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世茂集团频繁布局文旅领域 携经典IP蓝精灵助力主题乐园版图

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“在山的那边海的那边有一群蓝精灵,他们活泼又聪明……”这首《蓝精灵之歌》承载着童年时代的成长记忆,早已脍炙人口。1958年出自比利时漫画家皮埃尔·库利福德之手的“蓝精灵”是全球范围内流传60余年的世界经典动漫形象。如今,风靡全球的卡通形象蓝精灵远涉重洋来到上海,将入驻上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵主题区,成为亚太地区首座蓝精灵主题乐园。

2019年3月20日,世茂集团与蓝精灵版权方IMPS (International Merchandising Promotions &Services S.A)在上海外滩茂悦大酒店召开发布会,双方结合IP授权与初步设计规划,宣布国际动漫IP形象——蓝精灵,将入驻上海世茂精灵之城主题乐园。这是继Hello Kitty之后,世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP,致力为沪上打造又一国际IP新地标,以带给消费者更多互动文娱新体验,引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。

上海市文化和旅游局副局长程梅红女士,上海市文化和旅游局国际交流处处长凤智先生,上海市松江区文化和旅游局副局长山文彩先生,比利时王国驻上海总领事馆总领事兰波先生,世茂集团董事局副主席兼总裁许世坛先生,世茂集团副总裁、商业及主题娱乐董事长兼总裁吴凌华先生,世茂集团副总裁、苏沪地区公司董事长兼总裁蒋立丰先生,世茂集团品牌与企划副总裁蒋玉华女士,世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士,比利时蓝精灵版权方IMPS代表维罗妮克女士,上海世茂精灵之城主题乐园总经理韩丽梅女士等嘉宾与众多媒体朋友出席了发布会,共同见证世茂精灵之城主题乐园二期——蓝精灵主题园区项目正式启动。

世茂与蓝精灵IP授权签约暨项目启动仪式现场

深挖文化IP精髓世茂关注儿童快乐成长

授权仪式上,IMPS代表维罗妮克女士将蓝精灵金像递交予世茂集团董事局副主席兼总裁许世坛先生,全场嘉宾共同见证了世茂集团与蓝精灵这个国际经典IP强强联合的历史性时刻,同时也将整场活动推向高潮。

世茂集团与蓝精灵版权方IMPS授权仪式

对于一座高品质的亲子乐园来说,优质文化IP是建园之本更是灵魂所在,世茂主题娱乐旗下项目均秉承了“IP先行”的理念。2016年世茂主题娱乐首秀项目——石狮世茂茂险王主题乐园就是以世茂原创IP《灵石茂险王》为核心的沉浸式主题乐园;2017年5月10日,世茂集团与三丽鸥宣布合作打造世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆,风靡全球的Hello Kitty由此加入世茂主题娱乐的IP队列。此番世茂集团再度出手签下蓝精灵,其以IP为核心的文娱战略又推进了坚实一步。

蓝精灵

蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使,长期关注全球少年儿童的成长,承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命,这与世茂集团热衷公益事业的初衷非常契合。世茂希望将联合国17个可持续发展目标贯穿整个游乐过程中,让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中。

联合国17个可持续发展目标

提炼主题IP价值,打造国际亲子主题乐园

蓝精灵落位的上海世茂精灵之城主题乐园地处上海佘山国家旅游度假区,包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块,秉承自然与快乐相融合的理念,乐园将结合蓝精灵故事线倾心设计系列精灵演出、文艺巡游,力求IP世界观与现代科技的完美融合。与此同时,上海市政府在“2035规划”中提出期望通过公益上海的平台为城市赋予能量,上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”在2018年正式获评“上海公益基地”称号,致力于打造人文关怀的城市旅游新地标,为慈善事业奉献力量。

上海世茂精灵之城主题乐园上海公益基地活动现场

签约仪式现场,世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士表示,世茂主题娱乐一直致力于将乐园、快乐、教育、成长与家庭紧密联系在一起,让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中,培养他们对世界的看法,使乐园行业不仅仅是快乐的制造者,更是孩子们在成长过程中最美好的陪伴。

上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区宣传主图

近年来,以上海为例,随着以迪士尼等精品主题乐园的开业,城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势,仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次;受其拉动,上海接待旅游人次年均增长达2000万以上,据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示,亲子游占比高达46%。上海世茂精灵之城主题乐园此次携蓝精灵落户佘山,标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。世茂主题娱乐也将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应,发展前景极为广阔。

促进文旅产业升级,彰显世茂多元发展新高度

在全民旅游的大时代背景下,包括世茂主题娱乐在内的全国主题乐园行业在未来5到10年必将迎来全盛时代。在炙手可热的主题乐园领域凭借敏锐的市场洞见,世茂以IP和亲子为破题点,在全国范围内进行了战略布局。

上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区设计鸟瞰图

备受瞩目的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆将于2019年3月在上海南京路正式重磅亮相,与上海世茂精灵之城主题乐园将成为世茂主题娱乐上海地区年度“双子星”。据了解,上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区将于2019年开业。与此同时,世茂集团与国际IP巨头的合作也在持续火热推进。

以文化IP为先导进军文旅领域,布局中国家庭娱乐中心产业是世茂集团品牌战略升级的方针之一。可以预见,未来世茂主题娱乐将充分利用自身IP资源优势,依托世茂集团强大的跨界产业资源,科学整合积极创新,为城市奉献出更多定位精准,服务完善的重体验、精致化、创新性城市旅游产品,从而令全国游客都能够享受高品质的亲子度假生活,实现世茂集团企业与客群和产业共繁荣的宏图愿景。

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