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新型冠状病毒或将影响德国入境游 德国国家旅游局正在制定市场复苏计划

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2020年2月19日,法兰克福 — 新型冠状病毒疫情的突发以及相关旅行限制政策的出台,或将对德国入境游产生影响。德国国家旅游局认为,中国当局所采取的行政措施,疫情发展的时长和程度,以及这场疫情对中国国民经济造成的影响,都将会对赴德旅游的中国游客数量产生影响,并将直接影响着这一局面发展的程度和持续时间。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士(Petra Hedorfer)解释道:“我们正在努力分析新型冠状病毒给德国入境游带来的影响。在与许多欧洲目的地国家深入沟通后,我们决定把原计划举行的推广活动推迟到下半年进行。同时,我们通过德国国家旅游局北京办事处,与中国旅游业保持密切联系,调整并采取适应当前情况的市场推广措施。为了继续挖掘中国市场的巨大潜力,我们需要利用灵活的、创新的营销策略去应对此次危机。鉴于‘旅游胜地德国’这一品牌在中国游客中的良好口碑,我们不会因为一场疫情就退出中国市场。我们正在面向特定目标群体制定一项中国市场复苏计划。”

德国国家旅游局持续更新的市场评估基于对各种数据源的分析,包括2002/03年“非典”期间的情况比较、国际旅游组织的预测以及国内外旅游合作伙伴的评估。

欧盟旅游委员会委托撰写的分析报告预计,2020年可能会出现以下三种情况

牛津经济研究院全球咨询公司下属的旅游经济学公司预计,与2003年“非典”期间相比,新型冠状病毒所带来的影响更大,但持续时间更短。由于中国是不断壮大的旅游客源市场,报告预测的三种情况都显示,新型冠状病毒造成的直接影响或可使中国旅客数量减少700至2500万。根据这些预测,德国国家旅游局已从中推测出此次疫情对德国入境游产生的影响。

情况1,新型冠状病毒将在2月底得到快速抑制。(正在被证实不可实现)

情况2,此次病毒危机对中国游客出行的影响将会和2003年“非典”期间类似,这将会导致2020年中国旅客间夜数减少17%。

情况3,此次疫情相比“非典”更加严重,这将会导致中国旅客间夜数减少25%。

总体而言,当前疫情状态可能会导致2020年德国入境游整体表现下降多达一个百分点。

中国作为德国客源市场的意义

对于旅游胜地德国来说,中国是最重要的亚洲客源市场。在过去十年中,间夜总数从82万(2009年)增加到302万(2018年),增长了3倍之多,并以3.4%的市场份额位列德国入境游全部客源市场的第12位。

2018年,中国游客因其极高的消费水平为德国带来60亿欧元销售额*,彰显了其对德国零售业、旅游业和休闲行业的重要意义。根据IPK/WTM 2019年数据,就销售额来说,中国位列全部客源市场的第二位。

* 消费包括在德停留、去程、返程中一切交通,食宿,购物等费用

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