文|郭福瑞
体育大生意记者
1月19日，又一年的ISPO Beijing亚洲运动用品与时尚展在北京落下帷幕。从2005年进驻中国以来，这项展会已经伴随国内的运动、户外产业走过了15个年头。在15岁生日之际，ISPO打出了“火力全开”的口号，展会举办地点从北京国家会议中心搬至国际展览中心新馆，更大的场地给予展会更多崭露头角的空间，ISPO Beijing 2019的规模空前。
尽管官方的统计数据还未最终公布，但据展前所公布的数据显示，为期4天的展会目标吸引了500多家展商、700余个品牌加入，4万余名观众到场参观。体育大生意参与其中，为大家解读今年展会的亮点和趋势。
冰雪品类展商再增加 展会朝着多元化方向发展
众所周知，ISPO在中国拥有北京和上海两个分站，过去很长一段时间以来，两站的侧重点不尽相同，ISPO Beijing更加关注户外运动和冰雪运动，在北京将举办2022冬奥会大背景下，以及北京站举办时间处于雪季等因素的影响下，近几年ISPO Beijing的冰雪品类内容持续增加。
去年，ISPO方面数据显示，仅滑雪类展商面积就达到了整体展会面积的近3成。今年，ISPO Beijing从会议中心搬入标准的展会场馆，并将展会分为了户外运动、冬季运动和运动训练三大区域，其中冬季运动专区便占据了整个国展E3馆。
ISPO项目组总监戴蓓华表示，今年冰雪类展商数量较去年有所增加，“冰雪类产品中，服装、装备的顶级品牌基本都来参展了，快要实现大满贯了。”在她看来，这得益于北京冬奥周期的积极影响。
例如，国际顶级单板滑雪品牌，也是单板之王肖恩怀特的签约品牌，Burton便是“新”出现在展会的面孔。一位工作人员告诉体育大生意，Burton早期曾参加ISPO展会，中间曾退出几年，如今重返ISPO的原因之一便是看中了冬奥为品牌创造的发展契机。
北京卡宾滑雪体育发展股份有限公司总裁伍斌在会议期间发布了《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》，报告显示，2018年国内总滑雪人次（包括滑雪场滑雪、滑雪模拟器、旱雪滑雪三部分）已经达到2113万人次，相比于前一年增长266万，增幅达到14.40%。此外白皮书总结道，中国已经是全球最大的初级滑雪市场。
正因如此，各大玩家均想从中国市场分得一杯羹。其中不少是来自国外的商家。亚玛芬旗下还有滑雪装备品牌ATOMIC及SALOMON在展会期间召开了品牌宣介会，中国市场已经被视为品牌未来重点攻克的增量市场，一大利好是，安踏财团此前出资359亿元要约收购亚玛芬体育，随着这桩被称为中国体育用品史上最大的跨国收购案尘埃落定，ATOMIC及SALOMON在华拓展之路注定会顺利许多。
不过，国外品牌在华发展并非易事。ISPO冬季运动场馆内，同期举行了中国国际山地及冬季运动机械设备博览会（AlpitecChina），来自法国、意大利等国家的参展商展示了滑雪场所需重型机械设备、雪场设计和规划服务产品等。一位法国雪场规划公司工作人员表示，尽管外国公司拥有领先的理念、技术等优势，但在关系拓展、资源拓展层面却不如国内企业灵活。而国内公司在短短几年内也将技术短板迅速补上，外国公司在华的优势缩小，生意也就不那么好做。
在冰雪类目之外，戴蓓华介绍道，ISPO Beijing 2019的内容更加多元化，展馆中出现了水上运动、城市健身、足球、攀岩等诸多品类，每个品类的头部企业也入驻进来，进行品牌展示。ISPO方面也搭建如攀岩、足球等诸多活动体验区，供参观者充分体验运动的乐趣。据戴蓓华介绍，ISPO Beijing 2019同期举办的活动创下历史之最，数量超过150场。
攀岩元素众多 行业已步入增长期
本届展会中，另外一个值得细说的便是攀岩，和冰雪品类类似，攀岩项目入选2020奥运会后，攀岩市场信心得到极大的提升，攀岩行业发展开始加速。据介绍，本届展会中攀岩元素十分齐全，从产业上游至下游，均有相关企业的身影。
展会期间，国内最大的攀岩新媒体岩点还联合中国登山协会发布了《2018中国攀岩行业分析报告》。报告指出，目前国内（包含港澳台地区）仍在经营的攀岩馆有338家，其中有250家能够确定其开业时间，而根据开业时间来做出分析，自2013年开始，每年新成立的攀岩馆增幅明显加剧，到2018年，五年间年复合增长率达到39%，这个数据体现出，中国的攀岩行业已经从导入期进入到增长期。不过，当前中国攀岩行业的规模仍然较小。数据显示，2018年商业岩馆的活跃岩友规模为2-3万。
图片来自《2018中国攀岩行业分析报告》
随着入奥、社会资本加大投入，攀岩行业的发展被看好，报告保守预估，到2025年，中国商业岩馆数量将达到899家，这7年的年复合增长率达到15%。而2025年中国岩馆活跃岩友的数量也将达到10万人。
此外，中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长李昌发提到，在做户外用品市场调研期间，他发现商业攀岩馆也是品牌产品零售的一个新渠道，虽然规模有限，但是零售数据十分可观。
城市机能风继续劲吹
户外运动服装品牌在本届展会中占据重要的地位。与过去几年一脉相承的是，品牌在城市户外风格方面仍然下足功夫。《2018年中国户外用品市场调研报告》也指出，本年度，主流综合户外品牌风格上调整较大，更注重都市及商务风格，功能弱化。
“几个头部企业，探路者、凯乐石、牧高笛等等，都在往城市休闲方向转，我们叫Urban Outdoors（城市户外风），他们原来做的是核心人群，高海拔攀登、重装徒步等，专业线是品牌立命所在，品牌会投入大量资源去做技术开发，同时他们也把城市线做了起来。”戴蓓华表示，“大家正在把户外的范畴往大扩，上下班通勤能够遇到各种不同的天气状况，这也被算进户外。”
展会期间，我们发现，像牧高笛、思凯乐等品牌已经对于专业和城市休闲两条产品线有了明显的划分。
戈尔特斯（GORE-TEX）是一家世界顶尖的面料制造商，在户外运动领域，该品牌技术获得诸多服装品牌应用。在城市休闲风的趋势下，戈尔特斯做出了标准差异化举措。该品牌工作人员向体育大生意介绍道，今年品牌推出了白标系列，降低了面料的功能参数，所制造的服装也更加适用于城市户外场景，贴合服装时尚潮流趋势。
“戈尔特斯原本很贵，他们降低参数，推出低价位的新面料技术，这对于服装品牌就是个机会，这意味着你能做出更平价的服装。” 戴蓓华分析道。
应对这种潮流趋势，各个户外品牌在产品线层面做出调整，但就城市休闲风来说，其中的竞争压力也不小。近几年，耐克、阿迪达斯等传统运动品牌也在此方面布局，甚至也有传统服装行业企业加入战局，这在挤压着户外品牌的生存空间。不过几位业内人士表示，户外品牌的原本的专业性是他们在竞争中倚仗的优势。
户外用品市场调整期临近尾声
在本次展会期间，中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长李昌发发布了《2018年中国户外用品市场调研报告》，报告显示，2018年中国户外用品零售总额达到了249.8亿元，同比增长率为2.10%。
图片来自《2018年中国户外用品市场调研报告》
实际上，户外用品产业在国内的发展时间并不长，上世纪末逐渐发展起来，经历了十余年的井喷式增长后，行业发展脚步开始放缓。近几年来的高峰点出现在2011年，当时户外用品市场的零售总额、出货总额较前一年增速分别为59.2%、50.9%，自那之后，市场增速持续放缓。2017年，中国户外用品零售总额达到244.6亿元，增速为3.22%，2018年较2017进一步回落，已经创造多年来最低点。
报告指出，影响行业放缓的因素众多，从宏观经济下行形势、政策摇摆，服装品牌的融合、分流，到主流渠道调整、中小专业户外店关店或转型等等，行业仍然处于调整期内。不过，李昌发在演讲中指出，调整期已经临近尾声，支撑这个论点的依据是品牌长尾库存清理步入尾声，市场价格趋于良性发展，这释放了一个积极的信号。
与此同时，不断出现的利好消息给予行业些许积极因素。例如，在ISPO Beijing 2019举办前不久，国家发改委、体育总局联合发布《关于进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》，计划指出重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。
种种因素为户外运动产业和户外用品市场创造了良好的发展条件。而据李昌发表示，在调研走访过程中，不少从业者对于行业发展表现出积极的心态。并且，就像报告中所强调的那样，户外产业被认为是引领健康生活方式的朝阳产业，业内已经形成“坚信行业未来”的共识。随着调整期结束，整个行业也有望实现新一轮健康、稳定的增长。
本文来源：体育大生意
责任编辑：
王涛_NBJ9727
