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戴学锋:迎接人均GDP万美元时代的休闲旅游

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2020年9月22日—24日,备受期待的2020中国休闲度假大会在四川省遂宁市隆重举行。本次大会由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、遂宁传媒集团承办,并得到世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟、四川省文化和旅游厅、遂宁市人民政府的大力支持与指导。来自全国各地的旅游界精英、专家、学者,以及文旅集团、目的地、投资商、媒体代表450余人齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、探讨行业未来、树立产业典范。

会上,中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任、研究员戴学锋发表了《迎接人均GDP万美元时代的休闲度假旅游》主题演讲,他表示:中国的旅游休闲度假增速非常快,与经济发展密切相关,旅游休闲度假超前经济社会发展也是必然的。今年以来,所有高端旅游消热,7月份以后,所有量价均提升,说明高端消费在回流。这种消费回流促进了中国休闲度假产业的发展。所以,如果我们能够抓住机遇,中国的休闲度假水平可能会有一个大的翻身,旅游休闲度假将会有大的发展。

中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任、研究员 戴学锋演讲实录:

各位领导,各位同事,上午好!

非常高兴能够参加这个会,刚才陈老师讲了非常沉重的话题。我想我讲讲旅游休闲产业,或许能够给我们提高一点信心。

从去年开始,我国的人均GDP超过了1万美元,去年达到了10270美元,人均GDP达到1万美元后,中国的旅游消费,特别是休闲度假消费会是什么样的情况呢?我觉得这是一个值得分析的问题。

整个世界经济在下滑,中国的经济尽管也受到了非常大的影响,但基本上我们保持正增长。所以,在此背景下,未来在“十四五”末,中国的经济有可能达到更高水平,即可能达到人均GDP12000—14000美元的水平。人均GDP达到1万美元后,我们的休闲度假是什么样的情况?我们应该有提前的认识。为此,我选择了日本韩国和我国进行对比。

为什么选择日本和韩国?首先,我们同是东亚国家,文化背景、消费理念非常相似;都是后发国家,都在赶超先进国家。我国从世界工厂逐步向国际化演变。这两个国家,他们的休闲度假情况,特别是他们达到人均GDP1万美元以后的情况是怎么样的?

按照2018年可比价格计算,1万美元是一个门槛。那么1万美元发生了什么情况?日本从1964~1973年,人均GDP出境旅游速度非常快,年均增长是40%。这里我稍微解释一下:为什么用可比价格?每年的价格是不必比的。中国现在的情况和日本1976年的情况实际上不可比,因为货币的价值每年不一样;再有,为什么我用出境旅游来分析一个国家休闲度假的情况?因为各个国家休闲度假的统计指标非常复杂,无法比较,有的国家统计,有的国家不统计。出境旅游能较好反映一个国家休闲度假的情况,所以在这里日本和韩国的情况都是用出境旅游的情况来进行对比。

在这段时间,日本的休闲度假特别是公民休闲度假的意愿发生了什么变化?从各种消费的比较上看,休闲度假从1970年以后排名第二,而且到1983年休闲度假超过了住房。1983年当年的GDP超过1万美元,这一年是一个大关。在这一年旅游增长又是非常大的变化,同时日本国家政策也开始向休闲度假倾斜,1988年公布了降低工作时长的5年计划。每年的工作时间降低150个小时,而中国是160个小时。此后,日本的投资也开始进入旅游行业,特别是在1982年迪斯尼开始建设,这一年人均GDP超过2万美元。

韩国出境旅游发展最快的阶段是1986年,它的人均GDP从7000上升到了1万5美元。年均增长超过26%。这段时间,特别在1994年以后,当年人均GDP超过1亿美元,出境旅游超过了30%。GDP对当年的消费心理也有非常大的影响。再有韩国观念的变化,在上世纪60、70年代,韩国人先生产后生活,主要考虑怎么工作。政府也开始支持消费的变化。特别是1986年~1988年韩国举行了亚运会、奥运会,提高了百姓的休闲度假意识。此后,韩国的旅游消费在整个消费的增长比例非常快,到了1995年的,韩国人的日常花销中休闲旅游度假占到了第二位。

在韩国,特别是90年代中后期,人均GDP按照2018年可比价格已经接近2万美元。造星公司开始大量涌现,我们总结一下日本和韩国他们在人均GDP1万美元以后前后发生了哪些变化。

首先是观念的变化,该阶段他们不再认为工作是唯一的目的,享乐成为老百姓正当的需求。休闲度假成为重要的生活方式;

其次,需求全面爆发,一方面是出境人数,国内人数快速增长、消费快速增长。另一方面,旅游消费成分多样化,从简单的观光旅游向更多方面转变;

再次,政府对社会管理方式的变化。在人均GDP达到1万美元后,政府不再把简单的把经济发展作为社会发展的唯一目标,而把提高老百姓的幸福指数作为重要指标。该阶段大量改善基础设施,为老百姓出行提供更多方便。同时举办更多活动,如大型赛事,迎合百姓的需求。此外,该阶段也是民营资本大量进入旅游休闲度假的阶段。上述是日本、韩国在人均GDP按照2018年可比价格达到1万美元他们旅游休闲度假的情况。

下面来看中国的情况,中国旅游休闲度假增速非常快,增速和经济发展密切相关。但可以看到中国出境旅游增速非常奇怪:人均GDP从2000美元到4000美元过渡,或者向3000美元过渡时,我们的出境旅游增速非常快。从1997年~2004年,该阶段我们的人均GDP大概在2000—3000美元阶段,出境年均增长27.3%,增长较快。

旅游消费占国民消费比重非常高。曾经在1994年、1996年到2000年这个阶段,人均花费占人均GDP的占比达到40%,全世界绝无仅有。日本、韩国同中国比较,中国远远在他们之上。因此,中国的旅游花费、人均花费占人均GDP在全世界绝无仅有,非常高。

人均旅游花费很多年超过人均GDP,餐饮旅游休闲人数非常高,增速非常快。旅游供给达到了2万美元阶段。这个阶段我们有什么特点?旅游休闲确实和经济发展结合在一起,无论是城镇居民还是农民,其旅游花费都是和经济发展结合在一起的。出境旅游也是和经济发展结合在一起,去年旅游逆差非常大。

再看政府主导模式,各地大力推进旅游休闲度假的发展,比如说遂宁举办此次大会。地方政府大力推进,地方政策也在推进过程中,和城市发展密切结合。我大概分析了一下,这些年我国旅游休闲度假的形势和经济发展的关系。1996年我们大概是1000美元,该阶段国内旅游迅速增长,出境旅游有了动机。游览形式主要是观光旅游,出行方式主要是团队游。在2000年前后,人均GDP达到2000美元,出境旅游开始快速增长,旅游度假方式从观光旅游向观光休闲度假方式转变。出行方式主要体现为自驾游、散客游。当2004年人均GDP达到3000美元时,出境旅游呈现井喷式增长,旅游发展形式从观光向休闲度假转变。出行方式方面,散客、自助游、自驾游呈现更多比例的增长。

在2010年后,人均GDP达到5000美元,休闲度假开始爆发式增长。这些年,我国旅游度假区开始大量兴起,旅游方式也更多。从上面的分析比较看,中国为什么能够经济发展和旅游发展这么不平衡?

首先后发达国家,旅游休闲度假超前经济社会发展是必然的。韩国的发展快于日本,后发达国家无论技术设施、信息化等都发生了变化,一般来说,其休闲度假消费都是超前发展的;其次,后发达国家一般长期被压制,休闲度假需求会有一种反弹,所以也会超前发展;再次,人口结构的变化和城市人口的变化。但是这些都不能说明最根本的问题,我国休闲度假特别是出境旅游的高端需求,之所以能够快于其他国家经济发展,是因为我们的基尼系数非常高。

中国社科院曾计算我们的基尼系数接近0.6的水平,我国贫富分化的水平大家有目共睹。在我们改革开放之初,我们的基尼素数是0.2—0.3,现在欧美国家的基尼系数在0.3—0.4。因此,我们现在的基尼系数非常高。

首先我有一个基本的判断,中国的经济尽管遇到疫情,影响重大,但我们的经济还会比较稳定的增长,尽管增长的速度比较慢,再有我们国家将走一条共同富裕的道路,未来不会出现富人大大减少,反而会出现穷人大大减少。

从国家总体战略来看,我们更多关注居民的休闲度假养老,以人民为中心,这段时间我们的需求将会发生比较大的变化,即旅游需求进一步增长,旅游需求在各个阶层不断扩展,旅游消费的水平也会显著提高。同时,旅游需求的市场化也会进一步分化,再有我们旅游需求、度假需求非常大。由于供给问题,公共服务问题,造成我们国家现在依然有四分之一的旅游有效需求没有得到充分释放。人们对远游的需求非常大,我们现在对城郊旅游的需求得到了满足。但是对远游,特别是高端消费还有很大需求。

同时,不平衡、不充分依然是旅游供给的问题。2016年当时国家旅游局做的国民旅游调查,满意度没有超过70%,满意度还要进一步提高。对市场秩序也还有进一步治理的要求。在供给上,我们的旅游投资会进一步增长,休闲度假旅游的产品也将会进一步完善。

未来一到两年,中国休闲度假产业将有重大机遇。刚才很多专家也提到疫情对全世界产生了重大的影响。在这些重大的影响过程中,中国经济现在“一枝独秀”。在疫苗出现之前,世界经济整体情况不会发生变化,在此背景下,出入境旅游、国际旅游将会受到巨大影响。中国旅游很有可能出现所谓的孤岛效应。这是一个背景。

第二个背景是,这些年由于我们的基尼系数非常高,这些超前发展的消费大部分没有留在国内,而是留在了国外。去年,出境旅游有1.6亿人,人均花费1500多美元,在世界排名第一,说明中国旅游休闲消费能力高。

今年以来,所有的高端旅游消热,在今年7月份以后,所有的量价均提升,说明高端消费在回流。我估计这种消费回流促进中国休闲度假发展,大概就是一到两年。所以,如果我们能够抓住机遇,中国的休闲度假水平有可能有一个大的翻身。

我认为重大的机遇期:一是大城市周边;二是新疆、青海这些地区。我们可以实现国内大循环,旅游业、休闲旅游度假业在国内经济大循环中,会起到非常重要的作用。这一方面是我们人均GDP达到1万美元的特征,还有我们基尼系数非常高造成的,我们现在有非常好的机遇:国内消费只能留在国内,不能到国外去。这一到两年,如果我们能够抓住机遇,旅游休闲度假将会有大的发展。我们要看到成绩,要看到光明。

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