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陈辉军:华强方特以文化+科技 成就欢乐梦想

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9月14日,由《21世纪经济报道》携手南开大学旅游与服务学院,重磅打造的行业盛会“2018亚洲旅游产业年会”在上海隆重召开。本届年会包括“拥抱文旅融合的亚洲机遇”主论坛、旅游产业投资与创新高峰论坛、21世纪住宿业高峰论坛,以及2018旅游及住宿业资源推介、对接会等环节,从文旅融合机遇与挑战、文旅投资逻辑与路径、文旅与住宿业深度融合等角度深入探讨产学研各界如何共同推动“文化+旅游”向前发展。

在当天上午举办的主题为“拥抱文旅融合下的‘亚洲机遇’”主论坛上,华强方特集团高级副总裁陈辉军发表了《打造强IP引领的文化科技生态圈》的主题演讲。网易旅游也有幸采访到陈辉军先生,访谈内容如下:

陈辉军:华强方特以文化+科技 成就欢乐梦想

华强方特集团高级副总裁陈辉军

网易旅游:国家发改委等5部门联合印发的《关于规范主题乐园建设发展的指导意见》中,提到了“丰富文化内涵”“提高科技含量”等关键信息,华强方特作为“文化+科技”理念的践行者,可以具体分享一下是如何利用“文化+科技”讲好中国故事的吗?

陈辉军:为贯彻“文化+科技”融合理念,华强方特集团在人才、产业和内容出品等方面汇聚了强大资源,拥有1000多项核心自主知识产权、近3000名专业技术人才,各项业务之间实现了互相支撑、互为上下游的紧密联系。特别需要指出的是,华强方特最核心的竞争力就在于:我们内部的设计院、研究院、创意院体系构成华强方特集团的三台“发动机”,引领我们开发出众多自主知识产权的核心科技。

有了讲故事的科技能力,也需要具备对文化题材进行深度挖掘的本领。其实从早期的梦幻王国主题乐园开始,华强方特就尝试在主题乐园中融入中国传统文化元素。我们的主创人员从中华五千年的历史长河中不断筛选挖掘,汲取文化瑰宝的养分,打造出方特主题乐园内众多极富“中国味”的主题项目。近年来,我们进一步加强了对历史文化资源的挖掘,开发了“美丽中国三部曲”,以此响应国家“讲好中国故事,传播好中国声音”的号召。

另外,我们还在部分城市打造了具有地域文化特色的定制主题乐园,比如刚刚在8月份开业的南宁方特东盟神画,以及未来几年将陆续在嘉峪关、安阳等地建成开园的丝路神画、殷商神画主题乐园等。

网易旅游:华强方特目前已有熊出没等知名动画IP,您认为什么样的IP才是适合进行主题乐园开发的匹配选项?

陈辉军:想要让IP与主题乐园成功结合,主题乐园的设计和运营者必须了解消费人群的需求。目前15至45岁人群是主题乐园的主流消费群体,游玩模式以亲子游和休闲游为主,满足这两项需求的IP将成为首选。

目前业内通行的做法是根据成熟度分为商业IP与传统文化IP两大类。商业IP可进行现成开发,同时能够“以点带面”产生引流效果,最大程度地将粉丝转化为游客。例如华强方特的《熊出没》IP,对应的是亲子向受众。传统文化IP具有认知的广泛性和文化共情,但需要进行二次开发,例如神话故事《女娲补天》、经典爱情故事《梁祝》等,能够同时覆盖亲子与休闲向受众。

网易旅游:好的IP也离不开好的宣传,请问华强方特在营销推广方面都做了哪些努力?

陈辉军:华强方特的营销推广主要分为以下几个方面:一是国家品牌计划:去年底,华强方特很荣幸成为央视2018“国家品牌计划-行业领跑者”特邀入选企业,也是这一年文化旅游行业唯一入选的企业。入选国家品牌计划,使华强方特的品牌有了里程碑式的提升。二是权威媒体:目前,我们积极开展与权威主流媒体的合作,除了中央电视台,我们还与国家级媒体以及知名门户网站展开深度合作,通过主流媒体不断提升品牌形象和知名度。三是跨界合作:今年7月,我们与高铁合作,冠名“方特号”列车,通过高铁让“方特”品牌穿梭在大江南北。四是娱乐营销:针对年轻人特别是学生群体,我们合作了多部热门综艺和网剧,进行社会化营销。今年,我们还在短视频社交平台开展社会化营销。五是公益活动:我们积极践行企业社会责任,今年教师节在全国范围内的方特主题乐园向教师免费开放3天,活动期间累计免费接待了20万名老师。这样的活动也有助于提升品牌知名度。五是自我推广:华强方特内部有自己的营销中心,团队以年轻人为主。我们利用互联网新产品、新技术,全方位覆盖方特所有园区,形成联动,每个推广环节都有专人负责。自行研发的APP也是我们连接消费者的重要渠道。

陈辉军:华强方特集团高级副总裁陈辉军在2018亚洲旅游产业年会上发表主题演讲

网易旅游:主题乐园近年来处于高速发展期,在您看来目前我国在这个领域还有哪些挑战和机遇?华强方特将如何面对激烈的竞争?

陈辉军:面临的挑战是创意研发难度大,人才缺乏。主题乐园的创意设计和研发生产一直到最后的运营管理,需要多方面、多学科背景的人才,而主题乐园在我国出现的历史还很短,相关人才依旧短缺。此外,中国主题乐园行业也面临国外竞争对手的冲击。

机遇主要有以下几方面:第一,文化科技主题乐园作为文化产业的重要组成部分,将受益于目前国家相关产业政策的支持;第二,旅游环境的不断改善,为国内主题乐园的发展奠定坚实基础;第三,消费观念升级,推动主题乐园需求增加,主题乐园能够充分满足游客的个性化旅游需求;第四,各地对能展现本地区特色文化、体现本地区风情的文化科技主题乐园的需求也在持续上升,这也为量身定制的特色主题乐园提供了广阔的发展空间。华强方特将持续启动“文化+科技”的双引擎,推进旗下IP与主题乐园发展和融合,继续突破创新,保证持久的吸引力。

为了应对激烈的市场竞争,华强方特多年来做了大量工作。我们打造了“创意—研发—生产—销售”的全产业链,使公司能够提供适应市场需求的文化产品和服务,并且通过自身的研发生产能力将创意设计付诸实现。另外,全产业链模式也使我们获得更强的市场竞争优势和议价能力。

网易旅游:目前旅游行业将很多目光投向中国二三线、甚至三四线城市,这与华强方特主题乐园的布局也是基本吻合的,这对于华强方特来说是新的机遇吗?

陈辉军:在全国范围内开展业务的企业都会有自己的项目布局标准。对华强方特而言,特定城市的政府政策、经济发展水平、人口数量等都是前期需要综合考虑的因素。需要强调的是,由于我们在打造主题乐园时一直坚持“文化+科技”的发展战略,因此,该城市是否具有足够深厚的文化内涵和底蕴,当地的文化是否适合以高科技的方式进行呈现,也是华强方特在项目布局时考量的重要因素。这种选址策略华强方特已坚持了很多年,所以您所提出的这一行业趋势对于方特来说是不是新的机遇,我们认为对公司现有的发展规划不会产生太大影响。当然,这也恰好说明方特在过去多年的项目选址与布局,符合企业的自身特点,符合行业的发展轨迹,契合了中国人旅游消费的变化趋势。

网易旅游:最早建立的芜湖方特到今年已经10周年了,请问下一个十年方特的发展战略和目标是什么?

陈辉军:十年前,华强方特在“文化+科技”发展理念支撑下取得了今天的成就。未来,我们仍将坚持以自主IP研发和主题乐园为核心的双轮驱动战略,加大技术研发投入,深度挖掘传统文化资源,创作更多优秀的自主IP,并与主题乐园有机融合,为广大消费者提供更具质感的科技文化体验项目,成就更多中国家庭的欢乐梦想。

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