董勇:每一场演出 都是依托于其文化内核的"孤品"

“顶级视听享受，大爱夏日狂欢”， 在上海浦东新区临港滴水湖西岛举办的2019上海滴水湖阳光音乐节于5月26日在三万余名都市乐迷的热情欢呼中完美收官。

全新IP品牌“上海滴水湖阳光音乐节”于2018年由阳光媒体集团成员企业北京阳光新瑞文化发展有限公司与上海浦东文化传媒有限公司双方共同投资打造的以都市潮流文化为核心，音乐娱乐综合性体验为模型的高端音乐节品牌。作为背后操盘手、阳光音乐系列音乐节的执行制作人—阳光媒体集团副总裁、北京阳光新瑞文化发展有限公司首席运营官董勇坦言，阳光音乐系列IP已不仅仅是乐迷朝圣狂欢的发生地，也是世界各地音乐人欢聚的嘉年华，更是一种音乐旅游度假的目的地。

“比起成本，我们更关注的是品质”

董勇在大型活动领域拥有二十余年的专业演出策划及制作经验，参与了上百场大型文化演艺活动，在业内具有丰富资源和良好的专业口碑，是国内知名的资深制作人。阳光媒体集团旗下北京阳光新瑞文化发展有限公司打造的众多知名音乐节品牌，皆出自董勇之手，如2013-2017张北草原音乐节、2013、2015重庆仙女山草原露营音乐节、2016涞源星空音乐节、2017、2018南昌梅岭伶伦音乐节、2018、2019上海阳光滴水湖音乐节等等国内著名音乐节品牌。

家喻户晓的张北草原音乐节创办于2009年，2013年由阳光媒体集团正式接棒，在演出阵容、服务领域、执行规模、安保级别等多方面均实现了历史性升级，并成功实现了成熟的纯市场化运营，也迅速成为国内目的地音乐节的标杆产品，获得了“影响中国”年度最具成长力品牌奖。

董勇对音乐节制作质量，有着近乎偏执的坚持，比起成本，他更关注的是品质。虽然有着几十年的制作经验，董勇从不把“经验主义”带到项目中，在每一个音乐节项目中，他和他的团队都会缜密对待每一个环节，从市场调研到出具策划方案，从考证策划方案可执行性，到梳理执行流程……他对团队的要求是策划方案与最终的现场呈现偏差不能超过2%。

也正是在这种精益求精的追寻中，张北草原音乐节“拿奖拿到手软”：曾获得“2016年音乐节演出机构五强榜”，位列全国排行榜第二名；2017年获金牛角奖“新营销领军奖”及“第二届博鳌国际旅游传播论坛2017年度旅游营销活动”，2017年张北草原音乐节更是以3天30万人次的实际到达人数打破了亚洲纪录，成为国内规模最大的户外音乐节，也使得张家口在当年成为了音乐节票房同比增长最快的城市。在全域旅游发展愈发重要的当下，众多目的地都在尝试复用“张北模式”，为当地文旅产业注入一剂活力。

董勇认为，打造音乐节的IP属性，形成一条以音乐为媒的文旅产业链，才是长青之本，最终乐迷们是冲着阳光音乐这个品牌而来。

可以看到，“阳光音乐”系列IP正在各个目的地不断落地开花，并把音乐节作为一个基点，结合当地文化属性和资源特性，多维度为当地打造文化旅游新业态。以南昌梅岭伶伦音乐节为例，阳光媒体集团还将结合湾里区的文化旅游产业规划，深度挖掘湾里音乐旅游文化产业的IP价值，在音乐节的基础上叠加更加丰富立体的音乐文化内容，使湾里从音乐发源地发展成为音乐目的地。

“每一场实景演出，都是依托于其文化内核的‘孤品’”

除了音乐节，阳光媒体集团从2013年开始打造“寻梦系列”IP，致力于将文化表演和文化交流等形式融为一体，为旅游目的地定制打造文化新地标。董勇则在《寻梦龙虎山》、《寻梦牡丹亭》两大IP中担任执行制作人。

《寻梦龙虎山》自2015年4月28日公演以来共演出1300场（数据统计截止2019年3月）接待观众近1000万人，1000余天的零投诉以及零安全事故率，如此成绩，在国内实景演出领域，可谓翘楚。

《寻梦龙虎山》是国内首个“行进式”山水实景演出，演出场地从古越民俗村一直延伸到桃花洲附近，总跨度长达2公里，施工难度和强度国内罕有。世界最大天然崖壁上的裸眼3D投影（总面积达18000平方米）、布满山体的4600个特效灯光设备、贯穿始终的国际顶尖蟒蛇音响系统……《寻梦龙虎山》的光环数不胜数，公演第二年，即获评全国旅游优选投资项目。

每当谈到《寻梦龙虎山》项目带来的成就感，相对于那些耀眼的数据和奖项，董勇更注重项目与当地经济发展的良性互动。《寻梦龙虎山》在演出的四年间，已经跟当地老百姓形成了非常密切的关系，周边的很多农民，开始从事旅游服务业，生活水平也得到了提升。藉由此，项目才会拥有更旺盛的生命力。

说到董勇打造的“寻梦系列”大型实景演出，必须要提到的是于2018年正式公演的《寻梦牡丹亭》，继续把“寻梦系列”IP推上了高潮。演出场地位于汤显祖故里——抚州文昌里历史文化保护街区，《寻梦牡丹亭》演出结合了全息数字影像技术、巨型圆环装置投影等声光电技术，生动还原了《牡丹亭》中亭台楼阁景致，成就了国内首部“日游夜演”的“天地一体式”大型沉浸式实景演出。

游客们在观赏《寻梦牡丹亭》后，无一不被科技带来的视听美感所震撼。据悉，演出中的巨型圆环装置水幕投影，正在申请世界技术专利。

截至2018年10月，国内实景演出共计78台，多集中在华中和华东，且应市场之势，均在不断优化内容质量、强化高科技元素。董勇认为每一场实景演出，都是依托于其文化内核的”孤品”，只要坚守对内容精益求精的打磨，坚守自己对这项事业的情怀，那一定可以让这场演出长久的生长下去，开枝散叶。

此外，跳脱出演出本身，《寻梦牡丹亭》的运营还与文昌里的古镇开发和保护做了很好的结合。文昌里的发展目标是打造一个“汤公故里片区”，除了《寻梦牡丹亭》外，还包括景观提升改造，历史街巷修缮，产业配套建设等一系列动作。在这里，已然可以看到文化IP对其在地全域旅游发展的带动效应。董勇和他的“寻梦系列”也将在更多有故事的地方落地生根。

“希望我们的成长，能更好的助力文旅产业发展”

至今，董勇已担当制作百余场大型活动及晚会，如央视品牌栏目《同一首歌》、2006郭德纲及侯耀文《相声群星喜福会》全国巡演、2008年中国电信《爱音乐》全国巡演、2010年周华健《花的拼图》全球巡演……在现场音乐、艺人经纪、演艺经纪、大型晚会等各个产业环节均有着领先的视野和顶级的执行力。

依托于此，在文旅融合的时代背景下，董勇在文旅项目上的成功可谓顺理成章。董勇和他的团队，也受邀为众多目的地打造过一场又一场文化旅游节庆开幕式晚会：2008-2010年中国信阳茶叶节开幕式、2011年中国第十四届丽水国际摄影文化节开幕式、2012年中国宁海徐霞客开游节文艺、2012年呼和浩特昭君文化节开幕式……可以说，董勇从早年间就开始以文化为媒，助力着旅游目的地的声量增长和业态融合。

现如今，董勇每年几乎有七八个月的时间都在项目上奔波，往返于北京和国内的其他各个城市之间，辛劳并快乐着。他将每一个项目，都当做一段崭新的人生历程，全情投入，力求做到最佳效果。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，北京阳光新瑞文化发展有限公司承担着阳光媒体集团所有文旅演出项目的策划与运营，相信在中国文旅产业蓬勃发展的当下，董勇和他的团队，能够为我们带来越来越多惊艳的作品。