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新加坡旅游局推互动微综艺 携当红博主与狮城"不期而遇"

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新加坡旅游局携手papitube重磅推出互动微综艺

9月6日,新加坡旅游局联合短视频MCN机构papitube正式发布“不不不不期而遇”互动微综艺。借助腾讯视频的互动技术,新加坡旅游局携手papitube旗下当红博主联合新加坡四位有“狮城故事”的品牌代表一同呈现一段不期而遇的新加坡之旅。从简单观看到主动参与,观者在“决定”博主狮城挑战命运的同时还能收获一份属于自己的不期而遇指数。

不仅如此,一场互动沉浸式的首映活动同期也在上海The Drama酒店拉开序幕。通过线上线下的巧妙联动,新加坡旅游局希望创造一种不期而遇的全新玩法,带领大家发现惊喜无限的热忱新加坡。

“心想狮城”全落地,“不期而遇”新概念

秉承着“心想狮城”的品牌寓意,新旅局将旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面,并借助品牌旗下的六大族群,即美食主义者、城市探索者、狂欢发烧友、精品收藏家、文化爱好者和极限挑战者,向中国市场的不同消费群体进行市场推广。

互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城

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互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城

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(新加坡旅游局品牌族群代表演绎不不不不期而遇)

此次发布的“不不不不期而遇”的旅行概念,是新加坡旅游局2019年针对年轻族群,尤其是中国的“90后”进行的一大品牌动作。90后既是消费的主力军也是数字时代的“原住民”。他们个性鲜明,敢于对固有观念说“不”,喜欢通过社交媒体获取信息,也愿意跟着意见领袖去玩去发现。在旅途中,相比较传统的经典路线,他们更偏向新奇个性的体验。因此,新加坡旅游局希望创造一种新的玩法,鼓励游客发掘“不期而遇”的新加坡风貌,为旅行创造更多可能。

当红博主联合四大族群品牌代表共同阐述新概念

在消费者掌握话语权的当下,互动视频成为新的风口,邀请用户决定情节走向的“养成类”内容变得越来越受欢迎。因此,新加坡旅游局联合内容孵化机构papitube重磅推出互动微综艺,以人气博主papi酱发布“中秋节错峰挑战”为由,“特准”papitube四位当红博主Bigger研究所、素素拓拓的旅行派、ACui阿崔和好饭团长噜噜噜,兵分两队前往新加坡。而屏幕另一端的观众则可根据自己的喜好选择剧情走向。此举旨在让“不期而遇”的旅行概念真正打动目标受众。

互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城

(新加坡旅游局 X papitube互动微综艺海报)

不仅如此,新加坡旅游局还邀请了四位品牌代表与papitube的当红博主们一起来阐释“不不不不期而遇”。他们分别是代表“美食主义者”娘惹厨师李小明 (Malcolm Lee)、代表“城市探索者”的环保主义者Subaraj Rajathurai、代表“精品收藏家”鞋履设计师王卫国 (Mark Ong) 和代表“狂欢发烧友”歌手/电音制作人楚晴 (Jasmine Sokko)。故事情节分别发生在米其林娘惹餐厅、天然氧吧南部山脊、潮人手绘工作室以及街边小众酒吧。互动间表达出“有时候只有不期,才有意想不到的惊喜”的旅行态度。

首映仪式看点多,创沉浸式感官体验

除了线上发布,新加坡旅游局也同期在上海The Drama酒店举办了一场别开生面的“不不不不期而遇”线下观影活动。值得一提的是,这家酒店是以沉浸式戏剧《Sleep No More不眠之夜》为灵感,在整体风格和设计概念中蕴含着不少“不期而遇”的意味。此次新旅局借助酒店的戏剧风格,重现互动微综艺中的经典场景,将来宾带入沉浸式的新加坡故事之中。

互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城

(互动体验现场图-旧机场美食中心)

引领行业趋势,新加坡旅游局吸引游客有“新”意

互动微综艺邀你发现你的不期而遇 遇见你的心想狮城

(新加坡旅游局局长陈建隆致辞)

“中国是新加坡旅游最重要的市场之一。我们欣喜地看到越来越多的中国游客来到新加坡,在感受狮城风情的同时也为我们的旅游市场带来新鲜活力。“专程参加此次观影活动的新加坡旅游局局长陈建隆在致辞中表示,”随着出境游人群日趋年轻化的趋势,新加坡旅游局希望通过创意互动的内容营销方式打造目的地出游新方式,并以热忱之心将不不不不期而遇’的个性玩法和旅行态度传递给广大中国游客。“

在信息爆炸的时代,好的内容需要合适的平台,才能获得生命力。此次“不不不不期而遇”的旅行概念不仅通过互动微综艺的形式在线上线下同步推广,新旅局还会与新加坡航空、酷航、携程、一起飞、广之旅等新中业者一道,在产品和市场活动层面进行全面合作,力图通过多种渠道取得最大的效果,更好地将“不期而遇”的旅行体验和“心想狮城”的狮城故事带给消费者。

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