远处在“被训”的状态。营地教育和传统教育不同，是孩子成长的第三个平台，营员可以在犯错中达到成长。他特别强调，营地教育之所以叫做教育，是因为它的教育属性。他建议，在设计营地教育的所有活动时，一定要思考产品的教育属性。另外，他认为营地的一线工作者非常重要，导师的正能量、活力、耐心、智慧等都会深深的影响到孩子们。要进入到营地教育行业，要对教育有敬畏之心，尊重孩子，尊重一线导师。中国有接近两亿青少年都是营地教育的潜在客户，市场足够大，而2020年世界营地教育大会将在中国深圳举行，这将进一步带动中国营地教育的巨大发展。聂爱军从全局上为大家描绘了中国营地教育的机会和可能。

ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军博士

营地教育的体制内实践

临沂青少年示范性综合实践基地校长杨国梁针对体制内的教育机构对营地教育的实践做了分享。临沂综合实践基地是2013年经国家教育部、财政部审批通过的国家级示范项目，总规划面积是三千亩，总投资是30亿元，一期投资16.5亿元。杨国梁表示，课程是基地的灵魂，是基地发展的生命力，对课程要求要有广度、深度以及领导度。临沂基地对课程的设置原则，第一是学校开设的课程，基地不再开设；第二，临沂基地的课程设计要与校内课程相衔接，是学校课程的延伸和补充。这两点的初衷是让学生愿意来、喜欢来。临沂基地的课程坚持“生命影响生命”的办学思想，秉承“体验快乐、探索智慧”的办学理念，践行“让生命健康成长”的教育目标。目前已经形成了德育实践、生存体验、科学探究、素质拓展、文化传承等五大领域，并将德育贯穿于五大课程领域当中。他强调，课程体系需要围绕一个主题，突出特色、避免杂乱无章。

临沂青少年示范性综合实践基地校长杨国梁

面向21世纪的营地教育

营天下创始人、董事长齐东祥就面向21世纪的能力学习展开了分析，他首先介绍了IB课程的教育目标，他认为营地教育的核心是为了培养孩子们的核心能力，如批判性思维、沟通、协作，这些能力都落实为对人的理解和关爱、对社会发展的推动。他表示，做营地教育一定要把这种理念传递给家长，才会有越来越多的家长更好地理解教育本质是什么。他还建议大家把这些理念贯穿到产品、市场、人员培训、执行当中，最终给用户带来价值。

营天下创始人、董事长齐东祥

第二模块 | “营地教育+地产”

“营地大篷车”行业共创实验分享

2017年10月，“营地大篷车”采用项目式学习和小组PK的方式走访了山东省的几个营地，该活动的营地规划方案、PK赛等环节的设计都为营地教育行业带来了实操的经验。开营规划院创始人季大伟针对“营地大篷车”进行了分享。他表示从大篷车项目中得出了三个结论：一、营地教育产品带来产业要素重构契机，首先是旅游产业重构，营地教育行业体量不够大，OTA可能不会出现，但是出现一些区域性龙头或者区域性流量平台是存在的。二、营地教育机构是类旅行社的模式，一旦接触了重资产就是景区模式，这两者之间的区别在于顶层设计以及推出方式本质的不同。他建议，如果有资源可以考虑重资产，或者就近找有重资产资源的合作伙伴。如果是纯旅行社模式，生源、客流量越大，采购成本和管理成本都会成倍增加。三、研学旅行包成本、冬夏令营做利润、亲子活动做延伸。营地场租的费用、折旧折损等，最好可以通过研学旅行将成本分摊掉，在冬夏令营中把利润做出来。

开营规划院创始人季大伟

营地教育与文旅地产的创新“联姻”之路

ICE中国营地教育研究院联合创始人、欧森营地教育CEO孙艺轩则针对营地教育与文旅地产的创新“联姻”之路展开了分享。她表示，这是跨界“打劫”的时代，营地和文旅、地产的跨界，首先要解决的问题是如何做出教育属性。她认为：第一，造境是教育的一部分，本质上营地是一种氛围教育，因为营地有开放、共创等特性，在规划营地时要以孩子为导向，以孩子的角度去感受。第二，营地文化的守望者，人是营地里最核心的元素。她希望领域内所有从业者都要对营地教育满怀敬畏之心。第三，参与感。营地背后是强大的营地社区文化，它有一条无形的线牵着大家。

ICE中国营地教育研究院联合创始人、欧森营地教育CEO孙艺轩

万科营地教育发展之路

作为国内最知名的地产集团之一，万科已经在全国不同地区搭建起了相对完整的营地教育发展产业图。万科北京户外营地策划总监吴文妍详细介绍了万科的营地教育发展之路。她首先介绍到万科的核心理念是通过营地的体验式学习和富有创造性的营地活动，让青少年有目的的玩，探索自身潜能。同时希望孩子都能够掌握一门终身受益的户外运动。她表示，凡是盈利性做得好的营地，通常的共同点是做出了自己的特色，把当地的地域文化和流行文化做很好的融合。每个营地有多大的面积、有什么样的建筑，有什么样的配套需求，以及结合自身的运营诉求，都需要做系统的研究，形成脑海中的营地建设标准1.0版，再把这个版本进行不断地迭代升级。

万科北京户外营地策划总监吴文妍

体育地产与营地教育的跨界融合

在特色营地打造上，知名滑雪胜地太舞雪场可谓是颇有心得，在实现体育地产与营地教育的融合上，太舞滑雪小镇副总裁王世刚也介绍了他们的经验和思考。来自滑雪界内的统计数据显示，儿童滑雪度假及培训市场份额逐步提高，十年间滑雪人次增长了300%，但夏季歇业的会达到93%，另外7%是地处比较好的景区。太舞雪场对滑雪营的理解是可以延伸到产业的融合，希望可以带给孩子们探索、玩乐、体验、兴趣、修养等内容。在两大产业未来的融合达到万亿级市场的时候，营地规划、设计、建设等都会产生很多新课题。比如说在做一个滑雪场的时候是否要考虑夏天，夏天要给孩子提供怎样的场所、设施、运动流线，还有装备、设施、建筑、空间等等。运营服务、信息技术和专业培训的融合，就是未来行业的新生态。

太舞滑雪小镇副总裁王世刚

第三模块 | “营地教育+旅游/户外”

“营地+户外”让生命在不一样的经历中成长

DE未来训练营创始人付永表示“营地+户外”会给我们带来无尽的想象。在他看来，教育不用搜肠刮肚地给出答案，而是要想办法让学习者提出好的问题。作为泛营地教育工作者，首先要思考的问题是，我们面对的受众是谁、主体是谁。他认为，所谓成长就是经历，所谓卓越就是经历非凡，这是整个生命的成长历程。如果在单一的环境中成长，就不一定能找到自己，不一定能找到幸福，不一定能找到最好的生命方式。这也是营地教育最大的魅力所在，它给每一个孩子，包括成人，都提供了丰富的立体经历，让整个人生更加丰富多彩。

DE未来训练营创始人付永

如何设计爆款户外营地教育课程

在营地教育课程设计方面，来自夏山国际童军的创始人许萌也发表了自己的看法。他强调，当一家机构拥有爆款产品时，不是解决单一产品的销量问题，而是要解决一个机构流量入口的问题。一家机构不需要将所有产品都打造成爆款，它应该有整个的产品体系，有做品牌的，有做定位的。在用户表达的阶段，其实95%的实际决策者都是母亲，要充分了解这个群体的特点。做产品时，要充分理解市场的需求，符合用户对产品的认知，从而建立产品的优势，消除产品的短板。而在产品设计阶段，他也着重强调道，一定要对接好产品和势能。不要去对抗用户的认知，而要提升他的认知，更不要被情怀冲昏了头脑。

夏山国际童军创始人许萌

如何打造“赛车型”营地教育团队

青青部落联合创始人王欢以幽默、恢谐的方式深入浅出的阐述了何为赛车型企业以及如何打造自己的团队。在他看来，产品是“赛车型”企业的“发动机”。有了这个发动机之后还要把传动系统做的非常好，他认为传动系统就是自己的团队，一个无缝运转的团队才能把“发动机”产生的强大动力推出去。而“赛车型”企业的对立面是什么？王欢举了两个例子，第一是“花车型”企业，第二是“马车型”企业。在团队沟通方面，王欢也有自己独到的见解：少用PPT、少贴标签、少打鸡血、少谈经验、少开大会，多进行小范围讨论，进行小范围辐射影响。而提高效率方面，王欢也给出了自己的经验：拆除一切阻碍效率的行为和想法，坚决砍掉不核心的业务。

身体抱恙坚持分享的青青部落联合创始人王欢

深度解读冬奥进校园

北京外语广播教学节目部主任李杨首先介绍了自己对中国青少年素质教育的理解，她认为素质教育本身并不应该脱离学科教育，应该是要系统地去培养孩子的综合能力。不仅仅是提升孩子们的综合素养，更重要的是帮助孩子们更好地完成学科教育。她对双语小记者做了几个词的总结，记录、传播、探索、激发、历练、圆梦。在她看来，理念要能落地才具有传播的意义。

北京外语广播教学节目部主任李杨

第三模块 | 营地教育+资本

投资人眼中的千亿级营地教育市场

中国营地教育研究院联合创始人、蓝象资本合伙人宁柏宇则从投资人的角度，解读千亿级的营地教育投资市场是怎样的。蓝象资本到目前为止只投了一家营地教育机构，在宁柏宇看来营地教育行业规模特别大、机会特别多，但目前发展仍处于初期。只要营地教育的产品足够好，大家就会购买。在他看来，营地教育就是站在教育比较高的维度，用人对人的影响帮助孩子树立正确的价值观和找到自我认知，从这个角度上来讲营地产品是比较多元的。其实资本对营地教育非常重要，有了融资之后，行业影响力就会更大。

中国营地教育研究院联合创始人、蓝象资本合伙人宁柏宇

第四模块 | 圆桌与颁奖

圆桌研讨 | 资本赋能营地教育

接下来的圆桌研讨中，行动者创始人杨林、三只熊教育旅行创始人周兵、斯达营地教育创始人余胜浩三位以风趣、幽默的方式，对资本如何寻找有潜力的营地教育项目，以及营地教育机构如何利用资本进行了深入的探讨。

圆桌研讨 | 营地教育“跨界”秀

亿通营地教育副总裁梁鹏、保利航空大世界航空运动发展中心总经理朱沐宇、X SCHOOL未来学院联合创始人张博文、世纪营家创始人程虹、深圳铁汉生态文旅集团助理总裁楚沛，通过各抒已见，为大家分析及展望了中国营地教育行业的发展路径及方向。

颁奖仪式

最后，由ICE中国营地教育研究院理事长兼执行院长聂爱军博士为获得2017年度中国营地教育特殊贡献奖的七家单位颁发了证书，分别是：营天下、欧森营地教育、DE未来训练营、培德书院、蓝象资本、俱牛、开营。

至此，“中国营地教育跨界之路”第二届营地教育与营地规划高峰论坛圆满落幕。本届论坛汇集营地教育行业及相关行业的众多大咖，与参与论坛的300多家机构从跨界角度详细分析和解读了中国营地教育行业的未来之路，对中国营地教育的发展起到了高屋建瓴的作用。