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吴赵宏:慢下来的旅行生活 让你在芬兰感受幸福

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TB China5月15日在上海隆重开幕,将有120位分享嘉宾、84个国家、800多个展商参与到这次行业聚会中。分享嘉宾围绕旅游目的地、定制游、旅游科技以及商旅&MICE等主题,对旅游业的趋势热点进行解析和展望。展会为期三天,持续至5月17日。

芬兰作为世界上最靠北的国家之一,有着得天独厚的自然资源,同样也有着浓郁的文化底蕴,你可以从时尚的赫尔辛基大都市区,到生机盎然的群岛区,再经过宁静绝美的湖区,一路向拉普兰壮丽的北极荒原前行,一路美景让你难以忘怀。借由ITB China,网易旅游有幸采访到芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏先生,为我们打开芬兰幸福的大门。

网易旅游:芬兰旅游局在本届ITB展会上的推广主题和重点是什么?有什么与以往不同的?

吴赵宏:芬兰这么多年在中国市场上一直以冬天的形象为人所知,是以圣诞老人、冬天极光和雪地活动而著名的目的地。今年我们的展台整体是以夏天的风光为主,有很多森林湖区。我们今年推广的重点是芬兰夏天的景色和旅游资源,其中也包括芬兰的湖区等。

网易旅游:在过去的2018年中欧旅游年,对于芬兰有哪些利好政策?依托这些政策,芬兰取得了怎样的成绩?

吴赵宏:去年我们在中国市场上的增长还是比较可观的,中欧旅游年对所有的欧洲目的地都有非常好的推广作用。通过活动的推广,欧洲乃至整个北欧市场都得到了很大程度地曝光,我们芬兰旅游局也以目的地的身份积极参与到了中欧旅游年的各个推广活动中。中欧旅游年期间也有一些关于签证政策上的变化,包括签证流程简化等等,相信在未来,经过双边深度沟通后,会对整个欧洲的旅游,包括芬兰的旅游有更大的促进。前几年我们在中国市场的增长是非常的剧烈的,直至去年我们在中国市场上依旧持有百分之二十多的增长,纵观这几年,我们一直保持着比较稳定的增长。

吴赵宏:慢下来的旅行生活 让你在芬兰感受幸福

网易旅游:据调查,2018年中国游客前往芬兰的人数与往年相比,成明显增长的趋势,那么这些前往芬兰的中国游客与以往相比,是否会有人群上、需求体验以及旅游形式上等有所不同?

吴赵宏:我相信整个业界,包括整个旅游业最大的变化,就是自由行客人数量的增长。我们在目的地上一直在深耕自由行,包括对自由行游客的定制服务,购买的便捷度,包括我们在整个目的地的建设等都在朝这个方向在走,也迎合了中国旅游市场的自由行的井喷发展。我们在自由行客人数量上的增长还是比较可观的。

网易旅游:今年年初芬兰总统对中国进行了国事访问,明年又将会是中芬建交70周年,那么从旅游方面而言,之后是否芬兰会更加注重中国市场?这是否会成为再次提升对中国游客在芬兰旅游体验的契机?

吴赵宏:其实今年1月份芬兰总统访问中国,他的目的便是2019年“中芬冬季运动年”。习近平主席当年访问芬兰的时候,提出需要在2019年做这样的主题年。“中芬冬季运动年”它的发展主题初衷是冬奥会,2022年的北京冬奥会马上就要来了,希望在跟芬兰这样拥有冬季运动资源优势的国家去做更多的多边合作,不仅是在传统旅游方面,甚至是在冬季运动培训、冬季运动设施的建设上面,能有更多的多边沟通和合作,这样可以带动整个中国冬季运动行业有更大的发展。

网易旅游:芬兰身为北欧国家,一直是很多中国游客观赏极光、感受圣诞文化以及体验雪上运动的首选目的地之一,但是除了冬季旅游资源,在其他季节上,是否也有明显的资源优势呢?

吴赵宏:我们冬天的资源优势是比较明显的。首先说到资源的话,我们可以先从航空公司的运量来谈一下。芬兰航空作为我们最优质的合作伙伴,经营往返中国到芬兰的航线。 迄今为止,我们在北京、上海、南京、西安、重庆、广州和香港都有芬兰航空的航线,所以整个运量来说是非常充足的。今年夏天,也非常欣喜的看到了两家中国的航空公司,发布了他们的航线的计划,第一家是西藏航空,在4月8号发布了他们航线的计划,济南往返赫尔辛基的航班;另外一家航空公司是吉祥航空,它们会在6月28号的时候发布他们航线,上海往返赫尔辛基的航班。在巨大的航空优势下,我们可以有很好的契机,给芬兰,甚至整个北欧,整个欧洲带去更多的游客。芬兰是世界上最幸福的国家,这是我们已经蝉联了多年的称号,也是我们巨大的优势。我们目前正在大力推广芬兰夏天的旅游资源,希望中国游客能前往芬兰亲身体验。今年我们还在大力推广芬兰湖区,我们有一个非常好的口号:“慢生活的快速打开方式。“乘坐芬兰航空去湖区只需要8到9个小时,就能体验芬兰的慢生活。去我们芬兰的湖区,我们的木屋,去体验芬兰式的桑拿,感受最纯正的芬兰的木屋生活等等。

网易旅游:除了自然资源,其实“芬兰人”也是芬兰比较大的旅游标签,同样也是贵旅游局对外推广的亮点之一,那么选择这个亮点的原因是什么?主要想传达怎样的理念呢?

吴赵宏:其实芬兰人的理念在一开始的时候,是来自于一本芬兰的漫画书《芬兰人的噩梦》,这是我们芬兰艺术家卡罗丽娜·克罗恩(Karoliina Korhonen)在前几年创作的一本漫画。这个漫画经过翻译以后,在社交媒体上引起了比较大的关注,引起了大量自发转发的流量。我们也去了做了一些调查,我们也很想知道为什么中国人会对芬兰人的噩梦那么有兴趣。我们发现其实这本漫画更多描绘的是芬兰人的社交恐惧,例如我们在车站会看到人们在等车时站的很分散,芬兰的地广人稀,产生芬兰人这样的性格,这也让中国人从中寻找到了自己的影子。现在的年轻人,尤其是00后90后,也都能感同身受,当然也可能是因为我们中国人太多了,有些人甚至会比较向往这样简单的社交方式,我们抓住了这个热点,包括其背后的文化背景,希望通过这个热点去推广芬兰的形象,也用更人文的方式,更加走到人内心的方式去推广芬兰目的地,而不仅仅是推广我们的景点。所以今年夏天我们也发布了最新的全球推广计划——租一个芬兰人。迎合“精芬”这个词,如何成为一个“精芬”,我们相信租一个芬兰人是最快最简洁的方式。所以我们选出八位芬兰当地居民作为‘幸福向导’, 其中还包含圣诞老人村——罗凡涅米的市长,我们向全球游客发出招募,邀请他们前往芬兰和当地人一起共度美好时光。

网易旅游:今年2月,2018年全球幸福指数出炉,芬兰排名第一,对于这一殊荣,您是怎么定义的呢?那么针对于中国游客去芬兰体验“幸福”,您又有怎样的建议呢?

吴赵宏:就像我前面提过的,我们可以在芬兰体验“慢生活”,无论是在夏季还是冬季,芬兰是一个非常适合放松,休闲度假的目的地,也是非常适合带着小朋友做一些亲子游的目的地,现在在中国,我们生活节奏都非常快,压力也非常的大,需要去找到这样的目的地放松自己。有些人想到放松,想到慢生活,可能就会想要去沙滩上躺着,但是芬兰它不是一个单纯放松的目的地,在芬兰可以通过各种各样丰富多彩的活动,让你慢下来享受生活的同是,去尝试更多的体验性旅游,而不仅仅是观光。所以这对中国游客来说也是比较新鲜的旅游体验。

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