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疫情之下,名字能惹祸,也能招财

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新冠肺炎疫情席卷全球,大家神经格外敏感,各国本来司空见惯的品牌名,一时间成了“热词”,有的飞来横祸,有的因祸得福,还有的用名字玩起了“社交距离”梗。

对于墨西哥人来说,科罗娜啤酒一直是他们心头的骄傲。由于清爽的口感和沁人心脾的芳香,科罗娜啤酒是全世界销量最好的啤酒之一。然而,这次新冠肺炎疫情,却让八竿子打不着的科罗娜啤酒损失惨重,原因令人啼笑皆非:撞名。

在西班牙语中,科罗娜(Corona)是王冠的意思,这或许是想让消费者感觉自己痛饮科罗娜啤酒时,像是国王或者女王,也有可能是因为公司有着把科罗娜啤酒打造成“啤酒之王”的野心。事实上,科罗娜啤酒曾经特别为这个名字骄傲,在一则广告中甚至写过,“味道如名字一般动人”。但偏偏不巧的是,这次新型冠状病毒的英文名Coronavirus也和这个名字非常接近。

在科罗娜啤酒的各线品牌上,王冠的符号和Corona一词频繁出现在几乎所有产品的包装上。或许也正是因为如此,“科罗娜”与“病毒”之间的关联搜索大幅增加。谷歌趋势显示,在1月26日至2月1日期间,“啤酒病毒(beer virus)”和“科罗娜啤酒病毒(corona beer virus)”等听起来十分无厘头的搜索量曾一度激增。然而,搜索量的激增带给科罗娜啤酒的不是销量的大涨,而是无辜躺枪:社交网络上的广告被骂、被近四成消费者抵制、股价狂跌,损失了20亿元的销售额。

2月25日,科罗娜在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告,并用“马上上岸(coming ashore soon)”来表达新品上市,结果遭到了网友的“群嘲”——这是在暗示病毒马上就要来了吗?

另据美国公关公司5W Public Relations对737名美国啤酒饮用者进行的一项调查,有38%的受访者称,现在在任何情况下都不会购买科罗娜;16%的人对啤酒是否与疫情暴发有关感到困惑。那些平时就喝科罗娜的消费者,有4%表示现在不会喝它,14%的人说他们不会在公共场合点科罗娜。

如果科罗娜啤酒是因为名字“躺枪”,那 “Zoom科技”可以说是被“天上掉下的馅饼”砸中了头。疫情之下,由于各国提倡网上办公和学习,一大票与数字化办公相关的公司迎来一波行情利好,其中包括著名的远程音视频会议公司:“Zoom视频”,它的股价大涨。但最获益的却是名字与“Zoom视频”极其相似的“Zoom科技”,许多投资者“傻傻分不清”,从2月份开始,“Zoom科技”的股价有好几天都出现50%的涨幅。到目前为止,它今年的回报率也许达到424%。这原本是一家传统的电信业务公司,而且据说已经停业多年。仔细查询以前的信息可以发现,这竟然已经不是“Zoom科技”第一次蹭到“Zoom视频”的热度了。去年在“Zoom视频”申请IPO之后,“Zoom科技”的股票就上涨了1100%!可真是人在家中坐、涨停天上来。

鉴于这一“把李鬼当李逵”的情况,美国证券交易委员会已暂停“Zoom科技”的股票交易。

在疫情的威胁下,“社交距离”成为近期的高频词之一。为了让这一概念深入人心,许多企业和机构也行动起来,通过在线上推出临时“疫情版logo”,呼吁人们响应政府号召,减少不必要的肢体接触。

疫情之下,名字能惹祸,也能招财

世界最著名的快消企业可口可乐在纽约时代广场的广告牌上,用分隔开的字母组成了自己的品牌名,把“Coca-Cola”变成了“C o c a – C o l a”,并在底下用简洁的文字写道,“保持距离,是保持团结的最好方式”(如图)。

采取类似举动的企业还有很多:麦当劳在其巴西Facebook主页上更换了头像,将M标志“金拱门”拆分成了两个n;四环相扣的奥迪也重新设计了logo,把相扣的四个圈改成了各自独立且相隔的四个圆圈,这一新logo已在奥迪官方网站非常醒目的位置出现。

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