赤峰文旅新篇章:以草原丝路互联世界 以特色IP促进全域旅游

2019年1月28日，由内蒙古自治区赤峰市人民政府主办，赤峰市文化和旅游局承办，南开大学现代旅游业发展协同创新中心、腾旅科技协办，以“草原丝路 · 互联世界”为主题的赤峰市旅游IP形象发布会暨文化和旅游产业论坛在北京举行。在本次活动上，赤峰市政府不仅发布了“耶律小勇”这一全新的旅游IP形象，还同期举办了赤峰冬季旅游推介会及赤峰旅游产业投资合作签约仪式等活动，以贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游资源保护与开发重要论述精神，推动新时代文旅融合深度发展，弘扬中华民族优秀传统文化，建设草原丝绸之路经济带，展示赤峰优质旅游资源，促进国际旅游产业合作。

（内蒙古自治区文化和旅游厅巡视员朱俐萍致辞）

文化和旅游部国际交流与合作局、国资委所属商业发展中心、北京市旅发委等部门的领导、内蒙古自治区文化和旅游厅巡视员朱俐萍、南开大学商学院院长白长虹、赤峰市委常委、宣传部长杨远新、赤峰市人民政府副市长周金桩以及22个国家驻中国大使馆代表等嘉宾出席了本次发布会。

（赤峰市副市长周金桩致辞）

赤峰市副市长周金桩在致辞中提到：“赤峰市被誉为北京的后花园，具有‘内蒙古名片’、‘自治区缩影’之称，草原、湖泊、沙漠、森林、石阵等自然景观多姿多彩，红山、契丹、蒙元等文化古迹穿越万年。近年来，赤峰市政府制定了打造‘中国草原自驾游圣地、国际旅游目的地’的目标和三年行动计划，以文旅融合为契机，全力打造六张旅游王牌，推进全域旅游建设。本次赤峰以旅游IP发布，打造出国家文旅融合战略的典型实例，是文化和旅游走在一起的最好见证。

（南开大学商学院院长白长虹致辞）

草原丝路，互联世界

草原丝绸之路是指蒙古草原地带沟通欧亚大陆的商贸大通道，是传统丝绸之路的重要组成部分。草原丝绸之路在历史上扮演着重要的角色，一直被视为中外交流的经典。而赤峰正好位于草原丝绸之路南北两线的会合处，是一个重要节点。

（会议现场）

此次活动特别邀请了草原丝路沿线国家的外交官代表，他们分别来自美国、德国、英国、西班牙、白俄罗斯、墨西哥、伊朗、埃及、澳大利亚、韩国等22个国家。利用自身浓厚的历史文化优势，赤峰不断扩大与“一带一路”沿线国家或城市的交流，通过旅游增进了解，通过旅游开展国际合作，旅游成为“一带一路”沿线各国互联互通的纽带和桥梁。

（外交官签约）

埃及驻中国参赞塔米尔先生代表与会的外交官们，在会上作了热情洋溢的致辞：“赤峰的红山文化遗址是可与埃及金字塔、印度亨觉达罗古文明相比的世界性发现。作为古老文明的起源地，赤峰在人类历史上的卓越地位无可争议。我们将通过一带一路的合作与开发，让古老文明穿越历史的迷雾，在今天重新散发出自己独特的魅力。”

文旅创新，IP先行

（耶律小勇IP发布）

本次发布会上，赤峰正式发布了全新的旅游IP——耶律小勇。这一卡通形象取材于契丹辽文化，并结合了诸多赤峰特色，让人眼前一亮。赤峰作为契丹辽文化的发祥地，拥有厚重的历史积淀和珍贵的文化遗产，也为今天赤峰的全域旅游提供了独一无二的文化符号。

在IP时代到来之际，国外知名成熟的IP产业所带来的重要启示，国家在全域旅游指导意见中对于中国本土源生文化IP的鼓励与支持，以及国内二次元文化的流行与人群的裂变式扩大，都为旅游目的地与城市发展IP产业提供了先决条件。赤峰市文化和旅游局以前瞻性和创新性，根植于自己的本土文化，创造出了极具情感与人格魅力的IP形象，开始赤峰文旅的新模式。耶律小勇就在这一时代产生了。

（耶律小勇IP形象）

可爱活泼的“耶律小勇” 不只是赤峰文旅的新标志，更是一个有性格的有特点的人。他将成为赤峰文化和旅游局的重要一员，现身微信、抖音等网络新媒体，以及赤峰全域重点景区，向国内外游客推广赤峰旅游，为大家带来新鲜有趣的文化体验。同时“耶律小勇”还将代言一系列赤峰的旅游商品，提升赤峰旅游服务软实力，打造赤峰特色鲜明的全域旅游品牌形象，传播赤峰文化、带动特色旅游、拉动消费贡献力量。赤峰市这一旅游形象IP已成为内蒙古地区第一个正式的系统化、产业化、国际化的IP落地项目。

落地200亿，未来可期

在发布会同期举办的赤峰旅游产业投资合作签约仪式上，法国公鸡乐卡克、锐线创意、首金商投资等多家企业和赤峰市签订了旅游IP合作协议与授权，将从内容打造、产业延伸、产品开发等多个角度，共同开发“耶律小勇”这一IP。

（耶律小勇文创产品）

在本次会议现场，阿鲁科尔沁旗政府与大连银泰集团、克什克腾旗政府与河北荣盛康旅、巴林右旗政府与北京大量之旅、翁牛特旗政府与北京润唐分别签订了投资金额为200亿元的旅游项目包。这意味着随着投资旅游项目的落地，赤峰旅游的发展将进入品牌提升快车道，引进优势资源，打造王牌景区，共创文旅新篇。

冰雪草原，热情冬游

赤峰冬季旅游资源丰富、产品种类多，涵盖了冰雪运动、冬季沙漠越野、温泉养生度假、民俗风情体验、冬季摄影等项目。赤峰市文化和旅游局副局长杨光介绍说：“近年来，赤峰市确定了建设中国草原自驾游胜地、中国旅游强市和世界级旅游目的地的目标。赤峰市连续举办了达里诺尔冬捕节、紫蒙湖冬捕节、达日罕银冬驼文化节、美林谷国际冰雪节、蒙古族服装服饰节、红山文化旅游节、国际旅游摄影节等有影响力的一系列有民族和地域特色的旅游节庆活动，冬季旅游也正在成为赤峰市全域旅游的新亮点。”

（现场模特展示特色风情服饰）

而来自赤峰市的文艺表演、蒙古服饰走秀和特色美食一次又一次点燃了现场气氛，让观众不仅身临其境，更是亲身感受到了草原人民的热情与好客。70多家全国性报刊、网络、杂志、电视台、直播平台等各大主流媒体更是共同报道了现场盛况，借助媒体传播的力量，让更多的游客了解赤峰，认识“耶律小勇”。

赤峰市将不断加强与京津冀地区的旅游合作，随着文化产业与旅游产业的进一步融合，凭借着内蒙古底色、草原风情，以及独特的资源和区位，着力建设全国特色文化旅游产业高地，吸引更多八方来客。