网易首页 > 旅游频道 > 正文

三问携程 疫情之下如何迎接下一程?

0
分享至

2020年的余额已经不足70天,过去的大半年中,疫情防控态度的不同,让山河内外变成“两个世界”。在此背景下,中国旅游市场成为全球旅业复苏引擎已是历史的必然,受益于此,携程的估值正在加速修复,业绩复苏进度领跑全球OTA“千亿美金俱乐部”。

但是,面对全球第二波疫情的来袭,携程在国内市场如何发力?国际化战略如何延续?在内容生态领域又将如何布局?这三个问题不仅关乎21岁的携程迎来怎样的下一程,也将在一定程度上,影响国内在线旅游市场的竞争格局和发展方向。10月29日,主题为“启发之旅”的携程2020全球合作伙伴峰会将在成都召开。业内对于携程最关心的三个问题,都将在这次峰会上找到答案,不妨拭目以待。

先天优势已具备 国内市场如何发力?

疫情之下,出境游用户加速回流国内旅游市场的趋势明显。这部分回流国内的高净值用户,本身就是携程深耕国内旅游市场的一大先天优势。

天风证券研究指出,携程用户年度回购比例约40%-50%,每两年的回购比率达70%-80%。从消费额看,新用户使用携程一年后总消费额翻倍,高粘性回头客贡献总交易额80%左右。这意味着,多年积累的服务优势已经形成了稳定的正向反馈,服务沉淀大批忠诚用户的同时,消费者忠诚度和销售业绩也随之提升。

一个明显的佐证就是,今年国庆期间在携程平台上报名私家团的游客量同比去年增长达100%,大幅超过国内旅游市场的增长水平。平台上大量旅行社的私家团产品订单都全面超过去年国庆。从花费来看,国内私家团人均花费为5000元左右,相比去年增长13%。单价1万元以上的国内游产品也供不应求。这个价格区间,恰好符合往年国庆期间爆火的短途出境游的段位。

未来一段时间,国内在线旅游领域各细分市场仍有较大恢复空间,携程又将如何深耕国内旅游市场,答案将在10月29日的携程2020全球合作伙伴峰会揭晓。

基础牢固后劲足 国际化战略如何延续?

“携程非常有机会,不光是做成中国最强的旅游企业,还可以在未来几年做成全球最强的旅游品牌,去占领全球的市场。”谈及未来会带领携程去向何方,携程联合创始人、董事局主席梁建章如是说。

从梁建章的话中不难看出,国际化在携程的战略地位并未发生动摇,并且在未来有望成为拉动携程业绩增长的第二曲线。近年来,携程的国际收入占比逐年提升,由2017年全年的20%上升到2019年全年的35%—40%。从携程最新发布的二季度财报来看,国际业务收入已经出现复苏的苗头。今年7月到8月,海外市场的本土酒店预订同比增长超过100%。

据国盛证券分析师预测,携程国际业务收入将从2019年的116亿元增长至2025年的266亿元。值得注意的是,国际机票、酒店业务的佣金率普遍高于国内市场,这就意味着国际业务的收入提升,也将为携程在未来创造更大的利润空间。

在国际形势尚不明朗的背景下,携程的国际化战略将如何延续?答案将在10月29日的携程2020全球合作伙伴峰会揭晓。

携程直播GMV近20亿 内容生态如何布局?

复盘旅游企业大半年来的战疫举措,携程不仅凭借“BOSS直播”火出圈,同时也以直播这项创新业务为契机,拓宽了在内容生态方面的布局。

从2000年,携程社区诞生,到2018年,携程旅拍频道正式上线;从2017年,收购美国社交旅游网站Trip.com,到2019年,携程与TripAdvisor成立合资公司,并达成全球内容合作协议,携程通过自建内容与投资并购的方式,在内容传播、信息触达、交易决策进行了广泛布局。随着携程直播的成功打造,携程的内容生态已初具雏形。

根据携程最新披露的数据显示,截至10月20日,以“BOSS直播”为核心的携程直播矩阵累计创造了超过20亿元的交易额,产品核销率近5成。近7个月的时间里,近1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”,其中注册5年以上的携程用户占比超65%,这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元,凸显携程直播的流量转化价值。

携程在内容生态领域的外部投资是否会就此止步,携程的内容生态未来又将如何布局,答案将在10月29日的携程2020全球合作伙伴峰会揭晓。

相关推荐
热点推荐

民法典:今年起空置房全部“停收物业费”?新规下,一律“这样”交

娱乐水世界
2021-05-06 04:00:59

地铁再见?2021年颁布重要通知:除高铁外,地铁也将被“停建”

学习方法论
2021-05-05 17:47:30

海港“罪人”独自低头离开,范志毅点评,他从小踢球就有这个问题

体坛野秀才
2021-05-05 23:10:21

上海台“争议最大”的主持人司雯嘉

娱乐八卦一条龙
2021-05-05 21:03:12

黑寡妇?碧梨穿Gucci内衣照登杂志封面!网友:"也太太太太太太大了"。。。。

Supreme情报网
2021-05-05 03:05:13

上海迪士尼因恶劣天气遭遇上百游客退票退款,直呼:还我们车票!

趣闻游玩云南
2021-05-05 11:49:54

网友在成都偶遇章子怡,素颜并不漂亮身材还下垂,就是个普通人!

将军书画
2021-05-05 04:21:51

求求了,别再瞎JB改了!

小片片说大片
2021-05-05 18:15:55

意甲盛世!5位世界级主帅齐聚一堂,阵容太豪华,令全欧嗅到不安

体坛起跑线
2021-05-05 15:20:36

扛不住了?惊天噩耗传来,莫迪开始求助,印网友一片哀叹

海纳新闻
2021-05-05 10:14:14

这次终于没炸!刚刚,SpaceX星舰SN15高空试飞圆满成功

三体迷
2021-05-06 08:00:27

男子发现“干女儿”长得太像自己,产生怀疑,做完亲子鉴定后懵了

小北凹凸酱子
2021-05-05 23:22:50

稀土制裁见效,两位院士的预测被证实,F-35因稀土涨价2000万美元

爱的号码牌
2021-05-06 03:58:58

海航小空乘王婧璠的故事

中国民航人
2021-05-05 19:41:04

广州珠江边,罕见大鳖浮头换气,江边男子眼疾手快抄网捞起

学习方法论
2021-05-05 19:37:50

菲律宾总统:阿基诺的锅他自己背,我竞选时没说过要拿回争议海域

嘿佳说剧
2021-05-06 02:26:00

终于联手了!中俄当着全世界的面,宣布重要决定

社会黄金瞳
2021-05-05 18:47:09

女生做妇科手术,主刀医生是男同学,一度尴尬

学而不思则忘
2021-05-05 23:41:41

张国立熬夜收入只比护士多10000倍

娱八扒愚
2021-05-05 13:07:48

家长群里“自我介绍”,许多同学的爸爸独占鳌头,蒋老师很幽默

乐雅教育
2021-05-05 10:38:49
2021-05-06 08:45:07

头条要闻

欧盟官员称暂停推动批准中欧投资协定的努力?欧盟回应

头条要闻

欧盟官员称暂停推动批准中欧投资协定的努力?欧盟回应

体育要闻

9年的等待!切尔西淘汰皇马进欧冠决赛

娱乐要闻

娇美人妻!42岁刘涛海边拍写真

财经要闻

科技要闻

5G实验没有中国企业,中国驻印度大使馆回应了

汽车要闻

经济适婚男的特质 这台斯巴鲁傲虎全占了

态度原创

数码
教育
亲子
健康
房产

数码要闻

新一代MacBook Pro曝光:升级M2自研芯

教育要闻

"取长补短"用英语怎么说?

亲子要闻

抓住孩子的“生长黄金期”

吃代餐食品减肥靠谱吗?

房产要闻

租赁住房发展起步,正在如何改变土地市场格局?

×