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文旅百态说|彭钺淇:优质文化IP是建园之本更是灵魂所在

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2019年3月20日,世茂集团蓝精灵版权方IMPS在上海外滩茂悦大酒店召开发布会,双方结合IP授权与初步设计规划,宣布国际动漫IP形象——蓝精灵,将入驻上海世茂精灵之城主题乐园

世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士在发布会上致辞。
世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士在发布会上致辞。

世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士在发布会上表示,世茂希望通过与蓝精灵的合作,让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中,使乐园行业不仅仅是快乐的制造者,更是孩子们在成长过程中最美好的陪伴。此次蓝精灵IP的入驻,将会为中国乃至全世界的游客打造一个奇幻冒险,寓教于乐的蓝精灵主题亲子乐园。

近年来,世茂集团在文旅领域佳作频出,本次与蓝精灵携手,是继Hello Kitty之后,世茂集团再次携手世界文化IP,致力为沪上打造又一国际IP新地标,以带给消费者更多互动文娱新体验,引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。

网易旅游就此采访了世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士,深入探讨了世茂集团在文旅融合方面的付出和收获。

世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士。
世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇女士。

“优质文化IP是建园之本更是灵魂所在”

1958年出自比利时漫画家皮埃尔·库利福德之手的“蓝精灵”是在全球范围内流传60余年的世界经典动漫形象。此次落户世茂精灵之城主题乐园的蓝精灵主题园区,将成为亚太首座蓝精灵主题乐园。

蓝精灵主题园区效果图。
蓝精灵主题园区效果图。

对于为何选择蓝精灵IP进行合作,彭钺淇女士表示,身为一个国际知名IP,蓝精灵于1985年进入中国,家喻户晓,已成为一代人的童年回忆,更重要的是,“蓝精灵作为联合国17个可持续发展目标宣传大使,长期关注全球少年儿童的成长,承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命,这与世茂集团热衷公益事业的初衷非常契合。世茂希望将联合国17个可持续发展目标贯穿整个游乐过程中,让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中。”

在采访中,彭钺淇女士屡次提到了世茂集团秉承的“IP先行”理念。她指出“对于一座高品质的亲子乐园来说,优质文化IP是建园之本更是灵魂所在”。

世茂主题乐园版图。
世茂主题乐园版图。

2016年世茂主题娱乐首秀项目——石狮世茂茂险王主题乐园就是以世茂原创IP《灵石茂险王》为核心的沉浸式主题乐园;2017年5月10日,世茂集团与三丽鸥宣布合作打造世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆,风靡全球的Hello Kitty由此加入世茂主题娱乐的IP队列。此番世茂集团再度出手签下蓝精灵,其以IP为核心的文娱战略又推进了坚实一步。

在后续主题乐园的规划布局中,除在营项目外,世茂集团还将在武汉打造大型室内外主题乐园,引入日本最著名最受年轻人欢迎的连载动漫IP。

世茂主题乐园版图。
世茂主题乐园版图。

世茂将以这些项目为基础,将业务拓展至其他消费市场成熟的区域,基于集团对于区域的划分,战略布局约包近100个核心城市,“IP开发完,最终目的还是为了收割,未来我们会尝试走轻资产管理输出的路子。比如今年年初,集团就将自有IP输出给了红河蒙自;国际IP方面,除了世茂集团的体系外,我们也会甄选实力雄厚、具有较强区位优势的企业,一起来合作……只要有合适的IP及合适项目,就会加速落地”彭钺淇女士信心满满。

依托拳头项目 助力属地全域旅游战略发展

作为世茂主题娱乐落位长三角经济区的又一国际IP战略项目,上海世茂精灵之城主题乐园坐落上海佘山国家旅游度假区,包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块。其中,深坑秘境区作为精灵之城主题乐园一期项目已于2018年12月18日盛装亮相,充分利用佘山优美的自然风光,结合上海佘山世茂洲际酒店这一建筑奇迹,成为航母级跨界文旅产业组合,形成强大的协同辐射效应,为整个项目创收和周边产业带来新的赋能效应。

上海佘山世茂洲际酒店与上海世茂精灵之城主题乐园是上海松江区全域旅游战略的重要支撑项目,在整个佘山国家旅游度假区占据核心地位。区域内,与世茂精灵之城主题乐园相伴的有佘山国家森林公园、佘山天文台、上海欢乐谷、辰山植物园等众多国家景区,群星耀世。区位先天优势+世茂大IP跨界联合理念,乐园及酒店项目将有望为区域文旅产业每年提供超过4亿元创收;受其带动,周边交通、餐饮、服务、娱乐等产业也将迎来新的发展契机。

构建全球化高品质生活网络

目前,世茂集团在全球的业务布局已包括香港、上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、武汉、厦门等近100座核心发展城市,拥有大量优质土地储备,已完成或正开发运营300余个臻品项目,运营25家国际知名品牌酒店,运营及筹开中的自主品牌酒店55家,拥有40余个商业项目,7个主题乐园及文旅项目,所打造出的经典作品不断为城市赋能,提供了不同类型的高端出行目的地。

世茂旅游产品线架构。
世茂旅游产品线架构。

而世茂集团对主题乐园及文旅项目的发展也寄予厚望,希望能通过文旅资源的整合,依托旅游产品线架构(主题乐园、观光厅、滑雪场、郊野主题公园、文旅小镇),辐射多层级生活业态,全面升级现有“衣食住行旅购娱”生活模式,最终构筑世茂集团“让快乐改变生活”的全球化高品质生活网络。

据悉,2018年世茂全年销售业绩达1761.5亿元,同比2017年大幅上涨74.8%,实现了从“有质量增长”向“有品质地高速增长”的转变,其中就包括文旅地产项目。

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