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黄首政:用音乐的形式 为中国游客开启旅游新体验

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2019年3月17-22日,Brand USA美国旅游推广局举办了2019中国巡演。本次巡演覆盖北京、上海、广州三地。2019年,美国旅游推广局以美国的音乐为切入点,通过迷人的美国音乐与文化,展示了美国旅行体验的无穷精彩。

本次巡演共有26家美国目的地、景区景点、航空公司、机场、租车公司、购物目的地、地接供应商等旅游机构参加,向中国旅行同业和媒体介绍自身的资源与最新产品,并与出境社采购、计调人员进行多场次一对一的商务洽谈。

网易旅游借由此次机会,有幸采访到Brand USA美国旅游推广局中国区域总监黄首政先生。

黄首政:用音乐的形式 为中国游客开启旅游新体验

网易旅游:为何美国旅游推广局将美国音乐定为2019年推广主题?

黄首政:音乐是美国最重要的资产之一,在2018年开展的“聆听音乐,体验美国”活动成功的基础上,Brand USA美国旅游推广局邀请世界各地的人们来到这里,探索音乐背后的世界。首先,美国音乐是一种全球性的语言,它建立了超越国界、国界和文化的真实而令人信服的联系。这次想依照“聆听音乐,体验美国” 通过音乐的力量,以一种有趣的方式讲述目的地的故事。把音乐作为一个文化镜头,让我们的全球观众发现在美国无限的可能性和神奇的地方。而这项活动的核心在于这些才华横溢的新兴艺术家,他们将这些美国目的地带到了现实生活中,每个人都有一个深刻的个人故事,讲述奥斯汀、底特律、拉斯维加斯和迈阿密等城市是如何启发了他们的音乐。不仅如此,音乐可以通过它所创造的情感纽带激发旅行。结合“聆听音乐,体验美国”的沉浸式内容,全球观众可以发现新的目的地,并通过一个新的镜头观看熟悉的城市。之所以以音乐为主题,也是因为美国是一个大熔炉,美国音乐反映了文化、传统和种族的融合。纵观历史,美国的音乐舞台在不断演变,每个地区都有一个独特的故事,通过每个新兴艺术家的声音和风格来展现。这次“聆听音乐,体验美国”活动展示了美国音乐如何受到城镇的影响,以及城镇如何受到美国音乐的影响。旅行者可以像音乐家们推荐的那样体验美国,他们可以参考每位艺术家为家乡或州所创作的推荐曲目。我们的全球观众可以听到音乐,了解艺术家的音乐是如何受到他们的城镇、城市或州的影响,然后来体验美国,亲眼看看。旅行者可能没有意识到,在美国不同的地方,特定的音乐流派和风格有着不同的共鸣,这驱使着旅行者去奥斯汀接触摇滚音乐;在明尼阿波利斯聆听流行乐;在迈阿密体验拉丁融合乐;在密西西比欣赏蓝调;在底特律哼唱嘻哈音乐。 “聆听音乐,体验美国”活动中艺术家们——包括2019年格莱美提名歌手塞德里克·伯恩赛德——将以反映各自城市独特文化的方式诠释标志性的美国歌曲:《布吉鞋子》或《就是喜欢你》。之所以选择这些歌曲,是因为它们是全球公认的标志性歌曲。美国的音乐舞台在不断演变,每个地区都有一个独特的故事,通过每个新兴艺术家的声音和风格来展现。

网易旅游:在2018年和2019年,Brand USA美国旅游推广局还进行了那些活动来鼓励中国游客前往美国旅游?

黄首政:我们进行了中国巡演、中国大型同业考察团、路演、同业培训、大型媒体考察团、主办中美旅游领导人峰会等,同样也在加强数字营销手段。例如,中文系统官方旅游资源销售网站GoUSA.cn, 与中国OTA直接合作,游客可以从gousa.cn直接跳转到产品销售页面,让游客“从心动到行动”之间不费吹灰之力。与最有影响力的线上视频渠道合作,建立Brand USA美国旅游推广局频道,上线巨幕电影《国家公园探险》Brand USA美国旅游推广局还与中国自媒体达人白洁(Jessica Beinecke)合作,推广美国目的地。“我知道这个地方”(I Know This Spot )这不仅仅是一档中英文旅游视频,更跨越语言和文化的障碍为中国游客介绍融入本地的体验。

网易旅游:您能介绍一下Brand USA美国旅游推广局过去几年在中国市场取得的主要成就吗?

黄首政:Brand USA美国旅游推广局2013年进入中国市场,负责为美国增加来自中国的游客数量。2017年赴美中国游客人数超过317万,目前居美国海外游客人数第五位。就消费力而言,中国是美国最大的单体客源市场。2017年中国游客为美国带来了共计352亿美元的旅游出口收入。

网易旅游:为什么中国市场对美国很重要?就旅游业而言,它代表的意义是什么?

黄首政:中国是Brand USA美国旅游推广局最重要的市场之一,目前中国是是美国第五大入境旅游客源市场和最大的消费客源国。到2022年,我们预计英国和中国将成为最大的两个海外(长线)客源市场。

黄首政:用音乐的形式 为中国游客开启旅游新体验

网易旅游:美国对中国市场有何预期?中国游客改变了他们的旅游模式吗?

黄首政:10年期美国旅行签证和增加的航空市场正在创造中国游客中到美国的多次旅行。中国自由行市场正在蓬勃发展,这为Brand USA美国旅游推广局及其合作伙伴带来了巨大的机遇。有许多趋势正在改变中国游客的旅行方式。中国游客赴美旅游正迅速从多城市、以著名地标为导向的观光转向以体验为重点、更有质量、更深入的旅游。这里有一个从门户城市到门户城市旅行,到门户城市至门户城市之外的转变趋势。并且我们发现,这里有一个从门户城市到门户城市旅行,到门户城市至门户城市之外的转变趋势。

网易旅游:鉴于中美之间的贸易紧张关系,2019年Brand USA美国旅游推广局面临哪些挑战?

黄首政:虽然这超出了我们的职责范围,但我可以告诉你,旅游的一大好处是它为始发市场和目的地市场都提供了经济和社会效益。我们很自豪地能与我们的许多美国合作伙伴和国际旅游及旅游营销伙伴合作,为旅行者提供超越政治的旅游机会和体验,帮助世界联系更近一点。我们的工作是推动到美国旅游的需求,并促进与世界的旅游服务贸易。通过促进游客前往美国,我们不仅为美国的经济增长,也通过推动旅行社、旅游代理商、批发商、以及其他经营旅游业务的公司的发展,支持着和发展着我们的目标市场旅游业。可以说美国仍然是世界上国际旅行者最向往的目的地之一。今天人们想去美国的原因和过去一样:我们的目的地、我们的体验和我们热情的人民。

网易旅游:这是Brand USA美国旅游推广局第4次中国巡演。此次活动对与会的中美旅游贸易伙伴有何意义?

黄首政:这次我们将美国旅业伙伴带到中国,与中国出境游运营商、旅行社和媒体见面,向中国市场介绍目的地和产品,为中国游客开发新的旅游线路和旅游产品,协助美国合作伙伴了解中国市场旅游的需求,鼓励中国旅游贸易走出美国门户城市。同时,Brand USA美国旅游推广局希望打造定位良好、融入中国文化的定制产品,目标受众是寻求更多本土活动的有经验的中国游客。

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