采写|网易旅游山东 光哥 莉媛 士彩
不管是夜场免费，还是各种啤酒节，消夏季，6月1日，随着临沂龙园旅游区龙虾节的启幕，真正正式打响了临沂景区“夜游”模式的第一枪。当晚，近万名游客蜂拥景区，夜游龙园古城，品美食、看演出、啤酒烧烤，龙虾大宴，让这个初次掘金“月光经济”的新兴景区尝到了甜头，龙园旅游区先人一步，赶了个早集，而这仅仅只是开始。
在当天的启幕现场，50多家各色小吃、民俗产品琳琅满目，舞台、音响、灯光把整个现场装扮地炫彩十足；营地音乐会、世界杯主题屏等各具主题的活动也是激情四射；在美食区域，超大锅的龙虾、成排的烧烤、大罐的啤酒简直勾的游客垂涎欲滴。当天，近万名游客成群结队，将整个现场挤得水泄不通，嗨爆的音乐更是点燃了全场游客热情。景区管理方直呼“想不到”。当晚，景区紧急实施限流入园。
来自市区的李先生说：“从媒体了解到龙园要搞龙虾节，正好六一儿童节放假，加上是周五，下午带孩子逛完景区，夜晚消夏，其乐融融。”他说，龙园是离市区最近的景区，开车也就半个小时，既能陪孩子在景区游玩，还能通过寓教于乐的方式和孩子一起学习科普知识，加上夜晚还有消夏晚会，玩得淋漓畅快。
从去年的机车露营节到今年的龙虾节，临沂龙园旅游区尝到了掘金“月光经济”的甜头。临沂龙园旅游区营销总监彭淑涛告诉网易旅游，今年的龙虾节消夏夜游景区活动，计划持续到9月份，其中包括世界杯主题的啤酒节；音乐主题的营地音乐会；龙虾主题的消夏晚会等等各种业态，满足游客的各种夜晚游玩需求，景区也会推出各种旅游惠民政策，让市民在炎炎夏日来龙园畅玩游乐。目前，龙园古城客栈三个月内的预订率已经超过80%。
众说周知。夏季旅游市场惨淡。炎炎夏日，想出去玩怕热怕晒怎么办?临沂不少景区开启“夜游模式”，让想玩的游客有了好去处。据了解，包括竹泉村、红石寨、天上王城、兰陵国家农业公园、沂蒙山龟蒙、云蒙景区、亲情沂蒙雪山彩虹谷、马泉旅游区在内的众多景区均有涉及“夜游模式”，市区内的水上乐园、商家、房地产开发项目也都开始启动世界杯消夏夜场，丰富市民的夜生活，普遍看好夜色经济。
随着人们生活水平逐渐的提高，夜间生活也越来越丰富多彩，这种变化也影响了作为人们短暂停留的旅游景区，夜间旅游也不再单调，景区纷纷通过各种夜游项目打造各种“不夜谷”、“不夜城”、“音乐节”、“帐篷节”、“露营节”等拉动景区夜晚旅游市场的主打项目……夜间旅游市场逐渐成为旅游景区的又一个PK台。
近年来，一些旅游发达地区的旅游夜生活品牌纷纷涌现：杭州西湖夜游，晚上可以看戏，乘船游西湖、看商务型演出；上海的夜游黄浦江，饱览外滩灯火；香港的维多利亚湾的夜景鸟瞰和焰火表演；南京的夫子庙夜市等。与此同时，临沂及周边景区也开始策划让游客留下来的夜场活动，竹泉村红石寨连续多届的音乐节、露营大会；蒙山龟蒙云蒙的帐篷节等都为景区带来了不菲的收益。
彭淑涛说，夏季旅游市场平淡，市民想出去却不敢走的太远，景区适时推出的这种夜场旅游模式正好解决了市民消夏的需求，而其带来的二次消费不亚于平日的门票收益。为了留住游客，龙园旅游区也精心打造了一系列配合夜场旅游的活动，景区每周都有演出，啤酒节畅饮、歌舞表演、互动节目，把火热的气氛推向高潮；小吃街美食琳琅满目、民俗节目丰富多彩，激情世界杯现场直播等都成为游客热衷的游览项目。
夜游消夏游客买单。采访中，不少游客表示，如果晚上有娱乐项目会更吸引人，夏天天气炎热，在景区消夏还能在欣赏美景、品尝美食的同时，感受到一场亲身参与的互动文化活动，不仅能提升游客的参与感，还能在一定程度上通过文化演出感受当地的风土人情、文化气息。
对于夜游市场火爆，旅游业界有关人士认为，一方面是游客本身有需求，盛夏时节午后两三点钟气温最高，而夜场具有避暑功能，且夜间的灯光效果以及创造的氛围是一种新鲜的体验;另一方面也是竞争的倒逼，“现在许多主题乐园、水上乐园都推夜场活动，你开我不开，就会流失一部分游客。”
临沂市民曹女士也比较认可夜晚旅游，“景区的夜场时长普遍在三四个小时，门票价格低于白天，花更少的钱且舒适度又高，何乐而不为?”对景区而言，开设夜场也调剂了客流，白天主要是车程2小时以外的游客，晚上可以是景区周边游客为主，远程游客为辅。不少景区选择在七八月客流量最大时开夜场，已经将成本、客流量都考虑进去了。
业内旅游专家认为，山东全域旅游处于野蛮生长阶段，虽然目前景区对眼下的“夜游”市场很看好，但是和外地成熟景区相比，特色不够，经典不足，真正叫得响的“夜游”项目并不多，尤其具有独特地域文化特色的旅游项目更是寥若晨星。“夜晚旅游”内容还亟待丰富。旅游经济不在于挣门票钱，重要的是把游客留下来，从而带动餐饮、住宿、娱乐等三产服务业的消费。“夜游”要想图谋更大发展，应该在服务和配套方面做好文章。同时，随着自驾游的热度节节攀升，当周边城市游客自驾赶来夜游时，景点周边的停车场建设能否满足游客需求，餐馆、宾馆等配套产业是否能跟上，游客可以带走什么有特色的夜间文化旅游产品，也是发展“月光经济”必须考虑的问题。（完）
本文来源：网易旅游山东
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