比城市更温暖，比乡村更新潮，特色小镇在社会越来越快的前行步伐中凭借着独特的功能与发展模式成为全新的生活空间和现代化产业体系中不可或缺的组成部分，而如何开发运营实现特色小镇的高质量发展是现下最受关注同时又是最复杂的课题。2018年首届文化名镇博览会于2018年9月28日—10月7日在成都安仁中国博物馆小镇华侨城创意文化园举办，通过打造一个开放贯通的平台，展示特色小镇的资源创意、促进特色小镇间的资产交易。
4200平方米，100个展位，首届文化名镇博览会将汇聚独具特色的“各路”小镇。承载着深圳人的客家记忆，华侨城文化集团旗下的甘坑客家小镇，以传统遇见未来、文化遇见科技的创新姿态亮相首届文化名镇博览会，为来自全国各地的参展团奉献一场传统、文化与现代、科技的共舞。
传统遇见未来，甘坑客家小镇的百变姿态
走进现在的甘坑客家小镇，明清时期那青砖灰瓦、房连巷通的建筑风格在300多年的风雨洗礼中仍旧清晰，来自传统的古香古韵随处可觉，但街巷间偶见的小凉帽主题IP形象以及园区内以AR、VR等科技为主打呈现方式的V谷乐园却提醒着游客，在古韵之外，甘坑客家小镇更是一个让文化创意与现代生活、科技、人工智能产生独特火花的所在。古今交汇、新旧相融，甘坑客家小镇就像站立在时光的交界面之上，以百变的姿态诠释着特色小镇源源不断的生机与活力。
继承“传统遇见未来”的独特气质，在首届文化名镇博览会上，华侨城文化集团以“文化创造美好生活”为主题，通过图文并茂、影音科技等复合方式全方位地介绍小镇的核心产业与项目，并借助小凉帽AR唐诗系列、魔幻光盒、以及包括绘本、电子文具等周边文化科技产品，展示中国本土IP、VR/AR、传统文化+科技形式等创新元素，以方寸展台为一扇沟通传统与未来的窗户，展现甘坑客家小镇对文化产业领域的创新发展模式以及特色小镇助力城市美好生活构建的实践与思考。
在本届名镇博览会华侨城文化集团展台上设置了一面完整的屏风，精简有趣地介绍华侨城文化集团开发运营的8大IP，包括小凉帽、魔幻奇兵、麦麦鲁鲁等，屏风与IP的混搭一如甘坑客家小镇“传统遇见未来”的奇妙特质；屏风两侧，关于华侨城文化集团的核心理念以及有甘坑客家小镇中小凉帽之家、南香楼、V谷乐园等特色项目也一一呈现在公众面前，值得一提的是，现场设置的数块显示屏通过播放精心制作的短片让每一位前来参展的观众与甘坑客家小镇更为贴近。
小凉帽唐诗卡片让文字不再孤独，数十首唐宋名诗将通过精美的识别卡片走进每一位小朋友的视野。打开与唐诗卡片配套的“小凉帽古诗”APP，使用手机进行扫描识别，小凉帽姐妹将会蹦跃出卡片，面对面地以甜糯的声音朗读古诗、介绍诗人，更化身为主角演绎诗文中蕴藏的传奇与故事，在真人朗诵和古诗的3D意境中实现尝试传统文化的沉浸式体验。
寓教于乐在科技的助力下变得更为形式多样，小凉帽魔幻光盒聚焦于3—15岁儿童与青少年的教育辅导，以AR技术作为实体识别图与虚拟教育内容的连接桥梁，纵深地拓宽学习内容的维度，在将枯燥和抽象的概念形象化立体化之外，实时交互的功能更是能够通过及时的反馈提升使用者学习与探究的兴趣。透过魔幻光盒，绘画、古诗、外语、音乐......的奥秘世界都将栩栩如生地浮现在眼前。
小凉帽绘本，以凉帽宝宝与小伙伴们的生活故事为主题，跃然纸上的人物形象与小镇古色古香、充满田园诗意建筑物体伴随着故事情节走入每一位读者的心中，在展现甘坑客家的风土人情，自然面貌之外，更是表达了自然万物的生生不息，人对大自然的依恋与敬仰，以及孩子们对故乡这片土地的热爱，中国传统文化的价值与力量以绘本的形式被趣味的全新表达。
立足大数据和人工智能平台，开发了小镇一卡通服务系统。以手机二维码、实体卡、人脸作为识别媒介，搭建场景化、智慧化消费模式，提供票务、预订、停车、餐饮、支付、发票等功能的一体化、智能化解决方案；同时，以硬件和互联网技术为基础，依赖华侨城产业联盟的资源整合能力，未来将实现多个小镇的互联互通，真正实现“万物互联”。
在充满科技感与未来感的互动系列产品之外，小凉帽蓝牙音箱、小凉帽充电宝、小凉帽涂鸦手办、小凉帽金属书签等创意衍生品也将集体亮相，从虚拟到实物构建出IP跨界融合的场景体验。
融合时下最新潮的科技、互娱元素，看似沧桑的客家文化以百变、创新的姿态再次回归大众视野，前来参观的团队与民众共赴了一场与传统、科技的约会，一同去探索、观察这个承载着深圳客家记忆的特色小镇，去发现共融创生力量的智慧之光。
独创IP town 模式，文化创造美好生活
截至2018年2月，全国两批特色小镇试点403个，加上各地方创建的省级特色小镇，数量已超过2000多个。在一阵疯狂的“小镇热”背后，是大众对于全新生活空间与生活方式的再探索，同时也是经济转型升级、新型城镇化建设的重要实践。
介乎于城市与乡村之间，特色小镇在建设之初往往承载着兼具城市文明生活方式与纯净自然景观的愿景，在持续的火热之后，各地成功打造出了一批真正具有产业特色与发展潜力的小镇，但在此之外，更多的却是思路模糊、特色缺失、发展盲目下的失败尝试。不可否认，特色小镇的发展来到了一个新的十字路口，与本届安仁论坛探讨特色小镇高质量发展，促进特色小镇健康、可持续发展的主旨不谋而合，如何解决小镇发展过程中遭遇的共性问题、探索可行模式不容回避。而在精心的策划与实践中，甘坑客家小镇逐渐走出了一条独特之路，而借此次参展首届名镇博览会，华侨城文化集团希望通过这一开放平台，在交流合作中，分享智慧，一同探寻特色小镇的高质量发展道路。
由竹枝经纬交错而成的凉帽是华侨城甘坑客家小镇的标志更是文化内核的源泉，但在传统文化和技艺传承的资源之外，又该如何合理运用和持续挖掘活力呢？华侨城文化集团总经理胡梅林曾在采访中表示：“我们根据凉帽，重新通过现代的文化表现形式，现代的生活方式做成绘本和动漫，实际上，我们是通过现代的表达方式来活化非物质文化”。寻求传统与现代甚至生活方式的平衡点和相互作用力是甘坑客家小镇一开始便聚焦的方向，而与科技元素的融合则是发展过程中最重要的手段之一。
2016年，在华侨城文化集团进驻甘坑客家小镇后，非物质文化遗产——客家凉帽便开始换上新装，摇身一变幻化为可爱亲切的原创IP形象——小凉帽。事实上，小凉帽的诞生为甘坑小镇实现传统与未来的相遇写下了奇妙的开篇，以此本土原创IP为原点，文创、科创、乡创三大创意产业的引入和融合显得游刃有余。
文创的核心在于创造力，而强有力的作品或许是创造力最好的注脚，从小说、绘本、动画再到主题乐园、主题酒店、主题农场直至300多种衍生品的同步推出，小凉帽IP的开发创造了中国动漫最快速度和最全产业布局的记录。
同时，随着甘坑客家小镇调整升级业态，引入如榴芒一族等网红店，培育永遇乐、漫时光等传统再生品牌，将文创进行到底。而以“IP Town+慢生活+文化步行街”打造城市新名片的尝试以及连续多年成为深圳文博会的分会场的成功实践让IP开发与文创产业从量变走向质变。
科技力量的引入，将虚拟世界与实体项目相连，推动甘坑客家小镇实现一体化的布局和沉浸式体验构建。从电影《小凉帽之白鹭归来》一举斩获亚太电影艺术单元最佳沉浸影片、最佳未来影像金狮奖两项大奖，到第二届国际绘本奖的成功举办，甘坑客家小镇借助原创IP小凉帽开启了数字化产业全方位的探索。
在AR、VR技术的助力下，那些停留在微微泛黄纸张上的唐诗宋词将与读者面对面相见，V谷乐园中，孩童们在欢声笑语和奇妙体验中潜移默化地感知传统文化。
农耕生活用具、客家民俗物品，老旧的物件往往停驻着尘封已久的历史记忆，然而“只可观”的展览形式却是无法吸引大众掀开时间的盖头，为此，甘坑客家小镇花了十足的心思。亲身体验草帽绘制、活字印刷、古法造纸、木工体验、丝网印刷、陶艺工坊、画扇体验等各种手工项目，在最真实的制作环境中收获体验；打造小凉帽农场，在回归自然、守护童心之外传播文化。
在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”战略指导下，由华侨城文化集团独创的“IP town”运营发展模式正在收获成果，据华侨城文化集团透露，从今年暑假到现在为止，甘坑客家小镇的平时流量翻了一番，周末流量一天基本可达到2-3万的流量。
对于那些久居大城市的人来说，城市或许是压力、急躁、匆忙的代名词，而特色小镇，作为城市与乡村的缓冲带，是一个放松身心，静气充能的地方，事实上，特色小镇在实现高质量发展的同时也肩负着通过文化再表达开启大众美好生活的使命，“特”是小镇不同的性格与气质，但本质依旧需要回归生活，甚至成为生活的一部分。
只要仔细观察，便可知道甘坑客家小镇囊括了衣、食、住、行、乐、教等多元业态是意在营造一种与大众日常最贴近的生活模式。周末时光，与家人闲散地漫步于青砖石瓦的七都一一六区，寻一碗原汁原味的客家擂茶，与古色古韵的南香楼进行一次交谈，走进VR世界，探索绘本中小凉帽生活的世界......华侨城甘坑客家小镇在特色小镇助力文化创造美好生活的探索之旅中，先构建有特色的多元化业态，在城市中心之外营造另一个生活场景，辐射周边人群，为持续性发展提供先机，同时将甘坑客家小镇原有的传统元素与底蕴加以活化，留住特色小镇的灵魂——文化。
“真正的小镇，必须有生活、有自我革新的意识。面向过去的小镇好做，因为形式上不过是参照古书去复古，因而千人一面。面向当下和未来的小镇难做，因为没有标准。”胡梅林曾这样表示。
华侨城家文化集团目前在特色小镇模式中的新尝试，与华侨城一直坚持的“创想为分享”、“创想开启美好生活”等核心主张一脉相承， 而此次甘坑客家小镇参展首届文化名镇博览会就是这些核心价值主张的一次体现，积动极参与公共讨论、社会协商，同时通过展览平台共同探讨、构筑建立多元价值体系，为特色小镇的持续发展探索更多的可能性。经过创新的策划和执行，小凉帽与甘坑客家小镇已成为特色小镇的一张名片，为深圳本土市民以及来自全国各地的游客们带来与众不同的文化体验，因此，以首届文化名镇博览会为平台，甘坑客家小镇独特的发展模式以及核心理念也同步地传递给公众。
本文来源：网易旅游资讯
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