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台北故宫游客逐年减少 商品销量偏低库存大量积压

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台湾《联合报》报道,台北故宫游客逐年减少,从2015年的428.9万人减少到2017年的344.2万人,这也造成台北故宫商品库存大量积压文物仿制品销量偏低,书籍存量更高达33万本。

台湾立法机构预算中心指出,台北故宫2017年底存货书籍330845本、画册及手卷(册)4044件、图片及明信片115271套、文物仿制品19028件,存货数量庞大。

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资料图:台北故宫博物院。中新社发 陈小愿 摄

2015年、2016年台北故宫文物仿制品销售超万件,但2017年只卖出6122件,仅占预期销售量57.21%。据了解,接近文物原尺寸大小的仿制品体积大、成本较高,观光客反映“携带不便”,影响购买意愿。

受大陆民众赴台观光影响,2015年台北故宫游客人数增加至428.9万人,之后,受大陆游客减少、夏季园区遮阴效果不足、交通不便等因素,台北故宫游客人数逐年减少。2018年1-8月台北故宫和嘉义故宫南院合计游客仅200.2万人,文物仿制品销售绩效也受影响。

台湾立法机构预算中心认为,台北故宫游客人数目前仍未有效回升,要求台北故宫基金掌握市场销售状况,加强营销,并根据市场需求及时检讨与调整产品营销策略、产销计划、成本管控等措施。

台湾立法机构预算中心还发现近年台北故宫印制商品数量过多,2019年又要花3.3亿新台币成本制作包括13万本书籍、5万套图片及明信片、1万件文物仿制品、189.1万件各项艺术纪念品等。

台北故宫文物基金回应称,库存商品数量较大的是书籍、图片及明信片,其中,书籍又以台北故宫文物月刊及台北故宫书画图录存货居多,主要是早期为降低成本而大量采购并印制出版品,又受台湾整体经济环境及参观游客消费不如预期影响。台北故宫已积极通过商店经营厂商在网络商城及实体店面多方营销,并办理大型促销活动。

对此,台湾立法机构预算中心要求台北故宫检讨出版品印制数量,审视展览性质、期限、规模与内容,并参考过去销售经验,兼顾市场实际需求,减少出版品印制过量、积压库存。

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