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北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文:糅合中国元素 打造世界级旅游胜地

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10月12日,北京环球度假区首次发布品牌愿景与创意理念,并正式公布将入驻中国的七大主题景区。北京环球度假区致力于为中国及全球宾客打造精彩纷呈、新颖卓越的全方位沉浸式主题度假区,重新定义时尚的度假和娱乐体验。除北京环球影城主题公园外,北京环球度假区还拥有北京环球城市大道和两家度假酒店。借由此次机会,网易旅游有幸采访到北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文先生。

北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文先生

丰富亮点 提供前所未有的体验

自2001年北京环球项目筹备启动起,历经近20年,北京环球度假区将于2021年为我们拉开帷幕。在北京环球度假区一期开幕的主题公园——北京环球影城,作为中国首家,它会包含哪些主题景区,成为了众多“环球粉丝”关心的重点。北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文为我们介绍到,“环球有非常多的IP可以供选择。我们在选择过程中基本都选择在中国深受欢迎的或者票房非常高的电影。”无论是深受80后观众喜欢的“变形金刚”, 票房第一的系列动画片——“小黄人”,都是北京环球度假区不可缺少的IP元素,除此之外,以中国古代武侠世界为背景的“功夫熊猫”、在全球备受赞誉的“哈利波特”、神奇而刺激非凡的“侏罗纪公园”、深受全球宾客好评的特技表演“未来水世界”,以及,充满许多电影的魔力和独特体验的“好莱坞”,都会成为北京环球度假区的主题景区。“这些IP的选择,是我们通过非常多的市场调查而选出的,结合了对电影综合题材的考量,还有我们市场调研选择的结果。”

在北京环球度假区中,除北京环球影城外,一期开放项目中,我们还将看到两家精选酒店,其中一家便是全球首家以环球品牌命名的环球影城大酒店。“首先酒店的位置非常独特,它位于整个主题公园的入口处。游客可以穿过酒店一层到达好莱坞园区。这个酒店整体是西班牙风格设计,会再现好莱坞时期的璀璨和辉煌。”苗乐文骄傲地为我们介绍到,“酒店中的体验也是无与伦比、前所未有的。其中包括在酒店中设有主题化的房间,大家甚至可以和电影角色们一起共进早餐,酒店还会有IP相关的角色和人物跟大家互动。”在运营方面,北京环球影城大酒店会由首旅集团和凯宾斯基合资成立的凯燕国际管理运营,以为游客提供更为周到的服务。

北京环球度假区鸟瞰俯视图

紧贴中国市场 挖掘无限潜力

选择这个时候进入中国市场,苗乐文认为这是一个最好的时间点,“首先,我们看到中国的中产阶级的增长,大家的消费水平能力也是呈现出了指数级增长的趋势,预计从2014年到2022年可以翻一番。第二,中国政府也在大力地推动文旅行业的发展,北京环球度假区正是其中之一的文旅项目。”数据表现上,按照中国人均计算,结合游乐园的数量,中国是远远高于其他市场,这也进一步推进了环球影城主题公园的引进。

对于中国这个文化古国而言,在环球品牌引进的同时,进行中西文化的交融,也是苗乐文和他的团队的重要工作之一。从公布的愿景视频中不难看出,无论是出演的明星,还是参与园区设计的知名导演,都是将中西文化进行巧妙结合。“我相信任何一个主题公园要在一个市场取得成功,都要考虑本地市场的因素。”而在即将建成的北京环球影城中,游客也将会体验到中西方文化美好融合的娱乐体验及餐饮。

除了因地制宜地进行文化融合,环球影城在把经典的、最受欢迎的IP和游乐设施带到北京的同时,也开创了很多的先例。“北京首次把变形金刚作为一整片景区来打造。功夫熊猫也是首次以该主题打造全室内的景区,这是考虑到北京的季节性以及气温的变化,游客无论在特别寒冷的冬季还是特别热的夏季都可以在室内体验非常完美的主题公园体验。比如,我们在小黄人乐园有了新的突破,同时,我们在侏罗纪世界努布拉岛也创新了两个前所未有的设施。”

对于进入中国市场的外资企业而言,北京环球度假区同样面临着机遇与挑战。“关于机遇,我相信我们选择了一个最好的合作伙伴——北京首都旅游集团。它在文旅和酒店行业拥有耕耘多年的知识积累和经验,我们结合了首旅集团与环球品牌最优秀的特质,致力为我们的宾客带来最好的体验与服务。”而谈及挑战,就不得不说北京的气候。在北京环球度假区的设计及规划之初就必须把“北京夏季炎热,冬季寒冷”的情况考虑在内,因此在北京环球影城中,65%的游乐设施是在室内或者有一些遮盖物,“这也是我们充分考虑游客游玩体验的结果。”面对中国本身磅礴的主题公园市场,苗乐文有着自己的见解,“我始终相信‘水涨船高’,市场的蓬勃对于我们每个人来说都是新的机会,每一家公司,每一家相关的企业都会从中受益。”北京环球度假区旨在为中国市场做贡献的同时,也会虚心向这个市场已经存在的主题公园学习,打造更为完美的度假胜地。“这同样也响应了习近平总书记的号召,包括他之前提到的拉动境内游和推动文旅发展,我们非常期待与首旅的合作能够做出贡献,将北京环球度假区打造为世界级的旅游胜地。”

关注区域间联动 创造更多就业机会

北京环球度假区的建成,不单单会成为北京旅游的必去景点,也会成为首都的一大亮点。“我们能够为北京的文旅行业增添新的色彩,感觉到非常的幸运。”除服务于北京的游客,北京环球度假区也为外地的游客提供了便利的行前条件,让游客可以在游园之前就轻松便捷地通过电脑、手机端以及不同的渠道了解北京环球度假区,根据自己的喜好去规划他们的行程,带来顺畅无阻碍的游园体验。

作为深扎于北京的旅游度假区,北京环球度假区也为带动地区就业,做出自己的努力。“我们除了和通州的四所院校签署合作备忘录,还会与音乐、政法相关的院校建立合作。我们的目标就是通过与大约80所职业院校和大学建立这样一种合作的关系,共同培养人才。” 同时,通州政府,包括劳动局也在人才培养和筛选方面为北京环球度假区提供了大力的支持。

“吸纳本地的优秀人才,并且将这些人才匹配到合适的岗位上,为他们提供充足的培训以及所需要的工具,鼓励他们发光发热,这是我们成功的秘诀之一。”

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