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疫情扼杀线下马拉松 线上玩法能成救命丸么?

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特殊的2020年,期待马拉松的重启再次唤醒全民活力。

3月份,新冠疫情已经引起全球各国的关注,马拉松赛事纷纷采取了延期至下半年的策略。原本应该在4月20日举办的波士顿马拉松延迟至9月中旬,这是全球最古老马拉松在124年历史上首次推迟比赛。

以波士顿马拉松为代表的全球大满贯赛事往往是各地马拉松的风向标,但情况比宣布延期的时候更为糟糕,全球疫情感染者目前已经超过100万人,欧美成为疫情重灾区,下半年的疫情是否能得到控制仍然是未知数。

但在疫情严重的当下,国外仍然有部分马拉松比赛坚持举办,美国洛杉矶马拉松在4月8日按照原计划规模正常举办。这一天,洛杉矶聚集了来自美国50个州和超过70个国家的2.3万名跑者。据官方数据,4月8日美国感染者人数已超过40万。

疫情扼杀线下马拉松 线上玩法能成救命丸么?

柏林市政府421日宣布,1024日前不得举行超过5000人规模的集会,并计划取消原定于927日举行的柏林马拉松。随后柏林马拉松组委会发布声明,官方将着手处理,协调进一步措施并尽快通知大家。

如此看来,境外秋季恢复大型体育赛事被蒙上一层阴影,尤其是参与人数众多的马拉松赛事。如果各国政府效仿德国出台政策,众多马拉松赛事将错过举办期,面临2020年取消的困境。

重压之下 中国马拉松企业或颗粒无收

2018年,国家体育总局联合国家发改委、国家旅游局等十部委发布《马拉松运动产业发展规划》,其中显示,2020年,我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。而800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场。美国每万人拥有马拉松场次的数量达21.67场,而中国仅有4.27场。

如果没有疫情黑天鹅事件,2020年作为奥运体育年,中国的马拉松产业将迎来高速发展。

据不完全统计,马拉松赛事停摆期间,93场中国田协认证赛事全部延期或取消。这条产业链上的企业收入锐减,甚至颗粒无收。

马拉松赛事运营公司首当其冲,无赛可办便没有收入,且赛事前期组织、商业开发和业务拓展等几近停滞状态,既定比赛延期而来的各种问题也接踵而至,如参赛选手退票、场地协调和赞助方沟通等。

智美体育集团从3月份起按照北京市最低工资标准发放员工工资。该公司于2013年在港股挂牌上市,被称为国内马拉松第一股。据行业专家介绍,中小赛事公司在总量中的占比超过50%,他们的生存更为艰难。

目前就职于某跑步赛事运营公司的杨磊表示,行业内公司不得不裁员、停薪留职和实行最低工资标准,甚至听闻赛事员工送外卖的新闻,马拉松下游供应商,比如计时公司,除了无时可记外,还面临着无法收回赛事尾款的情况,产业环环相扣,无一幸免。

针对2020年下半年马拉松行业发展,业内专家保持谨慎态度。2020年仅剩下秋季的办赛黄金期,但疫情的反复使得主办方无法确定开赛日期,而一场大型赛事筹备需要约2-3个月的时间,即便是可以举办,在赛事扎堆的下半年,赞助商和参赛人数容量有限的情况下,各家赛事运营方的营收会受到较大的影响,很有可能面临办赛即亏钱的窘境。

如何在众多的马拉松赛事中脱颖而出,得到更多的赞助和跑者支持,赛事运营方将面临严峻的挑战。业内人士分析认为,行业的优胜劣汰会在下半年和明年有所体现,马拉松赛事公司应求新求变,并做好艰苦战的准备。

云跑模式重生 线上场景新探索成救命丸

疫情寒意影响下,线下马拉松赛事全面停滞,线上云跑模式成为马拉松从业者尝试的主要方向。将马拉松跑步场景搬到线上,成为赛事运营方的突破点,线上抗疫马拉松、线上接力跑等各类方式层出不穷。

事实上,这种线上线下互动的跑步模式并不新鲜,2016-2017年受到跑者的追捧,此次由于疫情迎来了二次重生。

云跑马模式是指:参赛者使用跑步软件记录下跑步数据,在任意地点单次完成报名所选项目的跑步里程后,将成绩截图上传即可获得电子完赛证书。

3月初的名古屋女子马拉松成为今年尝试云跑马的第一场国际性赛事,名古屋女子马拉松是世界上最大的女子马拉松赛事,值得一提的是,此次也是日本第一个线上马拉松赛事活动。

中国田径协会在46日的通知称,要求各赛事组委会、运营单位采用网络形式向当地群众推广并科学指导居家跑步锻炼活动。

线上马拉松如今已经是一个时髦词了,国内知名跑步玩家张京表示道。

疫情扼杀线下马拉松 线上玩法能成救命丸么?

412日,因疫情暂停的武汉马拉松举办与汉同跑·武汉加油马拉松的线上活动,共吸引了超过25万跑友参加。

同一天,2020石家庄马拉松春季赛(云端马)同步开跑,赛事配备有专业跑者担任陪跑员的直播领跑、直播福利抽奖、大咖互动等活动,还原线下马拉松赛事的仪式感、现场感。此次赛事亦获得了冠名赞助商的支持,给业界的线上跑马尝试提供了一定的信心。相比线下赛事参与的人数,线上云跑马提高了10-150倍,且成本和执行难度更低。

参加2020名古屋女子线上马拉松的跑步者程衣文表示:这种一个人在线下跑马拉松的感觉有些无聊和孤独,幸好有家人在旁边加油打气,我希望获得马拉松奖牌,更想要享受与跑友一起的快感,如果有机会,我更愿意去我喜欢的城市,来一场马拉松旅游

持相同观点的跑者不在少数,毕竟跑步是一个人的行为,但马拉松更像是大型的线下体验活动,跑一次马,认识一座城正在成为众多跑者的旅游方式新宠。

线上跑马缺少了城市体验的重要一环,长期的吸引力不足,云跑模式更像是疫情阻断下的行业无奈之举。

近日,2020牛首春天线上马拉松比赛即将举办,据工作人员介绍:除线上马拉松之外,更多线上场景的玩法对于绝大多数赛事公司来说都还是一个初期或者说摸索的阶段,特别是如何产生盈利将是一个重要课题。

700多万跑者在全国奔跑 马拉松成为城市标配

跑步几乎是无门槛的高参与性大众运动,人群基数庞大,且无时间、地点和年龄限制。在当下的中国,马拉松已不再是一个单纯的赛事活动,它更多成为了国民健康生活方式的代表,和一个城市的时尚绿色节庆活动新名片,2019年,马拉松参与人次达到700多万。中国已经处于国际公认的马拉松周期中,即当国家人均GDP超过5000美元之后,全民路跑的体育消费黄金周期将到来。

当全民路跑成为现实,马拉松便成为一个蒸蒸日上的产业。

马拉松经济一般认为包含四个主体部分的收入来源:赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及外延出的涵盖吃、住、行、游、购、娱等各个方面的文化旅游消费。

对于城市而言,马拉松旅游有利于制造一个节庆类活动,解决传统旅游业淡季、回头客和传播难的问题。以马拉松为IP的旅游产品一路稳升,促进了旅游的消费升级,成为目的地城市增加旅游新吸引力的有效方式之一。

以旅游城市厦门举例,据《中国马拉松2018年度大数据》显示,2018年参加厦门马拉松外籍和外地运动员,为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。整体下来,厦门马拉松为城市带来的直接经济效益为1.16亿元,带动经济效益1.75亿元,综合经济效益达到2.91亿元。

疫情扼杀线下马拉松 线上玩法能成救命丸么?

近几年,从中央到地方,马拉松产业发展得到了强有力的政策支持,中国三四线城市也纷纷打造特色IP马拉松,提高经济效益,作为当地对外宣传的靓丽名片。

跑一次马,识一座城,成为很多体育旅游爱好者的出游必选项,马拉松赛道往往选择在这座城市最美的地段,与一众跑团好友,通过跑步来丈量这座城市的精华的感觉非常棒,跑步之余还能顺带游览。参加过多场跑马的宋智宗表示道。

20191027日当天,仅中国田协注册的马拉松赛事就多达24场,至少30万人在奔跑着。此类热点在2019年频频登上热搜,成为舆论关注的热点。

特殊的2020年,期待马拉松的重启再次唤醒全民活力。

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