春节预计4.5亿人次出游 冰雪、民俗游成热门主题

近年来，在春节相关的高频词中除了“年货”、年夜饭外又多了“旅游”，旅游已成为一个新“年俗”。近日，同程旅游发布《2020春节黄金周居民旅游消费趋势报告》（下称《报告》），基于平台春节度假大数据分析了2020年春节黄金周期间居民的旅游消费趋势。

《报告》结合近年春节黄金周出游情况及2020年春节黄金周旅游预订情况所做的预测显示，若气象条件良好（无大雨、冰雪等灾害性天气），2020年春节黄金周七天的出游人次预计在4.5亿人次左右，冰雪游、民俗游及其他形式的文化旅游等将是春节黄金周期间国内游的热门主题，以寻找传统“年味儿”为核心诉求的春节主题线路将是深度游的热门选择。随着观念的转变，越来越多的消费者选择了一家人旅游过年的方式，或在境外的小城，或在豪华邮轮上，体现的是旅游消费需求的多样化。

具体消费趋势方面，“网红地打卡”、探寻传统“年味儿”、“文化过年”等都是2020年春节黄金周的旅游消费亮点，文化元素成为春节线路热销的重要刺激因素。

春节出境游依然以周边的日本、泰国、新加坡、菲律宾、越南最为热门，长线出境游目的地以法国、俄罗斯、意大利、瑞士、德国等最热门。此外，高铁成为人们春节黄金周出游的首选交通工具，高铁游成为一个新兴的旅游细分市场。“网红”文化正在成为文化旅游的一个新领域，一些“网红”元素为传统旅游线路注入了新活力。

全国主要旅游景点预计大年初二迎来客流最高峰

2020年春节黄金周期间，全国主要旅游景区的客流最高峰将出现在1月26日（大年初二），除夕则是整个黄金周期间客流量最低的一天。

出游主题方面，动物园、主题乐园、博物馆、古村古镇、滑雪、温泉等往年春节比较受欢迎的出游主题预计也将是2020年春节黄金周期间最热门的出游主题。

国内游出发时间相对集中在大年初一和初二

春节黄金周期间国内游的出游人群出发时间相对集中在1月18日（农历腊月24）、1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）三天，客流量占比均在10%以上，尤以大年初一和初二两天出发的客流量最大，合并占比26%。

与国内游相比，春节黄金周期间的出境游出发时间相对集中在春节之前，尤以1月22日出发的客流量占比最大，占比10.8%，其次是1月18日（农历腊月24），占比8.3%。春节黄金周期间出境游的出游时长一般在5日以上，这意味着相当一部分的出境游人群选择了在境外的目的地过年。

海岛冰雪游线路最受欢迎，北京位居热门目的地首位

北京、三亚、昆明、哈尔滨、丽江、西双版纳、大理、牡丹江、张家口、长春是春节黄金周期间最受欢迎的国内游目的地。从线路分布来看，民俗游、海岛游、冰雪游是最受欢迎的线路类型。北京作为全国文化之都，春节黄金周期间各类文化活动非常丰富，吸引了全国各地的游客，三亚作为传统热门海岛游目的地在春节期间依然是最热门的海岛，哈尔滨、牡丹江、长春则是最受欢迎的冰雪游目的地。

除了常规线路外，春节黄金周期间的旅居也非常受欢迎，尤其是以避寒及民俗体验为主要目的的春节旅居产品需求较大，主要以三亚、昆明、大理、哈尔滨等最热门。出游方式方面，除了常规的自由行和跟团游外，包团定制、家庭包团等新玩法也深受欢迎。

出境游泰国意大利等最热门，深度游成为新趋势

预订数据显示，2020年春节黄金周期间居民的出境游需求以泰国、日本、越南、新加坡等周边国家为主，长线出境游主要以意大利、法国、瑞士、德国、俄罗斯等为主。周边短线出境游的出游时长一般在5天左右，长线出境游的出游时长主要以7至14天的线路为主。

随着居民旅游消费升级和需求的多元化，出境目的地深度游需求持续增长。热门目的地的电话卡、地标景点门票、交通购物卡、火车票、随身WiFi等是销量最大的自由行玩乐产品，意味着有相当一部分游客选择像当地人一样使用公共交通工具深入到当地的大街小巷，体验当地的风土人情。

和往年一样，在“海上过大年”依然深受欢迎，主要以上海、天津、广州至福冈、长崎、佐世保、冲绳、岘港、芽庄、马尼拉等海港城市的邮轮线路为主。

高铁拉动下沉市场旅游消费，“网红”文化为传统线路带来新玩法

春节黄金周期间，高铁不仅是人们回家过年的首选，也是旅游度假的首选，以动车或高铁为交通方案的春节线路非常受欢迎，比较热门的高铁游线路主要有：京沪高铁、京哈高铁、合福高铁、沪昆高铁、西成高铁等。高铁不仅为沿线城市旅游市场带去了源源不断的客流，同时也激发了沿线居民的节日出游热情。预订数据显示，2020年春节黄金周期间，来自昆明、徐州、哈尔滨、武汉、常州、珠海等非一线城市的旅游预订量同比最高增长了60%以上，尤其是刚刚通了高铁的城市增幅最为明显。高铁已经成为近年来黄金周出游市场的一大刺激因素。

过年“看大戏”的传统习俗拉动了各地的传统文化消费，也带动了相关的旅游消费。杂技、相声、二人转、戏曲、表演秀以及各类演艺节目是春节期间最受欢迎的文化旅游产品，包含这些元素的旅游线路“一位难求”。部分国内游线路特别增加了“年夜饭”、吃饺子等春节元素，让游客在旅途中也能感受到浓浓的“年味儿”。另外，随着短视频的快速普及，与民俗文化相关的“网红打卡”类地标和文化元素也被纳入到了传统旅游线路中，例如西安线路增加了“不倒翁小姐姐”，成都线路增加了金顶新年祈福和地铁穿楼体验等，部分东北冰雪游线路增加了走红短视频平台的“泼水成冰”体验。